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品牌學(xué)的研究對(duì)象，包括品牌活動(dòng)(現(xiàn)象)、品牌思想、品牌理論、品牌模型、品牌政策以及品牌學(xué)科體系等。在品牌學(xué)的這些研究對(duì)象中，品牌理論處于核心地位。歷史表明，新的品牌理論首先以論文形式出現(xiàn)，然后由論文形成專(zhuān)著，最后，普遍認(rèn)同的專(zhuān)著會(huì)進(jìn)入教材，并用于決策。

一般來(lái)說(shuō)，品牌理論可分為三個(gè)不同的層次：一是僅對(duì)個(gè)別品牌問(wèn)題的理性認(rèn)識(shí)，叫品牌觀點(diǎn)(brand viewpoint)；二是對(duì)有關(guān)品牌問(wèn)題形成系統(tǒng)的理性認(rèn)識(shí)，叫品牌學(xué)說(shuō)(brand theory)，由于品牌學(xué)說(shuō)在哲學(xué)范式、理論范式和研究范式上的不同而形成的派別，叫學(xué)派(sch001)；三是研究整個(gè)品牌領(lǐng)域活動(dòng)規(guī)律的理論體系，叫品牌科學(xué)(brand science)。顯然，人們總是先有品牌觀點(diǎn)，再形成品牌學(xué)說(shuō)，最后建立品牌科學(xué)。但品牌學(xué)說(shuō)并非完全就是品牌學(xué)理論，它們之間存在著一定的差異。品牌學(xué)理論要求的是對(duì)一般品牌存在或問(wèn)題所作的帶有普遍意義的論證，是從品牌學(xué)的立場(chǎng)出發(fā)對(duì)品牌存在所作的解釋性與解決性闡述；品牌學(xué)說(shuō)則往往是對(duì)個(gè)別或部分品牌問(wèn)題所作的帶有(個(gè)人傾向的)特殊意義的理論闡述。品牌理論研究和戰(zhàn)略決策要著重解決的是以下五個(gè)基本問(wèn)題：塑造和發(fā)展什么品牌(what)、怎么塑造和發(fā)展品牌(how)、為誰(shuí)塑造和發(fā)展品牌(for whom)、何時(shí)塑造和發(fā)展品牌(when)和誰(shuí)做品牌決策(who)等。

從學(xué)科發(fā)展和學(xué)科建設(shè)的意義上講，品牌學(xué)的理論框架和主要內(nèi)容在很大程度上取決于它的次級(jí)專(zhuān)門(mén)學(xué)科的發(fā)展程度和水平。雖然目前還沒(méi)有取得一致的品牌學(xué)研究模式，但至少可以提出品牌學(xué)必須解決的下述基本問(wèn)題：(1)品牌的界定問(wèn)題，包括存在條件、存在方式和發(fā)展趨勢(shì)；(2)品牌的生產(chǎn)、再生產(chǎn)和消費(fèi)的一般機(jī)制和調(diào)控機(jī)制；(3)品牌在人類(lèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、生活和人類(lèi)精神文化中的地位和意義；(4)品牌對(duì)人類(lèi)的生產(chǎn)、生活方式(包括思想方式和感情方式)的影響和改變；(5)品牌營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作或品牌經(jīng)營(yíng)與品牌教育研究等。

標(biāo)簽：蚌埠百色公主嶺樂(lè)山赤峰哈密龍巖湖州

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌學(xué)的研究對(duì)象》，本文關(guān)鍵詞品牌,學(xué)的,研究,對(duì)象,品牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。