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廣告媒體投放時機的選擇標準

作為一個廣告策劃者，必須對廣告推出的時機進行精心設計和精心策劃，為不同的廣告找到最佳的“時間位置”。

(1)廣告媒體投放時機的選擇要服從整體廣告策劃，有利于廣告目標的達成。任何不利于目標達成的廣告均是不可取的。

(2)廣告媒體投放的時機的選擇要服從于市場的變化和消費者的需要。當產(chǎn)品剛進入一個新市場時，廣告的時間要集中一些，廣告密度要大些，廣告的推出時機要選定在新產(chǎn)品上市之前；當產(chǎn)品在市場上占有位置時，廣告宣傳的時機，要隨著消費者的需要變化而變化，但要保持廣告的延續(xù)性。

(3)廣告媒體投放的時機的選擇要根據(jù)競爭對手的廣告戰(zhàn) 略，以及競爭對手媒體的選擇做出適當?shù)姆从?。在時機選擇上，一是跟著于，二是對著干。所謂跟著千，指的是競爭對手選擇什么時間推出廣告，就照著競爭對手選擇的時問安排自己的廣告宣傳，如果對手在一個時間內推出三次廣告，也跟著推出三次。所謂對著干，指的是根據(jù)競爭對手對產(chǎn)品時機的選擇，制定靈活多樣的廣告媒體投放的時機選擇方案。例如，競爭對手每周在中央電視臺的黃金時問推出一次廣告，為了抗衡競爭對手，每周可以在中央電視臺的黃金時間推出兩次廣告，或在非黃金時間再推出一次廣告。

(4)廣告媒體投放的時機的選擇要根據(jù)產(chǎn)品的特點和銷售季節(jié)的不同而有所不同。比如電風扇、空調機、冷飲、防寒設備等均具有一定的季節(jié)性。一般而言，當使用這些產(chǎn)品的季節(jié)來臨之前，廣告主必須加大廣告的密度，以引起消費者的注意。如美國婦女喜歡在星期六上街購買日用品，美國的廣告主根據(jù)消費者的需要。經(jīng)常在星期五的報紙上刊登大量食品、服裝、化妝品的廣告。這種季節(jié)性的時機選擇。已成為當今我國廣告界慣用的手法。

(5)廣告媒體投放時機的選擇要有利于加強對消費者的刺激強度。一般來說，人的心理活動受著外界的一定影響，積極的廣告可以使人的心理活動處于積極的狀態(tài)。這是因為人們對事物的感覺是從注意開始的，一次性廣告不足以引起人們的注意，如果觀眾連續(xù)受到5次以上廣告信息的刺激，其記憶度可增加30％以上。為此，對廣告媒體投放的時機的選擇要注意廣告時間的連續(xù)性。當然，這種連續(xù)性不是越長越好，一般而言，第一輪廣告連續(xù)時間以5—7次為宜，然后可以間斷一段時間再進行第二輪廣告?？傊看伍g隔多長時間廣告的重復次數(shù)，均要根據(jù)廣告預算的多少和廣告媒體投放的時機的要求來定。

根據(jù)以上分析，我們可以把廣告媒體投放的時機的選擇歸納為：市場目標廣告時間選擇、產(chǎn)品特點與產(chǎn)品不同生命周期的廣告時間選擇、競爭性廣告時間選擇、集中或密集性廣告時間選擇、分散性廣告時間選擇、固定性廣告時間選擇、均衡性廣告時間選擇、季節(jié)性和節(jié)日性廣告時間選擇。

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