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從品牌推廣到產(chǎn)品創(chuàng)新

如Novagraaf的Vanessa Harrow所言，COVID-19對企業(yè)，個人和世界經(jīng)濟(jì)的全面影響仍然未知，但是在其中一些人看到挑戰(zhàn)，其他人看到了幫助的機(jī)會或機(jī)會。

商標(biāo)申請可以為您提供有關(guān)政治，社會和經(jīng)濟(jì)形勢的很多信息，而COVID-19危機(jī)也是如此。從機(jī)會注冊到品牌所有者和制造商試圖盡力提供幫助，這種流行病以各種方式影響了企業(yè)和個人。

通過品牌傳播信息

隨著全球?qū)＜依^續(xù)解釋社交距離在阻止COVID-19傳播中的重要性和好處，許多全球品牌都在尋找?guī)椭姆椒ā?br />
可口可樂，耐克，麥當(dāng)勞和奧迪等品牌擁有者已經(jīng)臨時重新設(shè)計了徽標(biāo)，以提及社交距離，并通過分散身體來促進(jìn)我們需要團(tuán)結(jié)在一起的信息。盡管有人批評他們是投機(jī)取巧的，但在危機(jī)時刻，不應(yīng)低估品牌的力量和使用該品牌來幫助傳達(dá)這一重要信息的能力。

公司應(yīng)考慮并非總是建議將重新設(shè)計的徽標(biāo)注冊為商標(biāo)，除非該徽標(biāo)被認(rèn)為是企業(yè)品牌的永久添加或與企業(yè)現(xiàn)有權(quán)利有實質(zhì)性差異。

機(jī)會應(yīng)用

毫不奇怪，在世界范圍內(nèi)，有很多申請由諸如“ COVID-19”，“ Corona”和“ Coronavirus”之類的單詞組成或包含的商標(biāo)。此外，在美國有20多個機(jī)會申請商標(biāo)由“社會距離”或“社會距離”組成或包含。

這些應(yīng)用程序涵蓋了廣泛的商品和服務(wù)，包括服裝，啤酒，紙牌和其他派對游戲，CBD產(chǎn)品，攝影服務(wù)，健身服務(wù)，醫(yī)療產(chǎn)品和服務(wù)，甚至DJ和娛樂服務(wù)。

當(dāng)然，任何此類申請將被接受注冊是令人懷疑的。不僅圍繞此類商標(biāo)申請的公共政策/道德存在疑問，而且新一波的“社會距離”主題商標(biāo)可能會因商標(biāo)不能用作商標(biāo)而面臨異議。

商標(biāo)的基本功能和傳統(tǒng)功能是充當(dāng)商品原產(chǎn)地的標(biāo)記，描述性，美化和/或常用的詞組通常不能作為商標(biāo)受到保護(hù)。

通過做正確的事來建立品牌聲譽

同時，許多具有制造能力的品牌已經(jīng)開始通過生產(chǎn)必要的醫(yī)療用品來幫助醫(yī)療機(jī)構(gòu)，這些醫(yī)療用品從防護(hù)設(shè)備（PPE）到呼吸機(jī)，從消毒劑到消毒劑產(chǎn)品。

例如，全球時尚品牌香奈兒（Chanel）等公司正在制造口罩，而奢侈品集團(tuán)LVMH正在免費制造并提供洗手液。同樣，中歐和東歐領(lǐng)先的白酒生產(chǎn)商和Novagraaf的客戶Stock Spirits Group也已采取措施幫助抗擊COVID-19，該公司于3月25日宣布已生產(chǎn)并向捷克政府捐贈了90,000瓶洗手液。和零售業(yè)。

精釀啤酒制造商BrewDog也已將其部分生產(chǎn)能力轉(zhuǎn)移到了生產(chǎn)手消毒劑上，但是又向前邁了一步，并為新產(chǎn)品開發(fā)了自己的品牌：'Brewgel和'Punk Sanitiser'。新的子品牌名稱的發(fā)展總是會帶來許多問題：企業(yè)是否希望通過機(jī)遇獲利？這是活動的臨時轉(zhuǎn)換，還是企業(yè)認(rèn)為它是對其業(yè)務(wù)的更永久的補充？企業(yè)會尋求保護(hù)商標(biāo)嗎？他們會采取執(zhí)法行動來防止其他人使用沖突的IP嗎？

對歐盟和英國商標(biāo)注冊機(jī)構(gòu)的搜索表明，目前沒有商標(biāo)“ Brewgel和” Punk Sanitiser”的申請，并且創(chuàng)始人James Watt發(fā)推文澄清說，該洗手液并不是為了出售而設(shè)計的，但是會出售。被贈予那些需要它的人。

當(dāng)然，從事COVID-19研究與開發(fā)的公司的專利觀點可能會大不相同。請查看下周關(guān)于大流行中的專利保護(hù)的文章，以評估疫苗競賽中固有的IP挑戰(zhàn)。

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