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生命型品牌對環(huán)境的適應性概述

適應(Adaptation)是品牌在環(huán)境中，經(jīng)過生存競爭而形成的一種適合環(huán)境條件的特性與性狀的現(xiàn)象，它是市場選擇的結(jié)果。市場選擇(Market Se．1ection)在市場經(jīng)濟體制下的商業(yè)界里廣泛存在著。它包括高度的延伸、生存競爭、不定變異、最適者生存、受惠品牌種群的保護，以及計劃經(jīng)濟體制或地方保護主義下隔離條件引起的品牌種群的分化等。市場選擇的作用主要是品牌種內(nèi)群體“基因”頻率(具體為經(jīng)營管理哲學系統(tǒng)層次上)的改變，即定向地改變品牌群體的基因率(Gene Rate)(指在一個品牌群體里某一等位基因的數(shù)量)。市場選擇是一個復雜的現(xiàn)象，選擇的類型很多，主要有穩(wěn)定性選擇(Steady Selection)、單向性選擇(Directional Selection)和分裂性選擇(Disruptive Selection)三種基本類型。

穩(wěn)定性選擇是把趨于極端的變異淘汰，而保留中間型的品牌個體，使品牌類型具有相對的穩(wěn)定性；單向性選擇是把趨于某一極端的變異保留下來，把另一極端的變異淘汰，使品牌向某一變異方向發(fā)展。單向性選擇隨著時間的推移，一個品牌種群可能轉(zhuǎn)化為新的品牌種群；分裂性選擇是把一個品牌群體中的極端變異個體按照不同方向保留下來，減少中間常態(tài)的選擇。如原先較為一致性的品牌生態(tài)環(huán)境分隔成若干次一級的環(huán)境，或品牌群體向幾種不同的產(chǎn)品市場或地區(qū)擴展，都會出現(xiàn)分裂性選擇。市場選擇通過生存競爭，保留對生存和延伸有利的變異，淘汰有害的變異；通過定向作用，即在市場條件作用下，控制品牌發(fā)展的方向，創(chuàng)造出更加適合于新條件的各種各樣的品牌類別。

適應性包括兩個方面，一是品牌不斷改變自己，形成一定的特性和性狀，以適應改變的環(huán)境；二是保留有利于品牌生存和延伸的各種特征，充分利用穩(wěn)定條件下的資源，鞏固自身的競爭能力。品牌對環(huán)境的適應是市場界普遍的現(xiàn)象，是品牌、環(huán)境相互制約、相互影響的過程，它保證了品牌的生存和發(fā)展。但是，適應不是十全十美的、絕對合理的，而是相對的，它只是針對一定的條件，而不是所有的條件。品牌對環(huán)境的適應對品牌種群的發(fā)展有重要的意義。首先是品牌個體數(shù)量的增加；其次是能擴大分布區(qū)；第三是品牌種群的分化。品牌對環(huán)境的適應有趨同適應(Convergent Adaptation)和趨異適應(Divergence Adaptation)。前者是不同種類的品牌由于品牌在相同的環(huán)境中，受到某種主導因子的長期作用，產(chǎn)生相同的或相似的適應方式；后者又稱輻射適應(Adaptive Radiation)，是同一種品牌在不同環(huán)境條件下長期生存，產(chǎn)生了不同的適應方式，而形成的多種多樣的品牌生態(tài)類型。

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