每每到了11月11日，這兩家公司就開始了每年一次的撕逼大戰(zhàn)，選擇跟馬還是劉，成了困擾消費者多年的話題。兩家公司的爭鋒相對似乎已經到了刺刀見紅、必有一死的境地，但是問題是每年雙十一過后反而兩家公司的業(yè)績更好了，難道年年的教訓還不夠嗎？我看未必。

從線上的較量，到線下的廣告推廣，二人互不退步、嚴防死守，從商標的較量就可見一斑。阿里擁有超過1.1萬個商標注冊，京東也持有3千多個商標數(shù)量，有人會問了，一家公司有必要這么“折騰”嗎？所謂防人之心不可有，就拿京東來說，除了注冊“京東”外，還將驚動、京東com、JDCOM、京東JD等等，所有與之有關的包括讀音、字形相近的商標統(tǒng)統(tǒng)注冊。當然了3000多個商標中有很大一部分是為一些新業(yè)務所準備的。比如阿里投資的餓了么，被公眾所知也就在2015年開始的，而商標在2013年就已經注冊完成了，由此可見大公司對于知識產權的保護尤為重要。

言歸正傳，二家公司已經是行業(yè)龍頭了，何必還在爭得你死我活，留點錢做點其他的不好嗎？天貓就算不宣傳也不會有人因此“冷落”他，京東就算再爭也不會超過天貓，這些鐵律至少幾年內是不會變的。其實這樣的現(xiàn)象已經有很多了，比如加多寶明知道贏不了官司還在繼續(xù)打、羅玉鳳明知道自己臉皮夠厚還要出來，商家們也一樣，阿里掙的是面子、京東掙得是地位。

就像您有一個億萬富翁級的親戚，每天出門寶馬、奔馳，那個時候你認為他非常有錢，但是如果突然有天他開始開奧迪了，那么你就會覺得他落魄了、沒錢了，其實人家相比我們這種平頭百姓來說依然十分有錢只不過不如從前而已。

到底應該姓馬還是姓劉，我覺得討論下去也沒有太大的意義，這些都不是我們應該關注的問題，問題是：我們如何才能成為阿里或者京東？從商標開始！