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建立品牌對(duì)于企業(yè)或企業(yè)的成長和持續(xù)成功至關(guān)重要。因此，品牌的某些方面可能需要有價(jià)值和可保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)形式。
特別是，商標(biāo)是用于在市場中將一個(gè)企業(yè)或企業(yè)的商品和服務(wù)與另一個(gè)企業(yè)或企業(yè)的商品和服務(wù)區(qū)分開的文字，符號(hào)，聲音，設(shè)計(jì)或其組合。
因此，商標(biāo)通常用于防止模仿者，侵權(quán)者和偽造者。為了成功地使用和執(zhí)行商標(biāo)權(quán)，總體品牌和營銷策略的管理和實(shí)施都包含對(duì)商標(biāo)的考慮。因此，重要的是要了解注冊(cè)和未注冊(cè)商標(biāo)之間的區(qū)別，尤其是與加拿大保護(hù)范圍的區(qū)別有關(guān)。
認(rèn)為這是在爭奪自己的領(lǐng)土。在戰(zhàn)略性保護(hù)和實(shí)施商標(biāo)權(quán)時(shí)，了解已注冊(cè)和未注冊(cè)商標(biāo)權(quán)之間的異同至關(guān)重要。
圖1.注冊(cè)和未注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)提供了重疊的保護(hù)。但是，在某些情況下，一個(gè)不會(huì)與另一個(gè)重疊。此外，雖然假定注冊(cè)商標(biāo)是有效的（由虛線表示），但未注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的有效性和范圍必須在法院證明。
根據(jù)注冊(cè)商標(biāo)商標(biāo)法
商標(biāo)可以在加拿大注冊(cè)商標(biāo)法。一旦完成了申請(qǐng)和注冊(cè)流程，注冊(cè)商標(biāo)所有者將擁有在加拿大各地與注冊(cè)中指定的商品和服務(wù)關(guān)聯(lián)使用其商標(biāo)的專有權(quán)，為期10年（可更新）。
圖2.例如，麥當(dāng)勞公司擁有許多注冊(cè)商標(biāo)，其中一些包括：
每個(gè)注冊(cè)商標(biāo)必須與特定列舉的商品和服務(wù)結(jié)合使用。例如，商標(biāo)“McDONALD'S”已注冊(cè)，可與即食漢堡包，芝士漢堡和魚三明治，法式炸土豆，熱咖啡，新鮮牛奶，奶昔，熱巧克力，碳酸軟飲料以及餐廳一起使用。服務(wù)，即在開車進(jìn)入的場所準(zhǔn)備食物和飲料。
這是業(yè)主的正?！笆褂谩奔幽么笙伦?cè)商標(biāo)的責(zé)任商標(biāo)法法案。這項(xiàng)規(guī)定背后的公共政策理性很簡單。因?yàn)樯虡?biāo)的作用是區(qū)分一個(gè)商人的商品和/或服務(wù)，所以必須適當(dāng)?shù)厥褂蒙虡?biāo)來實(shí)現(xiàn)這一功能。
因此，如果在貨物轉(zhuǎn)讓時(shí)在商品本身或包裝上標(biāo)明了商標(biāo)，則認(rèn)為該商標(biāo)與商品關(guān)聯(lián)。同樣，如果商標(biāo)在服務(wù)或服務(wù)的表演或廣告中使用或顯示，則視為與服務(wù)相關(guān)聯(lián)。
如果將商標(biāo)不當(dāng)用于其他目的，則根據(jù)《商標(biāo)法》，它們將不受保護(hù)。例如，在當(dāng)前法律框架下，公司內(nèi)部商標(biāo)的內(nèi)部使用可能不會(huì)構(gòu)成“使用”。
該貿(mào)易商標(biāo)法禁止那些不能注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)一步指明。例如，禁止在字符質(zhì)量，數(shù)量或組成，地理來源或商品或服務(wù)的制造，生產(chǎn)或性能方式方面誤導(dǎo)公眾。
總體而言，注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)提供了確定性，并且不需要昂貴且耗時(shí)的強(qiáng)制措施。
普通法上的未注冊(cè)商標(biāo)
未注冊(cè)商標(biāo)權(quán)（或未注冊(cè)商標(biāo)權(quán)）受加拿大普通法管轄，而不是法定商標(biāo)法?？傮w而言，加拿大的普通法是通過習(xí)慣和司法先例形成的，而不是通過成文法來制定的。
盡管沒有與“擁有”未注冊(cè)商標(biāo)權(quán)相關(guān)的前期成本，但此類權(quán)利僅在使用一段時(shí)間后，并在獲得足夠的商譽(yù)或聲譽(yù)后才授予所有者。另外，與執(zhí)行未注冊(cè)商標(biāo)相關(guān)的后端工作通常比已注冊(cè)商標(biāo)更昂貴，更耗時(shí)。
例如，一項(xiàng)普通法主張保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)免受模仿者，侵權(quán)者和假冒者的侵害，是假冒產(chǎn)品的侵權(quán)行為。為了成功主張此主張，擁有者有責(zé)任在法院證明：
在消費(fèi)者心中，與未注冊(cè)商標(biāo)相關(guān)聯(lián)的所有者的商品和/或服務(wù)具有足夠的商譽(yù)或聲譽(yù)；
另一位交易員通過虛假陳述欺騙了消費(fèi)者；和
所有者遭受了實(shí)際或潛在的損害。
未注冊(cè)商標(biāo)的所有人必須在各種可能性之間證明指控的每個(gè)要素。信譽(yù)必須在一定程度上證明其可以識(shí)別商品或服務(wù)來源的獨(dú)特性。
此外，必須在地區(qū)基礎(chǔ)上證明未注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的存在，這意味著保護(hù)不會(huì)自動(dòng)在整個(gè)加拿大范圍內(nèi)進(jìn)行。未注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的范圍還取決于在營銷上花費(fèi)的錢，外觀設(shè)計(jì)的固有獨(dú)特性和功能性，獲得的獨(dú)特性，商譽(yù)，聲譽(yù)，失控，市場限制以及是否有意復(fù)制所產(chǎn)生的負(fù)面推論。
在某些情況下，未注冊(cè)商標(biāo)提供相關(guān)保護(hù)。例如，如果根據(jù)《商標(biāo)法》不能注冊(cè)特定商標(biāo)，則普通法商標(biāo)權(quán)可能仍然是提供有限保護(hù)的有用工具。此外，在以后發(fā)現(xiàn)注冊(cè)有缺陷的情況下，如果確立了普通法商標(biāo)權(quán)，則仍可以使用。
在某些情況下，在普通法授予未注冊(cè)商標(biāo)所有人的某些權(quán)利可能賦予的權(quán)限下，商標(biāo)注冊(cè)人權(quán)利的不同商標(biāo)法法案。例如，在Orkin Exterminate Company（American）和Pestco（Canadian）之間的具有里程碑意義的案件中，法院裁定，該非居民公司能夠成功通過假冒行為獲得救濟(jì)，而無需確立使用要件（根據(jù)商標(biāo)法）。
盡管在加拿大不使用信譽(yù)證明可能需要付出巨大的努力和成本，但仍可以根據(jù)普通法保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)，尤其是在侵權(quán)人故意復(fù)制的情況下。
摘要圖：注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)之間的差異

	注冊(cè)商標(biāo)	未注冊(cè)商標(biāo)
有效期	假定在加拿大知識(shí)產(chǎn)權(quán)局注冊(cè)商標(biāo)后即存在有效性。必須實(shí)際使用商標(biāo)。	所有者必須證明與銷售給消費(fèi)者的商品或服務(wù)結(jié)合使用的未注冊(cè)商標(biāo)具有商譽(yù)或聲譽(yù)。此外，必須在一定程度上證明聲譽(yù)，才能確定商品或服務(wù)來源的獨(dú)特性。
舉證責(zé)任	當(dāng)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的有效性提出質(zhì)疑時(shí)，最初的舉證責(zé)任將由對(duì)手承擔(dān)。	質(zhì)疑有效性時(shí)，舉證責(zé)任在于未注冊(cè)商標(biāo)的所有者。通常，該過程傾向于冗長且昂貴。
時(shí)間	商標(biāo)注冊(cè)自注冊(cè)之日起持續(xù)10年，隨后可能需要多次續(xù)簽。	未注冊(cè)商標(biāo)的所有者必須證明存在或已經(jīng)存在的商譽(yù)或聲譽(yù)的時(shí)間長度。
位置	《商標(biāo)法》所保護(hù)的區(qū)域是整個(gè)加拿大。	未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)只有在所有者證明其獲得商譽(yù)或聲譽(yù)的地理區(qū)域時(shí)才可以強(qiáng)制執(zhí)行。
商品和/或服務(wù)	只要與注冊(cè)中指定的商品和/或服務(wù)結(jié)合使用注冊(cè)商標(biāo)，就被認(rèn)為是有效的。	所有者必須證明與已售出或要出售的商品和/或服務(wù)相關(guān)的未注冊(cè)商標(biāo)權(quán)。
執(zhí)法	所有者可以聲稱其注冊(cè)商標(biāo)已受到侵犯，或者可以反對(duì)混淆商標(biāo)的注冊(cè)。假定該注冊(cè)商標(biāo)有效。	所有者可以聲稱其未注冊(cè)商標(biāo)已受到侵犯，或者可以反對(duì)混淆商標(biāo)的注冊(cè)。但是，擁有人有責(zé)任確定未注冊(cè)商標(biāo)的范圍和有效性。
整體優(yōu)勢	注冊(cè)提供確定性。注冊(cè)持續(xù)10年（可續(xù)簽），并提供全加拿大的保護(hù)。商標(biāo)一旦注冊(cè)，就可以認(rèn)定有效性。對(duì)手有最初的舉證責(zé)任。	假冒可能會(huì)保護(hù)無法注冊(cè)的商標(biāo)或后來已無效的注冊(cè)商標(biāo)。在一個(gè)案例中，所有者在侵權(quán)行為中通過在侵權(quán)人故意復(fù)制時(shí)不使用信譽(yù)而成功獲得了補(bǔ)救。
總體缺點(diǎn)	商標(biāo)注冊(cè)范圍以外的商品和服務(wù)不受保護(hù)。所有者必須正確使用注冊(cè)商標(biāo)。	未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)只能在使用后的一段時(shí)間內(nèi)授予所有人，一旦商標(biāo)獲得足夠的信譽(yù)或聲譽(yù)。當(dāng)試圖防止模仿者，侵權(quán)者和假冒者時(shí)，未注冊(cè)商標(biāo)的所有者有責(zé)任證明其權(quán)利的有效性和范圍。該過程通常是耗時(shí)且昂貴的。

如何確定要注冊(cè)的商標(biāo)
商標(biāo)注冊(cè)將成為企業(yè)最有價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)之一。事實(shí)證明，注冊(cè)商標(biāo)平均可以使公司利潤提高1.7％，使公司價(jià)值提高11.9％。
但是，對(duì)于企業(yè)來說，花財(cái)務(wù)資源來注冊(cè)將在每個(gè)將使用該商標(biāo)的每個(gè)司法轄區(qū)使用的每個(gè)商標(biāo)可能都不值得。在決定注冊(cè)哪個(gè)商標(biāo)以及在哪里注冊(cè)時(shí)，在該國家或地區(qū)已經(jīng)或?qū)⒁l(fā)生的商標(biāo)使用范圍以及已發(fā)展或?qū)⒁l(fā)展的商譽(yù)是主要考慮因素。商標(biāo)的正商譽(yù)越多，可以將商標(biāo)的使用更多地用于商業(yè)利益，并且相應(yīng)商標(biāo)注冊(cè)所賦予的專有權(quán)也就越有價(jià)值。