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創(chuàng)建無形資產(chǎn)優(yōu)化配置的市場理論

我國現(xiàn)有的優(yōu)化配置理論，實際上主要是配置有形資產(chǎn)，這種配置是按需求規(guī)律、價格圍繞價值上下浮動等來進行，但無形資產(chǎn)的優(yōu)化配置內(nèi)容及方式等還有其自身的特點和規(guī)律。目前我國還沒有健全的無形資產(chǎn)化優(yōu)配置市場，也沒有成熟和完善的無形資產(chǎn)優(yōu)化配置理論，因而有些企業(yè)家在實際工作中出現(xiàn)品牌“亞健康”就在所難免。為此，我國應組織無形資產(chǎn)理論研究隊伍，盡快研究總結(jié)創(chuàng)造中國的無形資產(chǎn)優(yōu)化配置理論。

有形與無形資產(chǎn)優(yōu)化配置的內(nèi)容不同。有形資產(chǎn)優(yōu)化配置，主要是機器設備、材料、廠房、能源、資金、勞動力和管理人才等。有形資產(chǎn)具有實物和幾何形態(tài)，是看得見摸得著的“硬件”。無形資產(chǎn)優(yōu)化配置，主要是信譽、形象、關譽度、品牌、專利、版權(quán)等資產(chǎn)，這些資產(chǎn)是看不見摸不著、不具有實物和幾何形態(tài)的“軟件”，它常常以虛擬或“影子”感覺而存在，其作用難以用數(shù)量來衡量，因而效果可以長久。

有形與無形資產(chǎn)優(yōu)化配置的形式不同。有形資產(chǎn)優(yōu)化配置，主要靠企業(yè)的勞動效率、效益高于社會平均效率和效益，以及工資、福利等實力優(yōu)于其他企業(yè)，投資回報率較高等在市場競爭中獲取。而配置無形資產(chǎn)則主要是靠“軟件”形成的綜合素質(zhì)，一要比觀念，看這個企業(yè)能否認識到無形資產(chǎn)的作用和威力；二要理念創(chuàng)新，看這個企業(yè)有沒有企業(yè)文化品味和獨創(chuàng)的企業(yè)精神；三要賽智慧，看這個企業(yè)會不會運用無形資產(chǎn)；四要講道德，“小勝靠智，大勝靠德”。信譽、形象美譽度等無形資產(chǎn)從某種意義上講屬于道德資源，想優(yōu)化到道德資源必須先有德，無德獲不到道德資源。為此想要優(yōu)化配置到無形資產(chǎn)，要靠優(yōu)秀人才、企業(yè)文化、理念和管理等綜合素質(zhì)。

有形與無形資產(chǎn)優(yōu)化配置的功能不同有形資產(chǎn)的配置功能，是直接和快速式的。企業(yè)具有有形資產(chǎn)競爭力，就會以自己的社會必要勞動、效益等好于和高于其他企業(yè)，優(yōu)化配置到優(yōu)秀人才、機器設備等人力、物力、財力，投入再生產(chǎn)以后就會立即見效而無形資產(chǎn)的配置功能，一般是間接和緩慢式的。具有無形資產(chǎn)競爭力的企業(yè)，要想優(yōu)化配置到品牌、商譽、知名度等，并不能立即獲取，而需要長期不斷樹立品牌形象，一貫誠心實意為用戶優(yōu)質(zhì)服務等，同時要借助新聞媒體宣傳等才能配置到。而這需要長時間、緩慢地反復才能體現(xiàn)出來。創(chuàng)造一件世界品牌，大約需要一二十年，獲取良好商譽，起碼需要五年到十多年。

有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)優(yōu)化配置的功能雖然不同，但這二者仍需要協(xié)調(diào)配合又各有側(cè)重，忽視哪一種配置，都可能導致不協(xié)調(diào)發(fā)展，在我國市場經(jīng)濟發(fā)展中，由于傳統(tǒng)理論把資產(chǎn)優(yōu)化配置局限在有形資產(chǎn)上，因而忽視了無形資產(chǎn)優(yōu)化配置，結(jié)果出現(xiàn)了重利忘義、毀譽取利等一系列假冒偽劣橫行、坑蒙拐騙猖獗的現(xiàn)象。