最近朋友圈在熱議，為何“小罐茶”這樣的商標(biāo)也能下證，理論上此類商標(biāo)是不能通過(guò)實(shí)質(zhì)審查的。

如果沒(méi)有接觸過(guò)商標(biāo)注冊(cè)的朋友可能不會(huì)覺(jué)得奇怪，其實(shí)這個(gè)在《商標(biāo)法》第十一條有明文規(guī)定：

第十一條第一款下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

（三）其他缺乏顯著特征的。

例如：一件衣服、一杯牛奶等這種類型的商標(biāo)是禁止注冊(cè)的。但也有例外，上面的規(guī)定是第一款，第十一條也有第二款：

前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

所以有人就辯解是不是因?yàn)樾」薏枰驗(yàn)榇笠?guī)模宣傳商標(biāo)已經(jīng)取得顯著特征了？但是我們?cè)賮?lái)看一下：

這兩個(gè)商標(biāo)都是2015年申請(qǐng)的，小罐茶商標(biāo)在那個(gè)時(shí)候還沒(méi)有開(kāi)始大規(guī)模宣傳，何來(lái)取得顯著性一說(shuō)？即便是需要走第十一條第二款的程序，也需要先駁回，在駁回復(fù)審中提供大規(guī)模宣傳取得顯著性的證據(jù)，方可通過(guò)審核，但是以上三個(gè)商標(biāo)都沒(méi)有被駁回，也就是商標(biāo)局直接認(rèn)定該商標(biāo)符合《商標(biāo)法》的規(guī)定。

這就有點(diǎn)奇怪了，很多人開(kāi)始了大噴特噴，肯定是黑幕、收了黑錢(qián)等等，其實(shí)在小編看來(lái)這不奇怪，中國(guó)漢字博大精深，很多東西不能講的這么絕對(duì)。 “小罐茶”商標(biāo)大家無(wú)非是對(duì)“罐”這個(gè)量詞不認(rèn)可，認(rèn)為是在形容茶葉，試想一下如果小罐茶不做大面積廣告推廣，大家會(huì)認(rèn)為“罐”這個(gè)詞有特殊含義嗎？一杯、一碗、一包、一壺茶，從來(lái)沒(méi)聽(tīng)人說(shuō)一罐茶，所以罐不能用來(lái)形容茶葉，用它來(lái)注冊(cè)商標(biāo)有何不可？例如，如果現(xiàn)在申請(qǐng)“一件茶”申請(qǐng)通過(guò)率在五五開(kāi)，絕對(duì)不是0%。大家只是在商家宣傳之下對(duì)“罐”字有了既定的認(rèn)識(shí)，硬生生將這個(gè)詞與茶葉聯(lián)系起來(lái)了，回過(guò)頭在來(lái)看這件事情就會(huì)覺(jué)得蹊蹺。

本文由小罐茶商標(biāo)論如何提高商標(biāo)注冊(cè)成功率。很多商標(biāo)代理人會(huì)忽視不重要的東西，比如小罐茶商標(biāo)的申請(qǐng)人名稱：北京小罐茶業(yè)有限公司，在小編看來(lái)就很重要。如果申請(qǐng)人是“張三”、“李四”等，相比之下商標(biāo)就不那么好通過(guò)了。

在申請(qǐng)商標(biāo)的時(shí)候，很多代理人為了盡快促成交易，對(duì)申請(qǐng)人的材料往往一掃而過(guò)，并不上心。當(dāng)然現(xiàn)在《商標(biāo)法實(shí)施條例》對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)人的資質(zhì)要求也寬松了很多，公司名稱、經(jīng)營(yíng)范圍、個(gè)體工商戶的經(jīng)營(yíng)范圍可以與商標(biāo)名稱和商標(biāo)類別沒(méi)有任何關(guān)系。也就是說(shuō)，公司經(jīng)營(yíng)范圍是服裝銷售，商標(biāo)可以是水果經(jīng)營(yíng)、公司名稱是A，商標(biāo)名稱可以是B。本意是為了提高大家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，跨類別注冊(cè)可以更好的保護(hù)自己的商標(biāo)；多個(gè)商標(biāo)注冊(cè)，也是為了多產(chǎn)品同時(shí)宣傳。并不是單純?yōu)榱恕皥D省事”。

如果反過(guò)來(lái)，商標(biāo)名字和公司名稱一致，商標(biāo)注冊(cè)成功率就更高了。比如紅紅的蘋(píng)果，雖然不嘗一口它不一定好吃，但是最起碼讓人看了有食欲，比綠色的蘋(píng)果更討喜。商標(biāo)申請(qǐng)人也是這個(gè)道理，用公司的字號(hào)來(lái)注冊(cè)商標(biāo)，就是會(huì)比用其他名字成功率要高。