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在著名的“營(yíng)銷28律”中,“人性律”擺在了第一位,這也說(shuō)明以滿足人性需求的文化特性才是最關(guān)鍵的,尤其是在今天產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的市場(chǎng)白熱化狀態(tài)下?？系禄谌蚪?jīng)營(yíng)的不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的餐飲,而是一種倡導(dǎo)和主流的餐飲文化?？煽诳蓸?lè)的成功告訴我們:當(dāng)一個(gè)牌子成為某種文化的象征的時(shí)候,它的傳播、影響和銷售是難以估價(jià)的,而且這個(gè)品牌就將與它所代表的文化共浮沉。

海爾在創(chuàng)造“海爾,中國(guó)造”這一文化特性時(shí),就是以傳播海爾文化而使得品牌知名度和美譽(yù)度大幅提升的?！昂枴边@樣兩個(gè)字符最初躍進(jìn)我們視野的時(shí)候,是以“海爾兄弟”的動(dòng)畫(huà)文化行銷的,它后來(lái)就成了海爾品牌直接的代言,這比那些依靠名人代言尋求一夜成名的轟動(dòng)效應(yīng)來(lái)得更直接、更忠誠(chéng),也使得消費(fèi)者最可信賴。

腦白金可謂說(shuō)是演繹健康品為禮品的經(jīng)典案例,腦白金的締造者們?cè)诘靥菏降膹V告轟炸中淋漓盡致地詮釋“送禮只送腦白金”的文化特性。當(dāng)人們逐步把關(guān)注健康作為人生第一大事時(shí),遵循中國(guó)人自古以來(lái)逢年過(guò)節(jié)“禮尚往來(lái)”的文化禮節(jié),腦白金就把“腦白金”作為“送健康”的一種時(shí)尚文化。

就在 OFFICEI、斯普瑪?shù)热蛭木咧放平葑愕顷懖⒎謩e在上海、廣州等地開(kāi)設(shè)了自己的連鎖分店時(shí),國(guó)內(nèi)文具行業(yè)巨頭廣博也布局好自己先后在香港、美國(guó)洛杉磯、阿聯(lián)酋迪拜和澳大利亞墨爾本的4家營(yíng)銷公司,廣博聘請(qǐng)50多名外國(guó)人實(shí)現(xiàn)廣博文具在全球的“文化本土化”。來(lái)自阿拉伯國(guó)家的穆罕默德?巴瓦贊說(shuō),“廣博與其他的中國(guó)文具企業(yè)不同的是,他們?cè)O(shè)計(jì)的文具都很合我們的口味,他們懂得我們穆斯林人的文化,我們是他們用文化的元素打動(dòng)的。”2003年,廣博集團(tuán)單就憑著簡(jiǎn)單精美的簿冊(cè)和相冊(cè)帶來(lái)了近5000萬(wàn)美金的外匯收入。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《文化行銷：心牌傳播的最高境界》，本文關(guān)鍵詞文化,行銷,心牌,傳播,的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。