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品牌符號(hào)學(xué)的研究框架

符號(hào)學(xué)是提供用以研究分析特定環(huán)境中符號(hào)功能的結(jié)構(gòu)的科學(xué)，符號(hào)學(xué)研究受眾怎樣理解市場(chǎng)中的象征意義。品牌符號(hào)學(xué)就是把品牌作為一種特殊的符號(hào)系統(tǒng)和表意現(xiàn)象進(jìn)行研究的一個(gè)交叉學(xué)科或邊緣性學(xué)科。品牌符號(hào)學(xué)是把一般符號(hào)學(xué)的基本思路推廣和運(yùn)用于品牌研究領(lǐng)域的一個(gè)結(jié)果。具體來(lái)說(shuō)，品牌符號(hào)學(xué)研究應(yīng)包括如下幾個(gè)部分：

(一)品牌符號(hào)學(xué)的基礎(chǔ)理論

品牌符號(hào)學(xué)的概念是對(duì)品牌符號(hào)學(xué)是什么做出界定；概念的確定就需要搞清楚品牌符號(hào)學(xué)的研究對(duì)象，研究對(duì)象的確定實(shí)質(zhì)上就是確定研究的范圍和基本內(nèi)容；學(xué)科性質(zhì)的研究旨在揭示品牌符號(hào)學(xué)的根本特征及其與其他學(xué)科的區(qū)別和聯(lián)系；明確了研究對(duì)象和學(xué)科性質(zhì)之后，就需要分析品牌符號(hào)學(xué)需要哪些基礎(chǔ)知識(shí)；品牌符號(hào)學(xué)的基本范疇主要是分析品牌符號(hào)等基本概念；對(duì)研究方法的研究是解釋和說(shuō)明運(yùn)用哪些研究方法更適合于品牌符號(hào)學(xué)；品牌符號(hào)理論發(fā)展主要從歷史的角度考察品牌符號(hào)理論發(fā)展的歷史、現(xiàn)在和未來(lái)趨勢(shì)。品牌符號(hào)學(xué)理論問(wèn)題的具體內(nèi)容，因國(guó)別和文化的不同有較大差異?？傮w來(lái)說(shuō)，主要內(nèi)容包括品牌符號(hào)學(xué)的概念、研究對(duì)象、學(xué)科性質(zhì)、研究方法、學(xué)科的知識(shí)基礎(chǔ)、品牌符號(hào)學(xué)的基本范疇等問(wèn)題。

(二)品牌語(yǔ)言學(xué)

傳統(tǒng)品牌理論幾乎都把品牌當(dāng)成一種語(yǔ)言。例如，John Stubbs(2001)、De Chernatory(2002)就說(shuō)過(guò)：品牌是一種語(yǔ)言活動(dòng)。但是，從今天的觀點(diǎn)來(lái)看，這種“品牌語(yǔ)言”只是在一種比喻的意義上來(lái)使用的?；谡Z(yǔ)言學(xué)模式和精神分析模式，品牌語(yǔ)言學(xué)的研究?jī)?nèi)容主要包括如品牌語(yǔ)法學(xué)、品牌句法學(xué)、品牌語(yǔ)義學(xué)、品牌語(yǔ)用學(xué)、品牌翻譯理論及實(shí)踐、品牌語(yǔ)言現(xiàn)象研究、品牌語(yǔ)言符號(hào)學(xué)研究等。其中，品牌語(yǔ)言符號(hào)學(xué)研究又包括品牌語(yǔ)言符號(hào)的性質(zhì)和功能研究、品牌語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換研究、品牌標(biāo)記理論研究等。這方面的著述有，瑞夫金和薩瑟蘭的《品牌命名：世界知名品牌背后的故事》(2004)、吳漢江和曹煒的《商標(biāo)語(yǔ)言》(2005)、錢理和王軍元的《商店名稱語(yǔ)言》(2005)等。

(三)品牌敘事學(xué)

在品牌符號(hào)學(xué)思想的發(fā)展中，品牌敘事學(xué)作為一種研究方法日益受到關(guān)注。“傳奇品牌”中大量存在著品牌敘事，而像普通品牌的敘事性是很少的，更多的是“叫賣式的”。品牌敘事學(xué)(brand narratology)，以敘事品牌為研究對(duì)象，探討敘事品牌中的敘述者與接受者，時(shí)間和空間，故事和情節(jié)，視點(diǎn)與結(jié)構(gòu)等敘事問(wèn)題。它立足于這樣一對(duì)假定矛盾，即敘述者和接受者的矛盾。敘事就是敘述者與接受者做斗爭(zhēng)的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，敘述者總是利用各種可能性來(lái)控制和影響接受者。而接受者總又是對(duì)敘述者所敘述的將信將疑，接受者總是想找出品牌背后的敘述者，而敘述者要做的最重要的事，就是把接受者縫合在故事當(dāng)中。人類只要有信息交流，就有敘述的存在?？傮w來(lái)說(shuō)，品牌敘事學(xué)運(yùn)用文學(xué)敘事學(xué)的研究成果來(lái)研究品牌及其相關(guān)品牌信息(如宣傳材料等)的敘事構(gòu)成，其中包括兩個(gè)方面：品牌敘事話語(yǔ)研究和品牌敘事結(jié)構(gòu)研究。這方面的代表性著作，如勞倫斯·維森特(Lau．rence Vincent，2002)的《傳奇品牌：詮釋敘事魅力，打造致勝市場(chǎng)戰(zhàn)略》等。品牌敘事學(xué)是品牌故事塑造方法研究的理論基礎(chǔ)。

標(biāo)簽：樂(lè)山蚌埠龍巖湖州哈密公主嶺赤峰百色

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌符號(hào)學(xué)的研究框架》，本文關(guān)鍵詞品牌,符號(hào),學(xué)的,研究,框架,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。