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VR開發(fā)公司也應(yīng)該發(fā)展自己的品牌

我們知道，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)正在改變媒體的面貌。當(dāng)公司通過專利（例如編碼器和硬件）和版權(quán)（用于軟件）的版權(quán)來保護(hù)基礎(chǔ)技術(shù)時(shí)，公司不應(yīng)忘記制定涉及商標(biāo)許可和保護(hù)的合理品牌戰(zhàn)略。
在許多方面，采用新技術(shù)都與品牌塑造有關(guān)。如果您查看過去的技術(shù)之爭，例如BluRay v.HD-DVD，Beta-Max v.VHS，那么顯然，更好的技術(shù)并不總是贏家。通過有效地利用商標(biāo)，技術(shù)公司可以幫助說服消費(fèi)者不僅購買新技術(shù)，而且還可以購買強(qiáng)大商標(biāo)和品牌所帶來的生活方式，精神和整體感覺。
虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)公司的商標(biāo)注冊(cè)策略
許多創(chuàng)業(yè)公司沒有龐大的法律預(yù)算。在許多情況下，一天中的每一分錢和每一小時(shí)都花在開發(fā)硬件和代碼上。但是，每個(gè)初創(chuàng)公司都應(yīng)制定預(yù)算，以有效開發(fā)和注冊(cè)其商標(biāo)以及其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如果將商標(biāo)的優(yōu)先級(jí)較低，那么一家致力于尖端技術(shù)的公司可能會(huì)看到其品牌知名的競爭對(duì)手比公司技術(shù)領(lǐng)先，但市場(chǎng)銷售不佳的產(chǎn)品獲得更多的投資者興趣，贏得的媒體和其他利益。
在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)行業(yè)中開發(fā)商標(biāo)
公司必須做的第一件事就是想出一個(gè)名字。這看起來很簡單，但感覺不可能。一些公司之所以選擇“描述性”名稱是因?yàn)樗鼈儠?huì)立即準(zhǔn)確地告訴消費(fèi)者公司的行為，例如“ Virtual Reality Tech Associates”。從法律上講，該名稱是一個(gè)非常弱的商標(biāo)，很難對(duì)競爭對(duì)手實(shí)施（并且不允許消費(fèi)者將其直接與一個(gè)公司綁定，因?yàn)樗鼉H描述商品和服務(wù)。）公司最終可能僅通過多年的大量營銷和市場(chǎng)滲透才能獲得“僅具有描述性”商標(biāo)的權(quán)利。即使那樣，他們也將無法看到廣泛的保護(hù)范圍。
一些企業(yè)選擇暗示服務(wù)的商標(biāo)，但要求消費(fèi)者“邏輯飛躍”才能獲得商品和服務(wù)?！?Oculus”就是一個(gè)很好的例子–“ oculus”這個(gè)詞顯然與視覺有關(guān)，但是對(duì)于消費(fèi)者來說，將“ oculus”連接到“虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備生產(chǎn)商”需要很大的飛躍。暗示性商標(biāo)是可以保護(hù)的并且很牢固，但是由于它們?nèi)匀慌c用戶所擁有的已有知識(shí)有某種聯(lián)系，因此該商標(biāo)的范圍仍然受到限制。例如，一家公司不可能通過“光線進(jìn)入眼球”或類似的方式阻止競爭對(duì)手討論頭戴式耳機(jī)的工作原理。
商標(biāo)的最強(qiáng)類型是任意或虛構(gòu)的單詞或短語。任意商標(biāo)是與商品和服務(wù)（對(duì)于計(jì)算機(jī)為APPLE，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為GOOGLE）無關(guān)的現(xiàn)有文字。虛構(gòu)的單詞是沒有任何先驗(yàn)意義的單詞（電影中的KODAK）。這些是最強(qiáng)的商標(biāo)，并具有廣泛的保護(hù)范圍。消費(fèi)者與這些詞語沒有任何先例聯(lián)系，因此，任何競爭對(duì)手都不得接近使用這些商標(biāo)。但是，這些也是最難推向市場(chǎng)的，因?yàn)橄M(fèi)者不具備該詞或短語的已有知識(shí)或經(jīng)驗(yàn)來幫助他們建立聯(lián)系。
一旦企業(yè)主想出一個(gè)好的商標(biāo)，她就應(yīng)該提出兩到三個(gè)備份。開發(fā)可保護(hù)商標(biāo)的最大法則之一是，在商標(biāo)律師對(duì)商標(biāo)進(jìn)行完整分析之前，不要對(duì)某個(gè)想法產(chǎn)生興趣。公司應(yīng)始終開發(fā)備份，以便他們繼續(xù)前進(jìn)，以免使自己承擔(dān)可避免的責(zé)任。
清除和注冊(cè)商標(biāo)的重要性
VR硬件和軟件開發(fā)公司的下一步是對(duì)建議的商標(biāo)進(jìn)行全面搜索，并請(qǐng)商標(biāo)律師對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行分析。全面搜索將尋找與公司商品和服務(wù)相關(guān)的商品和服務(wù)在外觀，聲音，含義或商業(yè)印象方面相似的所有注冊(cè)或未注冊(cè)商標(biāo)。對(duì)于VR公司，即使他們不直接從事VR技術(shù)工作，也可能包括其他硬件和軟件開發(fā)商以及硬件制造商。然后，有經(jīng)驗(yàn)的律師應(yīng)分析結(jié)果并提供一封信，概述未來的風(fēng)險(xiǎn)。每個(gè)商標(biāo)都會(huì)有一定程度的風(fēng)險(xiǎn)，尤其是在當(dāng)今高度保護(hù)和訴訟激烈的市場(chǎng)中。如果所有者對(duì)風(fēng)險(xiǎn)水平感到滿意，
注冊(cè)商標(biāo)在草稿，時(shí)間和內(nèi)容上涉及許多法律方面的考慮。聯(lián)邦注冊(cè)的好處是值得的。通過擁有聯(lián)邦注冊(cè)，注冊(cè)人獲得了美國政府的正式證明，表明她是該商標(biāo)的推定所有人，并且該商標(biāo)是推定有效的。為了打擊這些推定權(quán)利，其他人必須無可辯駁地證明他們?cè)谑褂弥笆褂昧祟愃粕虡?biāo)注冊(cè)人使用了她的商標(biāo)，并且該商標(biāo)當(dāng)時(shí)具有受保護(hù)的權(quán)利。同樣，聯(lián)邦商標(biāo)注冊(cè)也會(huì)通知所有其他競爭者公司擁有該商標(biāo)。如果他們?cè)谧?cè)人提交商標(biāo)申請(qǐng)后使用了商標(biāo)，她可能可以尋求競爭者的法律追索權(quán)，以停止任何令人困惑的商標(biāo)相似使用。
虛擬房地產(chǎn)技術(shù)行業(yè)已經(jīng)在進(jìn)行商標(biāo)訴訟
虛擬現(xiàn)實(shí)世界中商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)不只是假設(shè)的。最大的VR公司之一最近就艱難地了解了這一點(diǎn)，當(dāng)時(shí)陪審團(tuán)裁定Oculus（由一家名為Facebook的小公司擁有）有責(zé)任侵犯Zenimax Media Inc.的商標(biāo)，包括SKYRIM?和DOOM?。Oculus未經(jīng)許可使用了這些注冊(cè)商標(biāo)。
結(jié)論
虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）公司正在以一種全新的媒體消費(fèi)形式引領(lǐng)潮流，每個(gè)人都在競相提出下一個(gè)重大創(chuàng)新。但是，強(qiáng)大的商標(biāo)和行銷能力可以幫助公司與競爭對(duì)手區(qū)分開來，并使其具有優(yōu)勢(shì)。通過制定商標(biāo)保護(hù)計(jì)劃，VR企業(yè)可以避免陷阱，并為充分利用其創(chuàng)新技術(shù)做好準(zhǔn)備。

標(biāo)簽：阿壩湘潭云南巴彥淖爾三沙桂林威海邵陽

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