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電視受眾正在遷移到網(wǎng)絡(luò)

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網(wǎng)絡(luò)的沖擊造成了受眾注意力資源在眾媒體問的重新分配,這是不可避免的。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體搶占了其他傳統(tǒng)媒體的受眾注意力資源,尤其是從電視那里搶走了相當(dāng)?shù)氖鼙?,這一點(diǎn)是被眾多權(quán)威調(diào)查報(bào)告證實(shí)了的。當(dāng)調(diào)查人員問那些PC用戶到底放棄了哪些活動以便于花更多的時(shí)間在PC上時(shí),除了24%的被訪者回答是“吃飯、睡覺”以外,76%的人回答是“電視”,隨后不久發(fā)表的一份調(diào)查報(bào)告,清楚地表明了媒介使用習(xí)慣的遷移:接近37%的受訪者聲稱他們每天使用網(wǎng)絡(luò)而不看電視,42%的受訪者稱因?yàn)槭褂镁W(wǎng)絡(luò)而減少了電視收視。

電視曾以其擁有的龐大受眾、生動逼真的音像效果、迅速的傳播速度而成為強(qiáng)勢的品牌塑造工具。電視受眾向網(wǎng)絡(luò)的遷移,必然會大大削弱電視的品牌塑造功能。眾所周知,品牌塑造必須依托主流媒體所擁有的最多的注意力市場份額,使品牌更有效地接近其目標(biāo)受眾,不斷提醒、強(qiáng)化品牌,以建立消費(fèi)者與品牌之間親密的關(guān)系。受眾向網(wǎng)絡(luò)的遷移,從長遠(yuǎn)來看將極大減少電視的注意力占有,使電視無法提供品牌塑造所必須的注意水平。因而品牌觸“網(wǎng)”是在所難免的。在不久的將來,網(wǎng)絡(luò)廣告將成為塑造成功品牌所需的受眾注意力的主要來源。


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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《電視受眾正在遷移到網(wǎng)絡(luò)》,本文關(guān)鍵詞  電視,受眾,正在,遷,移到,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
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