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品牌哲學研究的范圍和問題

有關品牌哲學研究的范圍和講法問題，由于品牌哲學是一種新興的學科(或科目)，其形式和內容至今尚未十分確定，所以品牌學者和品牌培訓師們在講授此科目時常因觀點和興趣的殊異，而采用了下列幾種不同的講法和傾向性：

(1)闡明哲學與品牌的關系。細分起來又有兩種講法。第一，講明哲學中幾門學科如哲學、邏輯學、倫理學、美學、符號學與品牌的關系。這種講法，體系嚴密，首尾一貫，是其長處；但相對忽視對品牌的探討。第二，講明各家的哲學與其品牌思想的關系(布勞恩，2004)。主要常在學術交流中使用。(2)敘述現(xiàn)代各派(或各家)的“品牌哲學”。這種講法將現(xiàn)代品牌學者的思想分為若干派，如符號說、資源說、綜合說、關系說等品牌本質論；詳述各派的歷史背景、主要代表、流派、影響等；并比較各派的得失而決定其真正的價值，主要常在高等學校品牌教學中使用。(3)陳述各國品牌之哲學的基礎。這種講法先分析現(xiàn)代主要國家的哲學趨勢；次述各國的品牌思潮；再述各國的文化背景與價值觀；最后提出各國品牌的特征或中心思想而加以批評，主要常在國際品牌市場培訓中使用。(4)研究品牌哲學問題。這種講法以團體討論為基礎，先由教師或培訓師提出若干品牌哲學問題，如品牌本質、品牌功能、品牌價值等；次分若干小組，使其對于這些問題作初步的討論；再集合各組共同討論；最后教師或培訓師歸納討論的結果。(5)講述一派或一家的品牌哲學。這種講法根據(jù)一派或一家的著作，令學員精讀、討論、發(fā)揮。(6)探討品牌價值。這種講法以品牌價值為研究中心，介紹現(xiàn)代品牌學者的品牌價值論，說明這些品牌價值論和各國品牌文化的關系，提出此時此地所應注意的品牌價值。其長處在于能指示世界新文化與新品牌所應走的路線，其短處是漠視品牌哲學中其他重要問題。(7)研究各階段品牌哲學變化的規(guī)律。這種講法以經(jīng)濟史觀為出發(fā)點，說明各階段品牌哲學的階段性，解釋各階段品牌哲學、制度、傳播法、設計法、塑造法的變化與經(jīng)濟制度的變化關系，并預測新時代的品牌哲學與制度之性質。(8)陳述品牌的根本原理。這種講法要敘述品牌之生物的、心理的、生態(tài)的、行為的、社會的原則和設計法、塑造法、傳播法的原則等。(9)批評現(xiàn)代的品牌。這種講法要根據(jù)某種哲學上的觀點去批評現(xiàn)代的品牌思想、理論、模型、政策、塑造方法等。(10)發(fā)表各自的品牌哲學。這種講法先根據(jù)某種哲學上的立場以構成一種宇宙觀、價值觀、符號論；再根據(jù)哲學上根本假定以解釋品牌本質，確定品牌目的，估計品牌價值，批判品牌塑造方法等。

將上述提出的這些講法或者問題意識再做概括分類的話，大致可分為兩大類：一類是以講品牌哲學的學說(或流派)為主，在講學說中兼講品牌中的主要問題；另一類是以講品牌問題為主，在講每個問題時兼述各個學說的主張。在后一類中又可以分為兩種情況：一是從哲學的基本問題出發(fā)而論及品牌，二是從品牌的基本問題出發(fā)上升到哲學分析。為此，我們將分別從品牌問題出發(fā)和從哲學體系出發(fā)來建構品牌哲學體系。

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