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品牌生態(tài)系統(tǒng)意識(shí)的諸種形式

1．政治、法律思想。品牌生態(tài)系統(tǒng)的政治思想是關(guān)于品牌生態(tài)系統(tǒng)的政治生活、治理制度、組織、競(jìng)爭(zhēng)、利益相關(guān)者或利益集團(tuán)關(guān)系的觀點(diǎn)的總和，具體如品牌組織形態(tài)、形式的認(rèn)識(shí)、理念等。品牌生態(tài)系統(tǒng)法律思想是關(guān)于品牌組織基本法、法的關(guān)系、法律制度和設(shè)施的觀點(diǎn)的總和。廣義的品牌生態(tài)系統(tǒng)政治思想包括法律思想。政治、法律思想在競(jìng)爭(zhēng)品牌生態(tài)系統(tǒng)中產(chǎn)生，是品牌生態(tài)系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最直接、最集中的反映，競(jìng)爭(zhēng)性最鮮明，是品牌生態(tài)系統(tǒng)意識(shí)形態(tài)的核心。它使品牌生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的組織和人樹(shù)立一定的政治理想和信念，直接為變革或維護(hù)某種品牌生態(tài)系統(tǒng)制度服務(wù)。在其指導(dǎo)下建立的品牌生態(tài)系統(tǒng)政治法律制度要組織強(qiáng)制手段來(lái)實(shí)現(xiàn)，具有強(qiáng)制性。品牌生態(tài)系統(tǒng)政治法律思想——如華為基本法、鞍鋼憲法等——其內(nèi)容包括如核心價(jià)值觀體系(例如像使命、追求、員工、技術(shù)、精神、利益、文化、社會(huì)責(zé)任、組織及品牌成長(zhǎng)、組織及品牌基本目標(biāo)、價(jià)值分配等基本命題的觀念)以及在此基礎(chǔ)架構(gòu)上所演繹出來(lái)的品牌生態(tài)系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)管理政策系統(tǒng)思想，這包括如基本經(jīng)營(yíng)政策理念、基本組織政策理念、基本人力資源政策理念、基本控制政策理念、繼承人與政策修改理念、基本行為規(guī)范政策理念，以及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)體制建設(shè)、研發(fā)、財(cái)務(wù)、人力資源、營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)、質(zhì)量、信息系統(tǒng)等管理模式及戰(zhàn)略系統(tǒng)思想。

2．道德。道德是從倫理的角度調(diào)整品牌生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部各利益相關(guān)者之間、品牌生態(tài)系統(tǒng)之間以及品牌組織與社會(huì)、品牌生態(tài)系統(tǒng)與社會(huì)之間行為規(guī)范的總和，包括社會(huì)責(zé)任、職業(yè)道德等。它依靠各種輿論、信念、習(xí)慣、傳統(tǒng)和教育的力量來(lái)實(shí)現(xiàn)。

3．藝術(shù)。從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，品牌生態(tài)系統(tǒng)的意識(shí)內(nèi)容，涵括了品牌及品牌組織無(wú)形資產(chǎn)、資源、資本的各個(gè)方面。它還包括科學(xué)、藝術(shù)兩大類(lèi)別，它是品牌生態(tài)系統(tǒng)的上層建筑。藝術(shù)類(lèi)別部分包括美術(shù)、語(yǔ)言、影視創(chuàng)意、制作、音樂(lè)、舞蹈的各個(gè)相關(guān)方面。其中，美術(shù)在品牌中是屬于視覺(jué)系統(tǒng)的范疇，它包括利用平面設(shè)計(jì)、三維設(shè)計(jì)、雕塑設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等手段為品牌創(chuàng)造平面視覺(jué)符號(hào)與相關(guān)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)。語(yǔ)言是思維(精神)的外殼，是精神的直接反映，它包括了靜態(tài)的文字和動(dòng)態(tài)語(yǔ)言的使用兩個(gè)方面，它向品牌提供所有語(yǔ)言文字上的支持。語(yǔ)言結(jié)構(gòu)系統(tǒng)是指品牌生態(tài)系統(tǒng)意識(shí)在語(yǔ)言上的反映，因其表述的事物范圍而分類(lèi)，如語(yǔ)言的理念部分、廣告部分、管理部分、營(yíng)銷(xiāo)部分，由此形成品牌的語(yǔ)言識(shí)別并構(gòu)成品牌語(yǔ)言環(huán)境。影視創(chuàng)意、制作則包括有關(guān)品牌進(jìn)行的相關(guān)創(chuàng)作；舞蹈作為一門(mén)獨(dú)立藝術(shù)同影視、音樂(lè)進(jìn)行合作或以靜態(tài)的形式通過(guò)平面設(shè)計(jì)成為印刷品等等。品牌生態(tài)系統(tǒng)意識(shí)結(jié)構(gòu)中的藝術(shù)部分，集中了品牌所需的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等方面的審美要素。

4．科學(xué)。品牌生態(tài)系統(tǒng)中具有精神或意識(shí)屬性特征的事物都是品牌的意識(shí)部分及其創(chuàng)造性工作的成果。品牌生態(tài)系統(tǒng)的意識(shí)形式是作為一個(gè)穩(wěn)定的運(yùn)行系統(tǒng)而存在的，它不是一個(gè)靜態(tài)的符號(hào)，而是一個(gè)充滿(mǎn)動(dòng)態(tài)特征的組織創(chuàng)新體系，它不斷為品牌生態(tài)系統(tǒng)輸入新鮮的血液。品牌與市場(chǎng)、社會(huì)的開(kāi)放性互動(dòng)、能量流動(dòng)都是通過(guò)它來(lái)實(shí)現(xiàn)的。品牌生態(tài)系統(tǒng)意識(shí)的科學(xué)類(lèi)別包括各種科學(xué)技術(shù)的研發(fā)、應(yīng)用、采用，同時(shí)像經(jīng)營(yíng)技巧以及各類(lèi)規(guī)章制度的設(shè)計(jì)、戰(zhàn)術(shù)、戰(zhàn)略的制定、決策、推廣的思維部分，各類(lèi)目標(biāo)的設(shè)定，策略的形成等，都是從屬于品牌生態(tài)系統(tǒng)意識(shí)的科學(xué)類(lèi)別部分。

5．品牌哲學(xué)。關(guān)于品牌哲學(xué)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是組織和人在開(kāi)展品牌活動(dòng)的過(guò)程中所持有的態(tài)度、思想和觀念。陳放(2002)認(rèn)為品牌哲學(xué)即是從哲學(xué)高度研究品牌及其運(yùn)動(dòng)的基本哲學(xué)規(guī)律，并為品牌實(shí)踐從哲學(xué)層面提供指導(dǎo)。

6．品牌精神文化。品牌精神文化系統(tǒng)是構(gòu)成品牌所必須具備的相關(guān)精神、文化、特質(zhì)的集合，它賦予了品牌本體事物在其精神上的規(guī)定性。它是品牌的靈魂與核心，它對(duì)品牌具有決定性的作用。首先，它規(guī)定了品牌的基本樣式、戰(zhàn)略目標(biāo)、性質(zhì)以及存在方式等；其次，它通過(guò)各子系統(tǒng)的分工協(xié)作、調(diào)查、分析，掌握相關(guān)運(yùn)動(dòng)規(guī)律，給予品牌以宏觀、微觀上的指導(dǎo)，做出決策；最后，它是品牌資產(chǎn)的創(chuàng)造者，同時(shí)是它對(duì)品牌的無(wú)形資源、有形資源進(jìn)行整合，它是品牌文化的締造者。其除了上述藝術(shù)部類(lèi)的內(nèi)容外，還包括如下幾個(gè)系統(tǒng)：

(1)知識(shí)系統(tǒng)。品牌的知識(shí)資本按產(chǎn)權(quán)分類(lèi)，可分為品牌自主性知識(shí)產(chǎn)權(quán)與非自主性知識(shí)產(chǎn)權(quán)兩種。自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指品牌所創(chuàng)造的相關(guān)專(zhuān)有知識(shí)、技術(shù)、技能所形成的品牌知識(shí)優(yōu)勢(shì)，具有自主性。非自主性知識(shí)產(chǎn)權(quán)則是不為品牌所獨(dú)有的相關(guān)知識(shí)類(lèi)資源與資本。知識(shí)系統(tǒng)的集合水平、組合方式，形成的品牌文化面貌決定了品牌在相關(guān)知識(shí)上的運(yùn)用、創(chuàng)造與整合的能力。

(2)智能系統(tǒng)。智能是指智力的結(jié)合，它同知識(shí)相比較體現(xiàn)為極強(qiáng)的動(dòng)態(tài)性、靈活性。智能系統(tǒng)在發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題、組合多種資源、實(shí)現(xiàn)新可能，以及決策、發(fā)展方向選擇、創(chuàng)造新財(cái)富等方面都具有決定性的作用，它是品牌系統(tǒng)中最具決定性的因素。從其內(nèi)部結(jié)構(gòu)上看，可分為兩大類(lèi)，一是精神屬性的智能結(jié)構(gòu)組合，如品牌需要的各類(lèi)人力資本；二是物質(zhì)屬性的人工智能或機(jī)械智能結(jié)構(gòu)組合，如辦公設(shè)備、生產(chǎn)設(shè)備等等。精神屬性的智能結(jié)構(gòu)組合是決定品牌的發(fā)生、發(fā)展、壯大的根本保證，它既是品牌的操作者、實(shí)踐者，又是品牌命運(yùn)的掌控者。精神智能結(jié)構(gòu)的有機(jī)優(yōu)化組合不僅決定人工智能的組合樣式，并決定著品牌對(duì)相關(guān)事物的認(rèn)識(shí)能力、分析能力與選擇能力。而在資訊高度發(fā)達(dá)的今天，選擇能力已經(jīng)成為一種重要的決策能力，它比投入和努力更重要。

(3)信息系統(tǒng)。信息以物質(zhì)為載體并反映其本體的運(yùn)動(dòng)規(guī)律、存在狀態(tài)，它是本體與相關(guān)事物之間的關(guān)聯(lián)程度、影響與作用的一種表征，因而具有重要價(jià)值。品牌的信息結(jié)構(gòu)可分為兩大部分，一是品牌內(nèi)部信息結(jié)構(gòu)，二是品牌外部信息結(jié)構(gòu)。品牌內(nèi)部信息包括品牌短期目標(biāo)、中期目標(biāo)、長(zhǎng)期目標(biāo)以及終極目標(biāo)及其如何實(shí)現(xiàn)的所有方面，它的結(jié)構(gòu)體現(xiàn)為信息職能部門(mén)的設(shè)置。外部信息結(jié)構(gòu)則是對(duì)品牌各類(lèi)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)具有影響作用的相關(guān)信息的集合與分類(lèi)組合。外部信息是為了掌握品牌發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)科學(xué)決策服務(wù)的，它的結(jié)構(gòu)可分為三大類(lèi)，即社會(huì)信息、市場(chǎng)信息、文化信息。作為品牌的信息系統(tǒng)的具體設(shè)置，它要求擁有一個(gè)固定的部門(mén)，分管內(nèi)部、外部的各類(lèi)信息，它對(duì)品牌的管理、決策負(fù)責(zé)。以上幾個(gè)系統(tǒng)中，視覺(jué)系統(tǒng)、語(yǔ)言系統(tǒng)、智能系統(tǒng)都含有一定物質(zhì)屬性或以物質(zhì)為載體，例如智能系統(tǒng)中的人工智能系統(tǒng)，但由于它們是以反映精神文化為根本特征和原則與目標(biāo)的，所以在歸類(lèi)時(shí)，把它們都?xì)w入在精神文化系統(tǒng)中。

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