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商標(biāo)所有人可能會(huì)阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將商標(biāo)用作關(guān)鍵字

還記得去年歐盟法院裁定Google通過(guò)出售商標(biāo)作為關(guān)鍵字并因此允許廣告客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)和使用與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在Google廣告中使用的商標(biāo)相對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵字時(shí)，沒(méi)有違反歐盟法律嗎？這項(xiàng)決定使Google（作為中介機(jī)構(gòu)）擺脫了因其推廣購(gòu)買(mǎi)他人商標(biāo)作為關(guān)鍵字而引起的商標(biāo)侵權(quán)索賠。這對(duì)谷歌的底線來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息：它從廣告中獲得了約97％的收入，去年廣告收入總計(jì)237億美元。

歐盟法院表示，商標(biāo)所有人可能有直接針對(duì)購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)作為關(guān)鍵字的廣告客戶(hù)的訴訟理由，而不是追隨Google。好吧，現(xiàn)在法院已經(jīng)就該行為的合法性決定了第一案，谷歌的底線可能會(huì)感受到這一決定的影響。

要求歐盟法院就購(gòu)買(mǎi)與他人商標(biāo)相同并用于推廣與商標(biāo)所有者提供的商品或服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的商品或服務(wù)的關(guān)鍵字是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)（或作為我們的朋友）提出意見(jiàn)。在整個(gè)池塘中說(shuō)“商標(biāo)侵權(quán)”）。歐盟法院上周裁定，答案是“是……至少有時(shí)是”。

該決定是由著名的英國(guó)零售商Marks＆Spencer（M＆S）與全球鮮花遞送網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)商Interflora之間的糾紛引起的。M＆S通過(guò)Google的AdWords服務(wù)以關(guān)鍵字的形式購(gòu)買(mǎi)了INTERFLORA商標(biāo)（以及INTERFLORA FLOWERS，INTERFLORA CO UK，INTERFLORA.COM，INTERFLORA DELIVERY等其他關(guān)鍵詞）。因此，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)輸入單詞“ interflora”（例如）作為搜索詞時(shí)，針對(duì)其自己的鮮花遞送服務(wù)的M＆S廣告出現(xiàn)在“贊助者鏈接”下。不過(guò)，M＆S廣告沒(méi)有顯示INTERFLORA商標(biāo)。Interflora起訴M＆S商標(biāo)高等法院（英格蘭和威爾士）的侵權(quán)，將案件維持原狀，并將是否購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)作為關(guān)鍵詞來(lái)宣傳與該商標(biāo)直接競(jìng)爭(zhēng)的商品或服務(wù)的問(wèn)題移交給了歐盟法院所有者構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

法院裁定，商標(biāo)所有者有權(quán)阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手購(gòu)買(mǎi)與其商標(biāo)相同的關(guān)鍵字，并在某些情況下使用該關(guān)鍵字來(lái)宣傳與商標(biāo)所有者提供的商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)的商品或服務(wù)。。例如，在以下情況下將限制使用商標(biāo)的關(guān)鍵字：（1）合理的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)會(huì)對(duì)廣告中提供的商品或服務(wù)的來(lái)源感到困惑，（2）損害商標(biāo)所有者維護(hù)其聲譽(yù)的能力，或者（ 3）廣告利用了商標(biāo)的“顯著性或聲譽(yù)”的不正當(dāng)優(yōu)勢(shì)。

那么，Google的AdWords計(jì)劃是否注定了（在歐洲）？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否會(huì)不再在歐洲購(gòu)買(mǎi)彼此的商標(biāo)作為關(guān)鍵字？不完全的。有趣的是，在法院發(fā)布裁決后，Interflora和M＆S均要求勝訴。Interflora對(duì)法院的判決感到欣喜，商標(biāo)所有人可以阻止購(gòu)買(mǎi)其商標(biāo)作為與競(jìng)爭(zhēng)性廣告相關(guān)的關(guān)鍵字。M＆S表示相信該決定支持市場(chǎng)中的公平競(jìng)爭(zhēng)。Interflora現(xiàn)在必須返回英國(guó)高等法院，以證明M＆S在此案中的有爭(zhēng)議行為實(shí)際上侵犯了其商標(biāo)權(quán)利。這項(xiàng)決定似乎使M＆S Soom處于搖擺狀態(tài)，因?yàn)樗梢源_定其行為不會(huì)對(duì)INTERFLORA商標(biāo)的任何功能產(chǎn)生不利影響（例如，表明來(lái)源，廣告功能，“投資”功能，如法院的裁決）。例如，Interflora將需要確定M＆S購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)作為關(guān)鍵字，以及由此產(chǎn)生的M＆S競(jìng)爭(zhēng)性鮮花遞送廣告的顯示，將導(dǎo)致“消息靈通且觀察合理的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)”錯(cuò)誤地相信M＆S是Interflora鮮花遞送網(wǎng)絡(luò)的一部分。請(qǐng)記住，在基本情況下，M＆S購(gòu)買(mǎi)了該商標(biāo)作為關(guān)鍵字，但并未使用該商標(biāo)在展示（競(jìng)爭(zhēng)）廣告中。這足以構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)嗎？我們正焦急地尋找答案。同時(shí)，在美國(guó)，這些問(wèn)題仍未定。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)所有人可能會(huì)阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將商標(biāo)用作關(guān)鍵字》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),所有人,可能,會(huì),阻止,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。