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非傳統(tǒng)商標：時代的標志

聲音，氣味和動態(tài)標記等非傳統(tǒng)商標的申請僅占歐盟年度商標申請的一小部分。但是，它們的重要性正在開始增長。

甚至傳統(tǒng)企業(yè)也都在呼吁一種非同尋常的品牌形式，例如顏色，氣味和叮當聲，以使其與競爭對手區(qū)分開來?，F在，知識產權專業(yè)人員有責任與這些企業(yè)合作，以提供他們支持這些有價值的創(chuàng)新所需的法律確定性。

入門

由于注冊歐盟商標（EUTM）的標準不再包括“圖形表示”的要求，因此至少可以在理論上為保護任何形式的標志而注冊商標成為可能。這使得IP所有者可以更輕松地注冊非傳統(tǒng)符號（例如形狀，聲音，氣味，全息圖和多媒體），只要它們能夠以“清晰且精確”的方式表示并滿足通用要求即可。獨特性。

但是，在澄清此類注冊的主觀和客觀參數方面，仍然需要克服挑戰(zhàn)。從已經通過和尚未通過注冊標準的非傳統(tǒng)商標中可以學到什么？

歐盟申請數量

在上個月于都柏林舉行的2019 MARQUES年會上，EUIPO的ICLAD副主任Dimitris Botis向代表們介紹了自歐洲商標法規(guī)和指令改革以來的非傳統(tǒng)商標注冊概況。

根據他的研究，自2017年10月1日以來提交的近300,000份申請中，只有1400份為非傳統(tǒng)商標，包括：

共有66個聲音標記，其中迄今為止已注冊34個

64個動作標記，其中29個已注冊

31個多媒體商標，其中17個注冊；

三個全息標記，其中兩個已經注冊。

他還介紹了迄今為止拒絕和接受的常見原因；特別是：

聲音標記太長（39秒），太復雜以及太普遍（例如引擎爆裂）而被拒絕。罐裝飲料被打開的聲音也因缺乏特色而被拒絕和維持。成功的應用包括巴塞羅那足球俱樂部注冊的“ Barca”一詞的聲音。

拒絕使用動產標記，因為它與商品或其功能之間的聯系太緊密（例如Bang＆Olufsen嘗試注冊手勢），并且過于指導性（例如描述如何從中取出甜點）其包裝）。

純粹是促銷性的多媒體商標已被拒絕，但是當某些商標與注冊的商品或服務沒有直接聯系時，它們被發(fā)現具有獨特性。這里的例子包括沃達豐的“ Ready”多媒體商標和哥德堡可持續(xù)發(fā)展獎的“ Win Win”徽標。請參閱此處的文章，了解Novagraaf自己注冊多媒體商標的經驗。

不確定的景觀

正如我們之前在有關氣味標記（“未來的味道？”）的文章中所介紹的那樣，這一領域的不確定性導致希望保護自己的IP的大公司感到沮喪，他們試圖進行前瞻性思考和可以說，創(chuàng)新注冊因處理速度慢而受到懲罰。

在技術驅動的世界中，每個人都被“插入”，這些新型品牌的作用只會越來越大。正如該行業(yè)的品牌領導者所知道的那樣，潛意識的聲音，氣味，全息圖和其他非傳統(tǒng)形式的品牌宣傳給消費者潛在地在整個市場上提供了巨大的商業(yè)優(yōu)勢。如果要追趕并提供保護，法律可能需要做一些工作。

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