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品牌管理實(shí)踐的演化歷程

縱覽品牌管理或思想的歷程，大體經(jīng)歷了如下幾個(gè)階段：1870年以前，品牌觀念時(shí)代；1870--1900年，主要是個(gè)體生產(chǎn)者擁有消費(fèi)品品牌；1915—1928年，主要在廣告方面突出品牌的宣傳，有了新的管理方式，即品牌由職能部門管理；1930—1945年，品牌經(jīng)理人出現(xiàn)和品牌管理系統(tǒng)誕生(NeilMcElroy，1931)；1950 1960年，許多企業(yè)實(shí)施品牌管理系統(tǒng)，特別是消費(fèi)品企業(yè)，重塑品牌忠誠(chéng)，品牌管理和品牌營(yíng)銷在市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位和作用充分體現(xiàn)出來(lái)，與此同時(shí)，開(kāi)始對(duì)品牌管理理論進(jìn)行研究(David Ogilvy，1950；Burleigh B．Gardner，Sidney J．1evy，1955)；1960--1980年，品牌經(jīng)理制在全球大規(guī)模盛行；20世紀(jì)80年代一90年代初，品牌整合出現(xiàn)和品牌資產(chǎn)理論研究盛行(David A．Aaker，1989齟991)。20世紀(jì)90年代以來(lái)，品牌戰(zhàn)略和管理成為公司戰(zhàn)略和管理中的重大新領(lǐng)域，圍繞如何做好品牌管理，出現(xiàn)了不少專著和執(zhí)行工具，如奧美提出“品牌管家”(Brand Stewardship)和20世紀(jì)90年代末進(jìn)一步提出“360。品牌管理”理論模式；薩奇提出“全球品牌策略”(The Global Branding)；電通提出“品牌傳播”(Brand Communica-tion)；達(dá)波思提出“品牌輪”(Brand Wheel)；智威湯遜提出“整合品牌建設(shè)”(Total Branding)；精信提出“品牌性格”(Brand Nature)；新格品牌管理顧問(wèn)中心更提出了“720。品牌管理”的理論概念和應(yīng)用模式，同時(shí)，國(guó)內(nèi)還盛行“全方位品牌管理”；戴維森(1997)提出“品牌的冰山”理論和思想；鄧肯(Tom Duncan)(1998)年提出用“價(jià)值范疇”代替“價(jià)值鏈”的品牌關(guān)系研究新模式——整合營(yíng)銷理論?？梢哉f(shuō)，世界范圍內(nèi)出現(xiàn)了“品牌管理叢林”現(xiàn)象。這些各式各樣的品牌管理概念和模式從各自的理解和角度對(duì)品牌管理活動(dòng)的本質(zhì)作了深入探討，使筆者逐漸了解到品牌管理的內(nèi)涵實(shí)質(zhì)。但是，所有上述這些思想、觀念、模式都是架構(gòu)于這樣兩個(gè)認(rèn)識(shí)平臺(tái)之上的；單個(gè)企業(yè)獨(dú)立發(fā)展——個(gè)人主義一競(jìng)爭(zhēng)模式～資源依賴?yán)碚?；或擴(kuò)展的企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟——伙伴主義一合作模式一協(xié)作網(wǎng)絡(luò)理論。

隨著人們對(duì)各種品牌管理實(shí)踐活動(dòng)認(rèn)識(shí)的加深以及組織間關(guān)系的進(jìn)一步緊密，又相繼出現(xiàn)和提出了一系列品牌管理新概念。諸如溫克勒(Agn—ieszka Winkler)(1999)年提出“品牌生態(tài)環(huán)境”的新認(rèn)識(shí)，指出品牌生態(tài)環(huán)境是一個(gè)復(fù)雜充滿活力并不斷變化的有機(jī)組織；王興元(2000)提出“名牌生態(tài)系統(tǒng)”的新理論和概念，并就其若干問(wèn)題進(jìn)行了系統(tǒng)探討；大衛(wèi)·A．艾克(David A．／Maker，1998)明確提出了基于單個(gè)企業(yè)品牌系統(tǒng)的“品牌群”概念，指出這是一個(gè)認(rèn)識(shí)品牌的全新角度，隨后在2000年提出了“品牌領(lǐng)導(dǎo)”的新管理理論模式；同時(shí)，“戰(zhàn)略性品牌管理”的思想也開(kāi)始出現(xiàn)(Kapferer，1997；Keller，2000)。上述這些新思想的來(lái)源和依據(jù)，大體建立在企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)一～生態(tài)主義一共同進(jìn)化模式一企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論——的基礎(chǔ)之上。品牌管理實(shí)踐的整個(gè)演變?nèi)鐖D所示。

標(biāo)簽：湖州百色哈密公主嶺赤峰蚌埠樂(lè)山龍巖

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌管理實(shí)踐的演化歷程》，本文關(guān)鍵詞品牌管理,實(shí)踐,的,演化,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。