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傳統(tǒng)平衡計分卡戰(zhàn)略地圖的缺陷

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財富500強企業(yè)的市場價值與賬面價值的比率平均為3.5,這說明這些企業(yè)75%左右的市場價值來自于無形資產(chǎn);從這個角度而言,可把企業(yè)的無形資產(chǎn)分為如下三類④:(1)品牌權(quán)益,部分代表品牌資產(chǎn)的財務(wù)價值;(2)有助于降低企業(yè)(與競爭對手相比的)相對成本的非品牌因素,如研發(fā)能力和專利以及人力、信息和組織資本等;(3)能帶來壟斷利潤的行業(yè)因素,如限制性法規(guī)等。但是,卡普蘭和諾頓所提出的平衡計分卡戰(zhàn)略地圖卻沒有把品牌資產(chǎn)納入無形資產(chǎn)的范疇之列??梢哉f,這是一個非常大的缺陷,其理由如下:在無形資產(chǎn)的構(gòu)成體系當(dāng)中,品牌資產(chǎn)是日益突現(xiàn)出來的核心成分,根據(jù)市場的不同,多達70%的收入能夠歸功于品牌的貢獻。品牌戰(zhàn)略也由此發(fā)展成為公司一種新興的戰(zhàn)略管理,是公司管理中的重大領(lǐng)域。

從商業(yè)實踐來看,品牌運營代替?zhèn)鹘y(tǒng)產(chǎn)品經(jīng)營、資本運營已經(jīng)成為了當(dāng)今國際大企業(yè)成長的主要方式。越來越多的世界最有影響力的公司,如可口可樂、吉尼斯、雀巢、大都會、BSN、聯(lián)想、海爾等都認(rèn)識到,他們的品牌具有巨大價值,在品牌這樣重要財產(chǎn)的維護和支持上的失敗將導(dǎo)致公司本身的失敗。在中國商業(yè),20世紀(jì)90年代以來的一個突出現(xiàn)象就是,資本、市場、品牌三位一體向品牌集中??梢哉f,“品牌管理”已經(jīng)成為了公司蓬勃發(fā)展最為重要的原因。因此,在企業(yè)平衡計分卡實踐中導(dǎo)人品牌就顯得十分重要而緊迫。


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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《傳統(tǒng)平衡計分卡戰(zhàn)略地圖的缺陷》,本文關(guān)鍵詞  傳統(tǒng),平衡,計分,卡,戰(zhàn)略,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
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