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品牌評論學(xué)科體系劃分的基本原則

品牌評論學(xué)是與品牌理論、品牌史并列的品牌科學(xué)的一門新興學(xué)科。要建立品牌評論學(xué)的學(xué)科體系，必須解決兩大難題，那就是建立品牌評論學(xué)的范疇體系和概念體系，并給予科學(xué)的揭示和闡述，使這些概念和范疇形成一個有機整體。同時，還要運用這些概念、范疇及其所固有的內(nèi)在聯(lián)系，采取科學(xué)的方法論證品牌評論活動中最普遍、最一般的科學(xué)原理，從而揭示出整個品牌評論活動及其形成和發(fā)展的基本規(guī)律。

任何一門學(xué)科都有自己特有的基本概念，并由它派生出一系列基本概念，形成一個概念系統(tǒng)。所謂某一學(xué)科的體系，實際上就是該門學(xué)科的概念體系。借助于概念體系形成判斷，由判斷而進行推理是一切學(xué)科體系的基本邏輯結(jié)構(gòu)。我們認(rèn)為，剛提出品牌評論學(xué)就談建立學(xué)科體系還為時尚早，當(dāng)前應(yīng)把重心放在更為基本的一些問題上。品牌評論學(xué)體系的建立不是在品牌評論學(xué)研究的萌芽期，不應(yīng)是先驗的，而應(yīng)是大量基礎(chǔ)問題解決之后，自然而成的結(jié)果。但是，在品牌科學(xué)已經(jīng)發(fā)展的今天，不僅不應(yīng)反對研究品牌評論學(xué)的學(xué)科體系，相反還應(yīng)提倡在借鑒其他學(xué)科體系之長，扎實研究基本問題的前提下，提出關(guān)于品牌評論學(xué)學(xué)科體系的科學(xué)構(gòu)想，并認(rèn)真研究一些關(guān)于品牌評論學(xué)學(xué)科體系的基本原則問題。這是必要的，也是必不可少的。

品牌評論學(xué)學(xué)科體系的建立應(yīng)當(dāng)遵循的原則很多，這里強調(diào)邏輯與歷史相統(tǒng)一(即要堅持品牌評論學(xué)體系內(nèi)在的邏輯結(jié)構(gòu)及因果聯(lián)系方式與品牌評論學(xué)體系的發(fā)展過程相統(tǒng)一)的原則。品牌評論活動既是一個歷史的過程，又是一個概念的邏輯推演過程。要建立品牌評論學(xué)的學(xué)科體系，必須對這兩個過程以及它們之間的統(tǒng)一進行研究，必須把品牌評論學(xué)學(xué)科體系建立在邏輯和歷史統(tǒng)一的原則上。另外，我們還強調(diào)科學(xué)與規(guī)范相統(tǒng)一的原則(或稱實然與應(yīng)然統(tǒng)一，事實與價值統(tǒng)一的原則)。前者強調(diào)品牌評論學(xué)的理論基礎(chǔ)、實踐依據(jù)及內(nèi)容本身應(yīng)與客觀事物的本來面目及其規(guī)律要求和理論發(fā)展相符合；后者強調(diào)品牌評論學(xué)及其體系與人的需要和政治、經(jīng)濟及社會需求相協(xié)調(diào)。品牌評論學(xué)學(xué)科體系的科學(xué)性決定支配其規(guī)范性，其規(guī)范性應(yīng)用和發(fā)展它的科學(xué)性，二者是有機統(tǒng)一的。品牌評論學(xué)學(xué)科體系也應(yīng)該建立在科學(xué)與規(guī)范統(tǒng)一的原則之上。

在確定品牌評論學(xué)邏輯演繹體系構(gòu)成的起始范疇上必須考慮本質(zhì)聯(lián)系的孕育性(它是后繼范疇的“胚芽”，孕育著體系發(fā)展的必然性聯(lián)系)；邏輯結(jié)構(gòu)的可推導(dǎo)性；范疇內(nèi)容的相對定論性(起始范疇必須具有“公理”屬性，作為進一步推導(dǎo)演繹的前提，即可“實證性”)；體現(xiàn)對立統(tǒng)一規(guī)律(內(nèi)涵品牌評論的雙邊活動及主客體的協(xié)同活動)。據(jù)此，確定品牌評論學(xué)邏輯演繹體系構(gòu)成的“起始范疇”，還必須從最常見且包容量最大的基本概念——“品牌評論”人手。

“品牌評論”是品牌評論學(xué)最基本的概念，品牌評論學(xué)的全部概念又都是由“品牌評論”概念中派生出來的，品牌評論學(xué)的全部判斷和推理可以說都是“品牌評論”概念的展開，因此在一定意義上說，品牌評論學(xué)學(xué)科體系，也是“品牌評論”概念的邏輯展開。如果把這一邏輯展開過程研究清楚并給予科學(xué)的理論把握，建立品牌評論學(xué)學(xué)科體系的問題就比較好解決，也就是說，研究品牌評論學(xué)學(xué)科體系的邏輯起點找到了。

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