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品牌經(jīng)營(yíng)

品牌經(jīng)營(yíng)是指從品牌定位出發(fā)，經(jīng)過(guò)品牌規(guī)劃和設(shè)計(jì)，進(jìn)行品牌推廣，以期在消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者中擴(kuò)大知名度、提高品牌認(rèn)同和消費(fèi)者忠誠(chéng)度，建立消費(fèi)者對(duì)品牌的崇信度，厚積品牌資產(chǎn)；通過(guò)品牌的創(chuàng)建、經(jīng)營(yíng)和管理，進(jìn)行品牌延伸、品牌擴(kuò)張和品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟等一系列戰(zhàn)略、策略，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，達(dá)到品牌增值之最終目的的全過(guò)程。品牌經(jīng)營(yíng)的核心在于品牌力的培育和強(qiáng)化，產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)和資本經(jīng)營(yíng)已經(jīng)從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的中心轉(zhuǎn)變成了企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的前提。因此，品牌經(jīng)營(yíng)可從微觀、中觀和宏觀三個(gè)方面來(lái)理解（見表2—2）。

品牌經(jīng)營(yíng)是從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)和資本經(jīng)營(yíng)之中發(fā)展起來(lái)的，是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)和資本經(jīng)營(yíng)的延續(xù)，它既有產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)和資本經(jīng)營(yíng)的某些特點(diǎn)，又有其自身的特點(diǎn)：市場(chǎng)最終由富有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌控制，利潤(rùn)也向優(yōu)勢(shì)品牌傾斜；品牌經(jīng)營(yíng)不僅強(qiáng)調(diào)和致力于產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)的研發(fā)，也致力于資本的運(yùn)作，比如上市、發(fā)行企業(yè)債券、資本擴(kuò)張、兼并、與其他企業(yè)建立聯(lián)盟等，但是這些只是品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一部分，品牌經(jīng)營(yíng)的重心還在于品牌力的培育、提高和增強(qiáng)，以利用品牌的力量去影響消費(fèi)者、社會(huì)公眾，以品牌的力量來(lái)擴(kuò)大和拓展市場(chǎng)；成果的評(píng)價(jià)包括品牌的市場(chǎng)占有率、利潤(rùn)率和品牌自身的價(jià)值等；品牌經(jīng)營(yíng)是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)和資本經(jīng)營(yíng)的升華；品牌經(jīng)營(yíng)的操作難度較大；品牌經(jīng)營(yíng)具有高回報(bào)率，且收益具有長(zhǎng)時(shí)間的穩(wěn)定性；品牌經(jīng)營(yíng)的內(nèi)涵隨著品牌內(nèi)涵的變化而變化；品牌對(duì)資本的“屬性標(biāo)示”特性。

品牌經(jīng)營(yíng)的意義在于：品牌經(jīng)營(yíng)是一種經(jīng)營(yíng)理念的創(chuàng)新；品牌經(jīng)營(yíng)優(yōu)化資源配置；品牌經(jīng)營(yíng)是贏得消費(fèi)者的有力工具；品牌經(jīng)營(yíng)是企業(yè)拓展的有效工具；品牌經(jīng)營(yíng)是國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的最佳經(jīng)營(yíng)方式；品牌經(jīng)營(yíng)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的重要組成部分，是當(dāng)前發(fā)展民族工業(yè)的首選。品牌經(jīng)營(yíng)的支撐體系包括質(zhì)量第一、以人為本、不斷創(chuàng)新、知識(shí)、品牌行銷、策略選擇、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)等。縱觀國(guó)內(nèi)外品牌發(fā)展之路，有兩條思路可供參照：一條是從零開始，自我創(chuàng)牌，逐步推導(dǎo)，建樹品牌；另一條是運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng)，通過(guò)兼并、收購(gòu)、轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營(yíng)、有償使用、嫁接和引進(jìn)現(xiàn)成的品牌，為我所用。在大企業(yè)集團(tuán)資產(chǎn)重組中，兩種思路都可采用，雙管齊下，合理兼用。但不管怎樣，最終還要落實(shí)在創(chuàng)建名牌產(chǎn)品上。反過(guò)來(lái)講，名牌產(chǎn)品的創(chuàng)建可以促進(jìn)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與重組，通過(guò)名牌效應(yīng)，可以獲取附加價(jià)值，以無(wú)形資產(chǎn)帶動(dòng)有形資產(chǎn)，還可以特許經(jīng)營(yíng)銷售，盤活資產(chǎn)，并利用名牌投資人股分紅。具體而言，品牌經(jīng)營(yíng)的主要方式包括品牌兼并、品牌特許經(jīng)營(yíng)、品牌買賣、代工生產(chǎn)、虛擬經(jīng)營(yíng)等。品牌經(jīng)營(yíng)就是企業(yè)利用品牌這一最重要的無(wú)形資本，實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期成長(zhǎng)和企業(yè)價(jià)值增值以及增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

標(biāo)簽：三門峽南昌鄭州濰坊楚雄延安渭南

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌經(jīng)營(yíng)》，本文關(guān)鍵詞品牌,經(jīng)營(yíng),品牌,經(jīng)營(yíng),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。