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確定商標(biāo)之前要先檢查清單的五個(gè)“ C”

經(jīng)過(guò)數(shù)周甚至數(shù)月的腦筋急轉(zhuǎn)彎之后，您的團(tuán)隊(duì)終于為新產(chǎn)品線命名?，F(xiàn)在，您可以在時(shí)代廣場(chǎng)的廣告牌上……大燈下看到它！啟動(dòng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，打電話給打印機(jī)，訂購(gòu)T恤，懸掛橫幅。
停！是的，停下！在投資商標(biāo)之前，即使它是一個(gè)強(qiáng)大的商標(biāo)，也要考慮采取五個(gè)初步步驟，以確保六個(gè)月內(nèi)不會(huì)再次撞墻。
1.協(xié)調(diào)努力
在確定任何新名稱或徽標(biāo)之前，您的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，市場(chǎng)營(yíng)銷部門和知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）專業(yè)人員應(yīng)共同努力。溝通不暢會(huì)導(dǎo)致巨大的成本，一兩個(gè)小時(shí)的坦率討論可能會(huì)完全消除或消除成本。
2.制定商標(biāo)策略
在建立品牌時(shí)，必須考慮長(zhǎng)期和短期策略。您打算使用多個(gè)名稱嗎？例如，您的營(yíng)銷活動(dòng)會(huì)同時(shí)包括公司名稱和產(chǎn)品名稱嗎？如果是，您是否打算將公司名稱或產(chǎn)品名稱作為營(yíng)銷重點(diǎn)？蘋果的“ i”系列產(chǎn)品（iPod，iPhone和iPad）說(shuō)明了公司如何隨著時(shí)間的推移而朝著注重產(chǎn)品名稱的方向發(fā)展。
要考慮的另一件事是標(biāo)語(yǔ)。沒(méi)有這些小小的糖果涂層巧克力，您就聽(tīng)不到“口中融化，而不是手中融化”。
您還應(yīng)確保商標(biāo)策略與整體業(yè)務(wù)策略保持一致。您的主要目標(biāo)是避免商標(biāo)侵權(quán)的威脅嗎？如果您的公司目標(biāo)是在未來(lái)2-5年內(nèi)被收購(gòu)，那么這可能是正確的。另一方面，您可能希望長(zhǎng)期不讓他人使用您的行業(yè)中的名稱或某些單詞。在這種情況下，應(yīng)將不同的考慮因素納入您的品牌策略。
如果您從一開(kāi)始就不考慮這些類型的基本問(wèn)題，那么您最終可能會(huì)獲得一系列不連貫的標(biāo)記，這些標(biāo)記對(duì)識(shí)別市場(chǎng)上產(chǎn)品的來(lái)源幾乎沒(méi)有幫助，并且可能使您面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的訴訟威脅。
3.構(gòu)思總體設(shè)計(jì)
在上一部分中，我們討論了單詞或“標(biāo)準(zhǔn)字符”標(biāo)記的強(qiáng)度（例如，描述性，暗示性，任意性，幻想性）。標(biāo)準(zhǔn)字符標(biāo)記由單詞，字母或數(shù)字組成，沒(méi)有任何設(shè)計(jì)元素。標(biāo)準(zhǔn)字符標(biāo)記可為競(jìng)爭(zhēng)者提供最廣泛的保護(hù)，因?yàn)樗麄儗⒈唤故褂萌魏涡问降膯卧~或數(shù)字或字母的組合。另一方面，如果您的文字商標(biāo)不強(qiáng)（例如，僅是描述性文字），美國(guó)專利商標(biāo)局（USPTO）可能不會(huì)接受該商標(biāo)的注冊(cè)，并且您可能會(huì)在嘗試強(qiáng)制實(shí)施該商標(biāo)時(shí)遇到困難。。
代替標(biāo)準(zhǔn)字符標(biāo)記或在其之外，您應(yīng)該考慮在設(shè)計(jì)中采用文字標(biāo)記。設(shè)計(jì)元素可以包括大小，字體，顏色和徽標(biāo)。設(shè)計(jì)中一些著名的文字標(biāo)記的示例如下：

通常，顏色和設(shè)計(jì)成為品牌的來(lái)源識(shí)別特征。例如，公司不太可能成功地在硬件存儲(chǔ)空間中使用橙色和白色來(lái)實(shí)現(xiàn)標(biāo)記。對(duì)于一家決定采用金色和棕色盾牌作為標(biāo)志的運(yùn)輸公司，UPS擁有很好的聲望。
每HAPS你想讓你的品牌的一個(gè)標(biāo)志，成為識(shí)別。即使看不見(jiàn)耐克這個(gè)詞，一個(gè)人只要看到一件印在運(yùn)動(dòng)衫正面的耐克鞋便立即知道該運(yùn)動(dòng)衫與耐克有關(guān)。耐克公司就是一個(gè)成功的例子，該公司可以成功地通過(guò)品牌名稱和徽標(biāo)來(lái)識(shí)別。實(shí)現(xiàn)這種成功的一種方法可以是最初將品牌名稱和徽標(biāo)聯(lián)系在一起，但最終僅在徽標(biāo)突出顯示的情況下開(kāi)始分發(fā)商品。但是，即使那樣，除了徽標(biāo)之外，保持商標(biāo)名稱的使用也是有利的。
最好的情況是同時(shí)具有可保護(hù)的文字商標(biāo)以及帶有設(shè)計(jì)或徽標(biāo)的商標(biāo)。在這方面，創(chuàng)建品牌時(shí)，應(yīng)將名稱，設(shè)計(jì)和徽標(biāo)中的每一個(gè)都考慮在內(nèi)。
4.進(jìn)行初步搜索
在花一角錢購(gòu)買營(yíng)銷材料（或律師）之前，您可以自己免費(fèi)搜索候選商標(biāo)。從簡(jiǎn)單開(kāi)始；在搜索引擎中輸入建議的名稱，以查看可能的名稱。某些標(biāo)記可能是可以預(yù)見(jiàn)的（沒(méi)有人會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)附近還有另一個(gè)BUBBLES洗車場(chǎng)），但是您可能會(huì)對(duì)富有創(chuàng)造力的人感到驚訝。例如，得克薩斯州的Namaste Brewing Company毫無(wú)疑問(wèn)地措手不及，因?yàn)樗弥狣ogfish Head Craft Brewery已經(jīng)在以NAMASTE的名字釀造比利時(shí)風(fēng)格的白啤酒。
當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)搜索并不全面，如果互聯(lián)網(wǎng)搜索什么都沒(méi)有，您就不會(huì)抱有希望。這只是您評(píng)估一下是否即將遇到問(wèn)題的一種簡(jiǎn)單方法。
您也可以在USPTO網(wǎng)站上搜索商標(biāo)申請(qǐng)。USPTO的商標(biāo)電子搜索系統(tǒng)（TESS）允許您搜索已申請(qǐng)和已注冊(cè)的商標(biāo)，并將為您提供有關(guān)注冊(cè)，商品類別和商標(biāo)所有人的信息。盡管可以通過(guò)堅(jiān)持“基本搜索”選項(xiàng)來(lái)為新手用戶提供最佳服務(wù)，但TESS的搜索參數(shù)范圍很廣。此外，TESS通常更適合于搜索文字標(biāo)記而不是徽標(biāo)。同樣，這種搜索受到限制，特別是對(duì)于那些沒(méi)有使用該系統(tǒng)的豐富經(jīng)驗(yàn)的人，因此，僅因?yàn)樵赥ESS搜索中沒(méi)有出現(xiàn)感興趣的內(nèi)容并不意味著您應(yīng)該立即啟動(dòng)打印機(jī)。
5.考慮聯(lián)系IP專業(yè)人員
由于初步搜索可能并不全面，因此您可能希望在采用商標(biāo)之前從IP專業(yè)人員那里獲得一些實(shí)用建議。您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師可以進(jìn)行全面搜索。湯姆森路透（Thomson Reuters）等多家供應(yīng)商提供了廣泛的商標(biāo)搜索功能，這些功能通常比上面討論的任何初步搜索要全面得多。對(duì)于打算嚴(yán)重依賴其商標(biāo)的公司而言，專業(yè)商標(biāo)搜索可能特別有用。知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師還可以與您討論開(kāi)發(fā)商標(biāo)組合以支持您的品牌戰(zhàn)略的策略，并為您提供有關(guān)在國(guó)內(nèi)外注冊(cè)商標(biāo)的建議。

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