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生命型品牌行為適應(yīng)
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品牌運(yùn)動(dòng)。品牌有機(jī)體對于市場環(huán)境中某一特定刺激所引起的定向運(yùn)動(dòng)，包括實(shí)體運(yùn)動(dòng)和社會(huì)運(yùn)動(dòng)兩種形式。這是生命型品牌行為適應(yīng)的最普遍方式。由于刺激因素不同可分為很多類型，如趨化性、趨同性等。根據(jù)趨性(Tendency)的方向又可分為正趨性和負(fù)趨性。

品牌延伸。生命型強(qiáng)勢品牌的延伸戰(zhàn)略行為包括如擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品組合或延伸產(chǎn)品線，采用現(xiàn)有的強(qiáng)勢品牌，利用其聲譽(yù)，推出新產(chǎn)品；或發(fā)展關(guān)聯(lián)的亞品牌、托權(quán)品牌；以及品牌的市場區(qū)間滲透、延伸戰(zhàn)略等。各類品牌延伸行為的復(fù)雜程度差異很大，表現(xiàn)形式也多種多樣。

品牌移植、遷移和遷徙。品牌移植是指品牌收購、兼并、合作、租賃等行為。品牌遷移(Brand Migration)是品牌進(jìn)行一定產(chǎn)品市場或時(shí)空距離擴(kuò)展的習(xí)性。可以分為水平遷移等。品牌的滲透、擴(kuò)張戰(zhàn)略、海外戰(zhàn)略等以擴(kuò)大分布區(qū)，都屬于遷移。品牌遷徙(Brand Migration)是生命型品牌根據(jù)經(jīng)濟(jì)周期不同而變更產(chǎn)品市場或者區(qū)域的一種習(xí)性。

品牌保護(hù)、防御和抗敵。生命型品牌保護(hù)、防御和抗敵是品牌界中的常態(tài)。由品牌的經(jīng)營保護(hù)、品牌的法律保護(hù)和品牌的社會(huì)保護(hù)三個(gè)部分組成。假冒現(xiàn)象，被一些經(jīng)濟(jì)學(xué)喻為“黑色經(jīng)濟(jì)”，這是品牌保護(hù)的原因之一。其次，競爭性品牌的侵蝕，消費(fèi)者需求的變化，環(huán)境的變遷，或是品牌本身患了疾病等都是這一思想發(fā)生的源泉。


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