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楊子云指出，中國品牌戰(zhàn)略的瓶頸和突破口在于產(chǎn)業(yè)品牌化和品牌產(chǎn)業(yè)化。產(chǎn)業(yè)品牌化是指一個國家或地區(qū)的某一產(chǎn)業(yè)，不是單一產(chǎn)品一枝獨秀，而是全行業(yè)都是世界最優(yōu)秀的。例如，意大利皮鞋、法國香水、瑞士手表等。這說明，一個國家或地區(qū)的產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展起來了，就可以托起好多世界品牌，相反像我國的海爾、聯(lián)想、青島等在海外的孤軍奮戰(zhàn)卻都是非常困難的。品牌產(chǎn)業(yè)化是指一個著名品牌能夠衍生成為一個產(chǎn)業(yè)。例如，奧運會這個世界第一品牌已經(jīng)形成一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造出天文數(shù)字的巨大財富；美國的電影產(chǎn)業(yè)，幾乎每一部大片都能衍生出一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，使得一部大片產(chǎn)生的價值甚至超過擁有13億人的中國全年電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值；《哈里波特》系列圖書創(chuàng)造了一個潛在價值約兩千億美元的產(chǎn)業(yè)鏈。又如，遠(yuǎn)東創(chuàng)建之初，宜興的電線電纜生產(chǎn)企業(yè)幾乎沒有，隨著遠(yuǎn)東的跨越式發(fā)展和持續(xù)的“三品四度”品牌建設(shè)，給宜興帶來了巨大的就業(yè)容量、人才儲備和線纜行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的“電纜城”品牌現(xiàn)象。相比我國具有幾十年乃至上百年悠久歷史的老字號之所以日漸式微，也是在于品牌形不成產(chǎn)業(yè)鏈，以致價值量有限乃至萎縮。

因此，針對上述我國品牌發(fā)展中突出的“二元結(jié)構(gòu)矛盾”和“五大主體失衡”問題，統(tǒng)籌宏微觀品牌發(fā)展已顯得日益重大而緊迫，這是打造品牌中國的現(xiàn)實途經(jīng)。無論是政府、政府職能部門和行業(yè)組織，還是企業(yè)和個人，都應(yīng)該樹立起宏微觀品牌統(tǒng)籌發(fā)展的意識，切實擴大品牌管理的視野。所謂統(tǒng)籌宏微觀品牌發(fā)展，就是指要堅決貫徹區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、組織／個人品牌和產(chǎn)品／服務(wù)品牌相互支持的方針，尊重各利益相關(guān)者（政府、職能部門、行業(yè)組織、企業(yè)和個人等）的品牌自創(chuàng)精神，正確處理好宏微觀品牌及其利益相關(guān)者之間的關(guān)系，合理劃分品牌描述、衡量、管理、維護(hù)、創(chuàng)新及成果分享的權(quán)限和職責(zé)，做到投資與收益相匹配、權(quán)力與責(zé)任相一致，既維護(hù)宏觀品牌的公共性，又更好地發(fā)揮微觀品牌的主導(dǎo)性，最終形成宏微觀品牌一體化發(fā)展的新格局。

標(biāo)簽：三門峽濰坊楚雄鄭州渭南南昌延安

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《產(chǎn)業(yè)品牌化和品牌產(chǎn)業(yè)化薄弱》，本文關(guān)鍵詞產(chǎn)業(yè),品牌化,和,品牌,產(chǎn)業(yè)化,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。