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企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的要素

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企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)是一個(gè)系統(tǒng)化、全方位、多角度的動(dòng)態(tài)過(guò)程,這一過(guò)程由多層次的要素直接或者間接地加以推動(dòng)。品牌運(yùn)營(yíng)的要素構(gòu)成企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的初級(jí)要素,是品牌運(yùn)營(yíng)本身得以啟動(dòng)和實(shí)施所直接依賴(lài)的要素,為企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)提供最直接的推動(dòng)力;企業(yè)品牌的要素構(gòu)成企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的次級(jí)要素,是企業(yè)品牌這一運(yùn)營(yíng)對(duì)象本身必須具備的要素,間接為企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)這一動(dòng)態(tài)行為提供支持力;獨(dú)特溝通主張的要素是企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的三級(jí)要素,通過(guò)對(duì)企業(yè)品牌的詮釋和烘托,最終為企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)提供間接的聲援力。

品牌運(yùn)營(yíng)是品牌戰(zhàn)略的核心,應(yīng)注意以下要素:①市場(chǎng):對(duì)品牌目標(biāo)市場(chǎng)的選擇及其特征的把握;②信息:品牌主張的訴求點(diǎn),確定品牌的正確信息;③媒體:選擇怎樣的媒體將品牌信息傳播給目標(biāo)受眾;④活動(dòng):使品牌得以傳播和接受的相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng);⑤度量:對(duì)品牌及其活動(dòng)效果的各種評(píng)估;⑥資金:品牌運(yùn)營(yíng)所需要的費(fèi)用。


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