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精益商標(biāo)策略

隨著企業(yè)界繼續(xù)感受到COVID-19的影響，各種規(guī)模的公司現(xiàn)在面臨著越來(lái)越困難的決策。在公司經(jīng)營(yíng)的各個(gè)層面（包括其知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略）都感受到了這種流行病的影響。當(dāng)公司做出關(guān)于資源優(yōu)先級(jí)的決策時(shí)，此公告旨在提供有關(guān)精益商標(biāo)組合管理的可行建議。
本公告的第一部分回顧了商標(biāo)所帶來(lái)的好處，因?yàn)閷?duì)這些好處的充分理解對(duì)于了解哪些商標(biāo)和申請(qǐng)應(yīng)優(yōu)先考慮或不優(yōu)先考慮至關(guān)重要。第二部分概述了在商標(biāo)生命周期的各個(gè)階段（從提交申請(qǐng)到續(xù)簽已注冊(cè)的商標(biāo)）尋找價(jià)值并削減支出的地方。
商標(biāo)策略既具有攻擊性又具有防御性
許多高管和內(nèi)部法律顧問(wèn)完全根據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的冒用性來(lái)考慮知識(shí)產(chǎn)權(quán)，即起訴競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。盡管商標(biāo)確實(shí)是功能強(qiáng)大的訴訟工具，但它們也提供了防御和強(qiáng)制執(zhí)行方面的好處，而這并不需要昂貴的訴訟。確實(shí)，注冊(cè)商標(biāo)提供的一些最強(qiáng)大的好處是它提供的在線執(zhí)行工具，這些工具無(wú)需進(jìn)入法庭即可使用。隨著網(wǎng)上購(gòu)物和消費(fèi)的變化以及電子商務(wù)針對(duì)當(dāng)前情況的爆炸式增長(zhǎng)，這些執(zhí)法工具將變得越來(lái)越重要。
精益商標(biāo)組合的冒犯性好處
商標(biāo)注冊(cè)可確保企業(yè)品牌獲得全面的法律保護(hù)。記住這一地理方面很重要，因?yàn)槲唇?jīng)注冊(cè)，品牌就只能在消費(fèi)者中獲得公認(rèn)的品牌認(rèn)可的地理區(qū)域內(nèi)，受到普通法或未注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)。執(zhí)法工作僅限于該領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以在其他地方自由使用相同或容易混淆的品牌。未注冊(cè)商標(biāo)的另一個(gè)脆弱性是，業(yè)務(wù)連續(xù)性中斷會(huì)導(dǎo)致品牌知名度下降，同樣會(huì)導(dǎo)致未注冊(cè)商標(biāo)權(quán)損失。因此，盡管未注冊(cè)商標(biāo)可能很重要，但它們的范圍有限且存續(xù)期很脆弱。
只要注冊(cè)有效，注冊(cè)商標(biāo)就不會(huì)共享這些限制。[1]這些泛加拿大商標(biāo)權(quán)是通過(guò)聯(lián)邦或省級(jí)法院的訴訟來(lái)執(zhí)行的，是商標(biāo)注冊(cè)的主要進(jìn)攻優(yōu)勢(shì)。
精益商標(biāo)策略承認(rèn)這些傳統(tǒng)的合法權(quán)利，但也考慮了注冊(cè)商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)上提供的其他冒犯性好處。
首先，許多電子商務(wù)店面和社交媒體平臺(tái)都有“商標(biāo)政策”，據(jù)此，他們將根據(jù)有效的商標(biāo)注冊(cè)證明，刪除侵權(quán)內(nèi)容或轉(zhuǎn)移對(duì)帳戶的控制。亞馬遜品牌注冊(cè)中心是最著名的例子之一，但還有許多其他例子。這些在線刪除工具通常是一種在線執(zhí)行商標(biāo)權(quán)利的快速且廉價(jià)的方法。此外，注冊(cè)商標(biāo)授予訪問(wèn)域名仲裁系統(tǒng)的權(quán)限，從而允許沒(méi)收惡意注冊(cè)的域名，其中包含相同或令人困惑的品牌元素。
精益商標(biāo)組合的防御優(yōu)勢(shì)
注冊(cè)商標(biāo)還在司法系統(tǒng)內(nèi)部和外部都提供了許多防御優(yōu)勢(shì)。再者，在任何精益商標(biāo)策略中都必須考慮這些利益，以便在削減或投資時(shí)都充分意識(shí)到所放棄的利益或成本。
最重要的防御優(yōu)勢(shì)是，在注冊(cè)時(shí)完全使用其商標(biāo)的商標(biāo)所有者，以及在注冊(cè)的商品/服務(wù)上，都設(shè)有針對(duì)大多數(shù)針對(duì)使用注冊(cè)商標(biāo)的商標(biāo)訴訟的保護(hù)盾。這適用于聲稱侵犯注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)的訴訟。這是一項(xiàng)重要的防御優(yōu)勢(shì)，不應(yīng)忽略，因?yàn)橹灰?cè)保留在寄存器中，它就一直適用。
商標(biāo)注冊(cè)提供的另一個(gè)重要防御優(yōu)勢(shì)是，商標(biāo)注冊(cè)后，公司保護(hù)商標(biāo)所承擔(dān)的大部分工作將由加拿大知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（CIPO）進(jìn)行。當(dāng)商標(biāo)受理的申請(qǐng)，CIPO的商標(biāo)審查員提出反對(duì)新的應(yīng)用，如果所申請(qǐng)的商標(biāo)與注冊(cè)商標(biāo)混淆。被發(fā)現(xiàn)與現(xiàn)有注冊(cè)相混淆的申請(qǐng)將被拒絕，并且可能永遠(yuǎn)不會(huì)離開(kāi)申請(qǐng)階段。本質(zhì)上，CIPO審查員開(kāi)始代表所有注冊(cè)商標(biāo)提供防御權(quán)擁有者。這樣可以節(jié)省與異議程序相關(guān)的大量費(fèi)用。
如何在商標(biāo)生命周期的每一步都具有成本效益
商標(biāo)生命周期有四個(gè)階段：（1）提出商標(biāo)申請(qǐng)；（二）申請(qǐng)中；（3）現(xiàn)有注冊(cè)；（4）續(xù)約。每個(gè)階段都提出了獨(dú)特的成本效益考慮因素，我們將在下面詳細(xì)介紹。
提交新商標(biāo)申請(qǐng)
要執(zhí)行精益商標(biāo)策略，應(yīng)優(yōu)先考慮商標(biāo)申請(qǐng)，以針對(duì)公司的最重要市場(chǎng)進(jìn)行未來(lái)增長(zhǎng)，過(guò)往銷(xiāo)售以及品牌對(duì)未來(lái)使用的吸引力。開(kāi)發(fā)品牌確實(shí)是昂貴的，因此鑒于潛在的財(cái)務(wù)危機(jī)，公司應(yīng)在最具戰(zhàn)略意義的地方集中精力。
為了最具成本效益，應(yīng)優(yōu)先使用文字標(biāo)記，而不是設(shè)計(jì)標(biāo)記（即徽標(biāo)）。這是因?yàn)榛諛?biāo)設(shè)計(jì)更有可能被更新或更改，而文字標(biāo)記（通常是產(chǎn)品品牌或公司名稱）則更穩(wěn)定。在任何情況下，徽標(biāo)都可從版權(quán)保護(hù)中受益，該保護(hù)是免費(fèi)的且自動(dòng)的，因?yàn)榘鏅?quán)注冊(cè)是可選的。
精益商標(biāo)策略還應(yīng)考慮到申請(qǐng)過(guò)程中的延遲（目前為18-24個(gè)月）。每年更改的標(biāo)語(yǔ)或僅用于一次性廣告活動(dòng)的標(biāo)記通常是商標(biāo)申請(qǐng)效率低下的候選人，因?yàn)樵诨顒?dòng)完成之前不會(huì)進(jìn)行注冊(cè)。結(jié)果，進(jìn)攻性或防御性利益不會(huì)在有用的時(shí)間內(nèi)明確體現(xiàn)出來(lái)。[2]
最后，具有國(guó)際商業(yè)利益的公司應(yīng)仔細(xì)考慮使用馬德里體系在國(guó)際范圍內(nèi)提交申請(qǐng)的可能性。當(dāng)公司在多個(gè)國(guó)家/地區(qū)提交申請(qǐng)時(shí)，該系統(tǒng)可節(jié)省大量成本，并避免了雇用本地商標(biāo)代理人提交申請(qǐng)的成本（盡管通常在商標(biāo)處理過(guò)程中稍后將需要當(dāng)?shù)芈蓭煟?。這提供了非常實(shí)際的節(jié)省，不應(yīng)忽略。
商標(biāo)申請(qǐng)費(fèi)現(xiàn)在按國(guó)際類別支付?？赡苡斜匾髦堑剡x擇應(yīng)用程序的范圍，以避免不必要的成本，并通過(guò)努力包括最終有意使用的所有相關(guān)商品或服務(wù)，來(lái)確保最大程度地使用所選的類別。。
公司還應(yīng)積極尋求使用政府補(bǔ)貼或贈(zèng)款，以減少獲得商標(biāo)保護(hù)的成本，尤其是在國(guó)外。例如，由加拿大全球事務(wù)管理局（Global Affairs Canada）管理的CanExport計(jì)劃允許符合條件的中小型企業(yè)負(fù)擔(dān)出口市場(chǎng)商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用的75％。
待處理的申請(qǐng)
在這個(gè)階段，公司也應(yīng)該有效地做出決策。經(jīng)過(guò)清醒思考后，不值得花費(fèi)注冊(cè)費(fèi)用的標(biāo)志應(yīng)予放棄。但是，優(yōu)先權(quán)標(biāo)記應(yīng)貫穿正常的商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程。對(duì)于不屬于上述兩種類別的商標(biāo)，通?？梢詫で髷U(kuò)展以響應(yīng)任何局方行動(dòng)或?qū)彶閱T的報(bào)告（如果有）。時(shí)間的延長(zhǎng)將延遲該應(yīng)用程序的決策點(diǎn)，直到當(dāng)前情況變得更加穩(wěn)定為止，從而可以做出更明智的決策。在COVID-19危機(jī)中，我們希望CIPO能夠接受時(shí)間的延長(zhǎng)。
在某些情況下，精益策略可以延伸到怎樣的公司應(yīng)對(duì)辦公室的行動(dòng)，除了當(dāng)一個(gè)響應(yīng)被提起。CIPO審查員對(duì)公司如何描述其商品和服務(wù)非常挑剔。精益商標(biāo)策略可能需要承認(rèn)其中一些反對(duì)意見(jiàn)，并接受某些商品和服務(wù)的保護(hù)范圍略為縮小，以便獲得更便宜的注冊(cè)。
如果您的商標(biāo)策略涉及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的申請(qǐng)，請(qǐng)記住，正式異議程序只是公司可使用的幾種工具之一。可以向?qū)彶閱T發(fā)送抗議信，以引起他們對(duì)您公司商標(biāo)的關(guān)注，從而確保他們提出適當(dāng)?shù)幕煜愖h。
現(xiàn)有注冊(cè)
現(xiàn)有商標(biāo)注冊(cè)是公司可獲得的最精簡(jiǎn)的IP工具之一，因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)不收取年度維護(hù)費(fèi)。續(xù)簽費(fèi)用不高，需在10年或15年后支付（取決于商標(biāo)是在2019年6月17日生效的最近改革之前還是之后注冊(cè)）。下一節(jié)將討論續(xù)訂。在此，重要的是要記住，即使維護(hù)注冊(cè)所需的法律步驟很少，品牌所有者也應(yīng)考慮采取一些積極措施以最大程度地實(shí)施在線執(zhí)法。
例如，許多平臺(tái)和域名提供者都具有品牌注冊(cè)系統(tǒng)，該系統(tǒng)允許出于執(zhí)行目的列出注冊(cè)商標(biāo)。品牌所有者甚至應(yīng)該在假冒品在給定平臺(tái)上成為問(wèn)題之前，就積極注冊(cè)關(guān)鍵商標(biāo)，因?yàn)樵谔囟ㄓ谄脚_(tái)的品牌注冊(cè)處上架通常是免費(fèi)的，并且值得花費(fèi)少量時(shí)間進(jìn)行投資。
續(xù)約
如果您的公司商標(biāo)之一在COVID-19大流行或其后果期間被提出要續(xù)簽，您可能會(huì)面臨是否續(xù)簽的艱難決定。盡管商標(biāo)續(xù)展費(fèi)用不高，但是當(dāng)您收到續(xù)展通知時(shí)，現(xiàn)金可能會(huì)溢價(jià)。首先要記住的是，加拿大商標(biāo)注冊(cè)受益于六個(gè)月的寬限期，以在商標(biāo)到期后開(kāi)始續(xù)簽過(guò)程。如果在COVID-19危機(jī)或其后果中，公司投資組合中的一個(gè)或多個(gè)商標(biāo)需要更新，建議您僅等待風(fēng)暴并在幾個(gè)月后進(jìn)行更新。
在商標(biāo)續(xù)展方面，保持精益商標(biāo)組合的另一種策略是通過(guò)排除不包含核心產(chǎn)品和服務(wù)的尼斯類來(lái)部分續(xù)展。這可能特別相關(guān)，因?yàn)樯虡?biāo)的漫長(zhǎng)更新期意味著自原始注冊(cè)以來(lái)，公司的業(yè)務(wù)可能已經(jīng)有了實(shí)質(zhì)性的發(fā)展。因此，續(xù)簽整個(gè)商標(biāo)可能有意義，也可能沒(méi)有意義（以及隨之而來(lái)的更高費(fèi)用）。
結(jié)論
現(xiàn)在不一定是減輕品牌影響的時(shí)間。隨著社會(huì)疏離全面發(fā)揮作用，人們的消費(fèi)習(xí)慣正在網(wǎng)上轉(zhuǎn)移，電子商務(wù)中的大流行驅(qū)動(dòng)浪潮很可能會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。[3]面向消費(fèi)者的公司必須對(duì)此做出回應(yīng)，甚至許多B2B行業(yè)也可能會(huì)看到通過(guò)數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售和廣告的永久性轉(zhuǎn)變。在這樣的環(huán)境中，商標(biāo)需求可能比以前更大，更少或只是不同。結(jié)果，精益商標(biāo)策略不只是將品牌保護(hù)支出減少到零的一種。相反，它包括對(duì)當(dāng)前和未來(lái)市場(chǎng)的審視，以及對(duì)哪些商標(biāo)將在那些市場(chǎng)中提供最有效的進(jìn)攻和防守能力的評(píng)估。
為了獲得最大的利益，必須對(duì)商標(biāo)生命周期的所有階段嚴(yán)格而系統(tǒng)地進(jìn)行評(píng)估。它應(yīng)考慮到上述戰(zhàn)略和法律因素，以及與加拿大商標(biāo)改革有關(guān)的時(shí)效性問(wèn)題。由于加拿大對(duì)商標(biāo)法的實(shí)質(zhì)性修改，加拿大采用了尼斯分類體系，并且審查員進(jìn)行了更加嚴(yán)格的審查，因此現(xiàn)在被放棄并在以后重新提交的申請(qǐng)或注冊(cè)可能會(huì)面臨更高的申請(qǐng)費(fèi)。

標(biāo)簽：蕪湖哈爾濱安徽青海衡水湘潭陽(yáng)江威海

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