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商業(yè)外觀

商業(yè)外觀是識(shí)別或區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)源的產(chǎn)品或服務(wù)的商業(yè)外觀。它包括用于包裝產(chǎn)品或服務(wù)的各種元素（例如材料的設(shè)計(jì)和形狀）。例如，Hard Rock Cafe餐廳連鎖店使用獨(dú)特的裝飾，這被認(rèn)為是商業(yè)外觀。如果可以像商標(biāo)一樣保護(hù)外觀標(biāo)識(shí)來(lái)源，則可以保護(hù)這種外觀。
商業(yè)外觀有時(shí)被認(rèn)為是產(chǎn)品設(shè)計(jì)。商業(yè)外觀法有時(shí)可以保護(hù)產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)配置和形狀，盡管在某些情況下，獲得外觀設(shè)計(jì)專利可能比使用商業(yè)外觀保護(hù)更為合適?？梢酝ㄟ^(guò)普通法權(quán)利來(lái)保護(hù)商業(yè)外觀。但是，《蘭納姆法》也保護(hù)了商業(yè)外觀，并允許其在美國(guó)專利商標(biāo)局（USPTO）進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。
通常，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)必須包括與商標(biāo)申請(qǐng)相同的全部?jī)?nèi)容。商業(yè)外觀必須既有特色又無(wú)功能。大多數(shù)商業(yè)外觀未經(jīng)注冊(cè)即受到保護(hù)。并非天生具有特色的商業(yè)外觀可以在美國(guó)補(bǔ)充注冊(cè)簿上注冊(cè)。如果所有者可以顯示次要含義，則可以在美國(guó)主要注冊(cè)簿中進(jìn)行注冊(cè)。
要起訴侵犯商業(yè)外觀的行為，您必須能夠闡明并證明您的商業(yè)外觀具有固有的獨(dú)特性，或者具有次要含義，并且初級(jí)使用可能會(huì)引起消費(fèi)者困惑。僅當(dāng)商品所有人在其他商品出現(xiàn)在相同或相似的包裝中時(shí)，商品所有人可以證明普通消費(fèi)者對(duì)商品的來(lái)源感到困惑時(shí)，才能保護(hù)商品。
本質(zhì)上是什么意思
如果商業(yè)外觀的不尋常和令人難忘的性質(zhì)主要用于指定來(lái)源或產(chǎn)品或服務(wù)，并且從概念上講與產(chǎn)品或服務(wù)是分開(kāi)的，則它本身就是獨(dú)特的。例如，美國(guó)最高法院發(fā)現(xiàn)墨西哥一家餐廳連鎖店的裝飾具有固有的獨(dú)特性，因?yàn)樗哂斜诋?huà)，色彩鮮艷的陶器，獨(dú)特的戶外雨傘，霓虹燈邊框條紋和新穎的服務(wù)風(fēng)格。但是，發(fā)現(xiàn)異國(guó)風(fēng)情男舞者所使用的“袖口和衣領(lǐng)”設(shè)計(jì)商標(biāo)并不是Chippendale的固有特征或反射性。
一般而言，商業(yè)外觀的功能方面并不是天生的。僅為促銷目的而創(chuàng)建的設(shè)計(jì)和形狀會(huì)作為商業(yè)外觀受到保護(hù)。例如，某些香水瓶及其包裝盒的設(shè)計(jì)旨在識(shí)別特定品牌。
但是，在侵權(quán)訴訟中，僅將商業(yè)外觀注冊(cè)為商標(biāo)可能不足。僅僅發(fā)現(xiàn)商標(biāo)具有固有的獨(dú)特性并不意味著該商標(biāo)的外觀牢固。例如，在涉及卡爾文·克萊因（Calvin Klein）的“永恒”香水的商業(yè)外觀的訴訟中，法院裁定，盡管該商業(yè)外觀已注冊(cè)，但其外觀較弱，因?yàn)樗c其他設(shè)計(jì)師使用的香水瓶非常相似，并且包含常見(jiàn)的元素在行業(yè)中，例如沙漏形狀。而且，它缺乏次要含義。
如何在商業(yè)外觀中顯示次要含義
為了顯示商品外觀的次要含義，原告必須證明，在公眾心目中，產(chǎn)品功能的首要意義是確定產(chǎn)品的來(lái)源。法院可以研究廣告費(fèi)用，將商標(biāo)與商標(biāo)來(lái)源聯(lián)系起來(lái)的消費(fèi)者研究，未經(jīng)請(qǐng)求的媒體報(bào)道，銷售成功，復(fù)制商標(biāo)的嘗試以及商標(biāo)專有使用的期限。
最終，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)“永恒”的商業(yè)外觀具有次要含義，因?yàn)檫@些因素與這種發(fā)現(xiàn)相平衡。并非所有雜志廣告都包含Eternity香水瓶，并且有缺陷的消費(fèi)者調(diào)查回來(lái)了，有21％的參與者能夠正確地識(shí)別出該瓶的來(lái)源是Calvin Klein甚至是Eternity香水。
商業(yè)外觀稀釋
根據(jù)聯(lián)邦法律，受保護(hù)商標(biāo)的所有人可以證明所主張的商標(biāo)沒(méi)有功能并且是馳名商標(biāo)，并且任何未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)與注冊(cè)商標(biāo)的名聲（如果有的話）均是馳名的，可以主張稀釋要求。

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