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商標(biāo)保護(hù)VS商標(biāo)碰瓷，“滴滴”成功阻止近似商標(biāo)“嘀的”上路

來源：知產(chǎn)周伯通

因商標(biāo)近似，滴滴成功狙擊滴的商標(biāo)侵權(quán)。該案具有一定的典型性，法院在判決中明確了商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)一致性規(guī)則與商標(biāo)個(gè)案審查原則的關(guān)系。

滴滴的2020年，用調(diào)整、改變兩個(gè)詞來形容，可能很貼切。

4月份，滴滴官宣了未來三年“0188計(jì)劃”：0重大安全事故，每天服務(wù)超過1億單，國(guó)內(nèi)全出行滲透率超過8％，全球服務(wù)用戶MAU超8億；

收購花小豬網(wǎng)約車服務(wù)平臺(tái)，搶占下稱市場(chǎng)空間，競(jìng)爭(zhēng)不充分的三四線市場(chǎng)；

試探性的恢復(fù)了順風(fēng)車業(yè)務(wù)，還拓展出了“線上跑腿”、“滴滴貨運(yùn)”等一系列的新業(yè)務(wù)；

出租車業(yè)務(wù)升級(jí)為“快的新出租”，拿出1億元消費(fèi)補(bǔ)貼提升出租車司機(jī)收入

籌備港股上市，目標(biāo)估值超過6000億港幣；

網(wǎng)約車司機(jī)子女教育發(fā)展的公益項(xiàng)目“橙果計(jì)劃”，幫助2007個(gè)滴滴師傅們的孩子考上了大學(xué)...

讓大眾唯一覺得有親和度較高的，可能就是“橙果計(jì)劃”。畢竟，幫助網(wǎng)約車司機(jī)的孩子解決教育問題，讓一些困難家庭的孩子獲得更好的教育機(jī)會(huì)，這事不管從哪個(gè)角度看，都能贏口碑。

滴滴已與8月份申請(qǐng)注冊(cè)多件名為“橙意促就業(yè)計(jì)劃”的新商標(biāo)，注冊(cè)類別中的35類“廣告銷售”類別，包含人力資源及就業(yè)咨詢相關(guān)的服務(wù)。

知產(chǎn)行業(yè)觀察由此推測(cè)，滴滴未來可能會(huì)將公益“橙果計(jì)劃”與“橙意促就業(yè)計(jì)劃”相結(jié)合，既能幫助孩子解決考大學(xué)問題，還能在未來就業(yè)方面提供更多幫助。知產(chǎn)行業(yè)觀察先為滴滴點(diǎn)個(gè)贊。

滴滴痛打碰瓷商標(biāo)滴的

2014年8月，深圳市一家企業(yè)在注冊(cè)成立3個(gè)月后，提交了一件“嘀的”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。這與滴滴的商標(biāo)及商號(hào)僅有一字之差，且雙方所經(jīng)營(yíng)的服務(wù)存在一定重合，導(dǎo)致雙方不可避免地產(chǎn)生了糾葛。

歷經(jīng)商標(biāo)異議、無效宣告及行政訴訟程序，圍繞第15229944號(hào)“嘀的”商標(biāo)（下稱訴爭(zhēng)商標(biāo)）展開的紛爭(zhēng)日前有了新的進(jìn)展。

北京市高級(jí)人民法院終審駁回了深圳嘀的租賃汽車代駕有限公司（下稱深圳嘀的公司）的上訴請(qǐng)求，認(rèn)定訴爭(zhēng)商標(biāo)與北京嘀嘀無限科技發(fā)展有限公司（下稱北京嘀嘀公司）的第14229622號(hào)“滴滴”商標(biāo)（下稱引證商標(biāo)一）、第14229608號(hào)“的的”商標(biāo)（下稱引證商標(biāo)二）、第11486187號(hào)“嘀嘀代駕”商標(biāo)（下稱引證商標(biāo)三）分別構(gòu)成使用在同一種或類似服務(wù)上的近似商標(biāo)。

該案審理判決中，院方明確了商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)一致性規(guī)則與商標(biāo)個(gè)案審查原則的關(guān)系。認(rèn)為“滴滴”與“滴的”的顯著識(shí)別部分均無明確含義，在文字構(gòu)成、呼叫等方面相近，分別構(gòu)成近似標(biāo)志。

共同使用在同一種或類似服務(wù)上，相關(guān)公眾施以一般注意力容易對(duì)服務(wù)來源產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)或者認(rèn)為其來源存在某種特定聯(lián)系。

同時(shí)，其他含有“嘀”“的”“滴”組合的商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)的情況與該案不同，不能當(dāng)然成為訴爭(zhēng)商標(biāo)與3件引證商標(biāo)是否構(gòu)成近似商標(biāo)的判斷依據(jù)。

最終，滴滴成功捍衛(wèi)了自己的品牌商標(biāo)，阻止了碰瓷商標(biāo)“滴的”上路。

商標(biāo)保護(hù)VS商標(biāo)碰瓷

滴滴，在中國(guó)大眾心中，如今已是網(wǎng)約車的代名詞，其商標(biāo)對(duì)滴滴公司的重要性是不言而喻的。雖然經(jīng)過了諸多安全事件，但滴滴已經(jīng)在努力修補(bǔ)品牌公信力，重塑品牌良好形象。

比如提到華為，你想到的肯定不只是一個(gè)商標(biāo)名稱而已。你的腦海里還會(huì)浮現(xiàn)出它的產(chǎn)品外觀、性能；它的哪些產(chǎn)品可以拍攝到月亮的照片；以及它全球領(lǐng)先的5G技術(shù)亦或在哪些國(guó)家受到不公平待遇等等。這些都是一個(gè)品牌通過商標(biāo)傳遞給你的信息。

所以，這就是品牌保護(hù)的意義，而品牌保護(hù)的核心，便是商標(biāo)保護(hù)。

針對(duì)初創(chuàng)企業(yè)，不要只想著蹭知名品牌、大品牌的熱度，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不是僅靠一個(gè)名字就能打造出的。

在企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)普遍提高的當(dāng)下，做一個(gè)碰瓷的品牌、商標(biāo)，無論道德或商業(yè)角度，都是站不穩(wěn)的。

說白了，“商標(biāo)碰瓷”就是抱別人的粗腿、蹭別人的熱度，借別人辛苦多年累積起來的口碑、商譽(yù)、流量“走捷徑”，實(shí)現(xiàn)混淆視聽、奪人眼球，進(jìn)而發(fā)展自己、謀取利益的目的。

一定要做的品牌保護(hù)

針對(duì)大品牌、知名品牌的商標(biāo)保護(hù)，知產(chǎn)行業(yè)觀察建議，不僅要對(duì)相近商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，也對(duì)相近行業(yè)甚至所有行業(yè)進(jìn)行注冊(cè)和保護(hù)，即便這樣要付出一筆不小費(fèi)用，可長(zhǎng)期看企業(yè)品牌保護(hù)是受益的。

以餐飲行業(yè)為例，涉及食品、調(diào)味品、飲料、酒水等多種事物，所以在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)需要進(jìn)行跨類別注冊(cè)。

如：29類（肉、肉制品、食用油、蛋、腌制蔬菜、蜜餞等），30類（茶、咖啡、糖、調(diào)味品、米制品、谷類制品、糕點(diǎn)等），31類（新鮮水果、新鮮蔬菜等），32類（飲料、啤酒等），33類（酒），40類（食品加工等）， 43類（餐飲住宿等），44類（營(yíng)養(yǎng)與飲食指導(dǎo)等）這些類別都是可供選擇注冊(cè)的類別。

通過跨類別注冊(cè)商標(biāo)，我們可以有效杜絕出現(xiàn)以“蹭熱度”為目標(biāo)的商標(biāo)注冊(cè)行為。防止在與自己商標(biāo)相關(guān)的其他商品或服務(wù)分類中出現(xiàn)近似或相同的商標(biāo)，從而保護(hù)企業(yè)的品牌。

一、跨行業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)

還是以餐飲行業(yè)舉例，餐飲行業(yè)涉及很多其他行業(yè)，如“互聯(lián)網(wǎng)”、“運(yùn)輸”、“培訓(xùn)”等。所以，我們可以考慮跨行業(yè)注冊(cè)商標(biāo)，讓自己的商標(biāo)在其他相關(guān)行業(yè)也能得到法律的保護(hù)。

1、涉及“互聯(lián)網(wǎng)”行業(yè)，餐飲行業(yè)如今也會(huì)獨(dú)立開發(fā)自己品牌的軟件類或其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，這時(shí)便可考慮申請(qǐng)如：9類（可下載的手機(jī)或者是計(jì)算機(jī)應(yīng)用軟件、電子設(shè)備等），35類（廣告、通過網(wǎng)站提供商業(yè)信息，網(wǎng)站流量?jī)?yōu)化，市場(chǎng)營(yíng)銷，為商品和服務(wù)的買賣雙方在線市場(chǎng)等），38類（提供互聯(lián)網(wǎng)聊天室），41類（烹飪培訓(xùn)），42類（計(jì)算機(jī)軟件及硬件的設(shè)計(jì)、開發(fā)、維護(hù)，網(wǎng)站建設(shè)等）商標(biāo)。

2、涉及“運(yùn)輸”行業(yè)

餐飲行業(yè)常常會(huì)涉及食品原材料、半成品、成品的運(yùn)輸，因此企業(yè)在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)要跨行業(yè)注冊(cè)商標(biāo)，保護(hù)第39類運(yùn)輸行業(yè)里涉及餐飲的服務(wù)。

如：390048-運(yùn)輸、390086-商品打包、390028-貨物貯存、390043-冷凍食品柜出租、390020-包裹投遞等。

通過跨行業(yè)注冊(cè)商標(biāo)，我們可以補(bǔ)充商標(biāo)在主行業(yè)申請(qǐng)的單一性，完善自身企業(yè)的行業(yè)規(guī)劃和行業(yè)發(fā)展。

二、跨國(guó)際申請(qǐng)注冊(cè)

商標(biāo)保護(hù)是有區(qū)域性的，商標(biāo)想要在那個(gè)國(guó)家或地區(qū)得到保護(hù)，申請(qǐng)人就必須去該國(guó)家或地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。千萬不要以為注冊(cè)了大陸的商標(biāo)就是在全世界受保護(hù)了。

三、提升商標(biāo)的顯著性

《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定，缺乏顯著特征的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)。商標(biāo)取個(gè)好名字、前期排查近似度，注冊(cè)下來要進(jìn)行充分的維護(hù)。

企業(yè)可以花費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力在媒體上對(duì)商標(biāo)進(jìn)行廣泛的宣傳，提高商標(biāo)在大眾工作、生活中的曝光率，增強(qiáng)商標(biāo)的顯著性。

四、商標(biāo)使用及維護(hù)

商標(biāo)注冊(cè)后的規(guī)范性使用顯得非常重要，特別是現(xiàn)在重疊，近似的商標(biāo)的增多，不同申請(qǐng)人之間的商標(biāo)相互競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象也逐步增多。

由此，企業(yè)在使用過程中，在專業(yè)人員的指導(dǎo)下及時(shí)建立自己的“證據(jù)小倉庫”非常重要！

五、商標(biāo)應(yīng)及時(shí)維護(hù)：包括變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展等

及時(shí)提防競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)自身品牌的圍剿策略，隨時(shí)監(jiān)控，及時(shí)處理，預(yù)防為先，避免企業(yè)陷入無休止的商標(biāo)大戰(zhàn)中，無暇經(jīng)營(yíng)！

標(biāo)簽：江門鐵嶺安徽濮陽衢州萊蕪長(zhǎng)白山瀘州

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