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品牌學(xué)的學(xué)科性質(zhì)

品牌學(xué)是一門綜合性交叉學(xué)科，既是理論學(xué)科，又是應(yīng)用學(xué)科，既屬于商業(yè)科學(xué)的范疇，也屬于社會科學(xué)的范疇。

一、品牌學(xué)是一門交叉學(xué)科

品牌塑造是一個系統(tǒng)工程，從規(guī)劃到設(shè)計、塑造和發(fā)展涉及很多部門和領(lǐng)域。品牌學(xué)要指導(dǎo)許多部門協(xié)作或跨領(lǐng)域服務(wù)，這種理論具有明顯的交叉學(xué)科性質(zhì)。品牌涉及的實踐活動、認識活動和價值活動各有其自身的內(nèi)在規(guī)律性，品牌學(xué)必須吸收其他相關(guān)學(xué)科的知識來充實自己。在吸收其他學(xué)科知識時，不是對各門學(xué)科知識予以簡單加總，而是對其他各門相關(guān)學(xué)科知識進行移創(chuàng)、汲取、重鑄與整合，將不同學(xué)科的概念、方法和技術(shù)手段相互融會、相互借鑒，形成品牌學(xué)自身獨立的系統(tǒng)理論體系。品牌學(xué)并不消極、被動地依賴于原有的母體學(xué)科，而是有自身獨立的體系結(jié)構(gòu)。

二、品牌學(xué)是一門綜合性學(xué)科

品牌學(xué)作為整個科學(xué)的一個重要組成部分具有體系完整性，是一門包括眾多分支學(xué)科的綜合性學(xué)科體系。各門分支學(xué)科在產(chǎn)生的時間、表現(xiàn)形態(tài)、研究對象、研究內(nèi)容和研究方法上各有差異，他們彼此之間是互相關(guān)聯(lián)的學(xué)科群體，這個學(xué)科群體有著各母體單一學(xué)科所沒有的整體功能。品牌學(xué)具有開放性，成為自身發(fā)展的內(nèi)在根據(jù)。各種母體單一學(xué)科的知識環(huán)境和品牌實踐的社會環(huán)境不斷作用于品牌學(xué)，使其理論體系內(nèi)容日趨豐富完善。品牌學(xué)涉及哲學(xué)(含邏輯學(xué)、美學(xué)、符號學(xué)等)、科學(xué)學(xué)、比較學(xué)、元科學(xué)、政治學(xué)(含政策學(xué))、經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)(含公關(guān)學(xué))、文化學(xué)、法學(xué)、藝術(shù)學(xué)(含工藝學(xué))、情報學(xué)、語言學(xué)、人類學(xué)、生物學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)、生態(tài)學(xué)、地理學(xué)、信息學(xué)、系統(tǒng)論、控制論、管理學(xué)、戰(zhàn)略學(xué)、規(guī)劃學(xué)、策劃學(xué)、領(lǐng)導(dǎo)學(xué)、會計學(xué)、營銷學(xué)、未來學(xué)、建設(shè)學(xué)、設(shè)計論、塑造論、傳播學(xué)(含廣告學(xué))、教育學(xué)、評論學(xué)、測驗學(xué)、測量學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、評估學(xué)、評價學(xué)、技術(shù)學(xué)、科學(xué)史學(xué)等眾多學(xué)科，其綜合程度之高，可謂少有。

三、品牌學(xué)既是理論學(xué)科又是應(yīng)用學(xué)科

品牌學(xué)來源于人類的品牌實踐活動，是人類品牌實踐經(jīng)驗的概括和總結(jié)，而不是純粹空想思辯、形而上的玄學(xué)抽象結(jié)果。品牌學(xué)研究主要解決人類社會品牌實踐活動中帶有普遍性的問題，既屬于商業(yè)科學(xué)，又屬于社會科學(xué)，它是介于兩者之間的邊緣科學(xué)；既包括基礎(chǔ)研究，也包括應(yīng)用研究，其基礎(chǔ)研究也屬于應(yīng)用基礎(chǔ)研究。品牌學(xué)是一門基礎(chǔ)性理論學(xué)科，對品牌性質(zhì)、規(guī)律進行純理論研究，認識本質(zhì)，探索規(guī)律。品牌學(xué)更是一門實踐性應(yīng)用學(xué)科，對品牌的規(guī)劃、設(shè)計、塑造等諸多實際問題進行研究，解決品牌實際工作中提出的具體技術(shù)問題，具有可操作性。

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