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如何在休閑食品行業(yè)中選擇一個強有力的商標

強大的商標和品牌是成功的休閑食品的關(guān)鍵。僅在2018年，休閑食品在中國的產(chǎn)值就達到420億中元。不用說，中國消費者會認真對待零食，與許多其他行業(yè)不同，零食通常還是在實體店而不是在網(wǎng)上購買。結(jié)果，消費者基于對小吃的了解以及小吃的品牌來做出瞬間決定。如果沒有強有力的商標戰(zhàn)略支持的強大品牌效應，休閑食品公司（無論是新成立的還是成熟的）可能會面臨在日益困難的市場中失去競爭優(yōu)勢的風險。
無論您是創(chuàng)意小吃還是經(jīng)典菜，即使它是有史以來最美味，最有趣的菜譜，如果沒有良好的品牌形象，就不可能在這個420億中元的市場中占有一席之地。保護品牌的主要方法是在中國專利商標局注冊為商標。
為產(chǎn)品選擇可靠的品牌名稱并不容易。公司有專門負責設計名稱和包裝的整個營銷部門，并且有一個專門從事食品品牌設計的顧問行業(yè)。但是，一旦找到告訴消費者有關(guān)該產(chǎn)品的名稱和包裝，盡管其特征足以使他們“牢記”在他們的腦海中，則這項工作仍然沒有完成。
強商標是專有商標。命名后的第一步是查看市場上是否有人在相關(guān)商品和服務中使用類似的名稱。
食品商標名稱全面商標搜索和分析的重要性
在發(fā)布新產(chǎn)品之前，您應該考慮市場上已有的相關(guān)產(chǎn)品（或服務）是否存在令人困惑的相似商標。
請注意，該標準不是相同產(chǎn)品（或服務）的確切名稱。商標法禁止商標所有者對相關(guān)商品和服務使用容易混淆的相似商標。商標是否容易引起混淆，取決于情況。例如，如果您的商標是零食薯條的PINGLES，即使名稱不相同，您也可能會侵犯注冊的PRINGLES?商標。
但是，相同的商標可以共存于“無關(guān)”的產(chǎn)品和服務。例如，多米諾的比薩餅和多米諾糖共存多年。但是，很難找到這條線，并且需要進行法律分析，以確定另一個商標是否用于與您要注冊的產(chǎn)品類似的產(chǎn)品。
商標律師可以基于全面的商標搜索提供商標搜索意見，該商標搜索將尋找外觀，聲音，含義或相關(guān)產(chǎn)品和服務的整體商業(yè)印象相似的商標。律師審查了中國專利和商標數(shù)據(jù)庫和市場的詳盡研究，以為您提供風險水平的分析。這樣，律師就可以根據(jù)市場實際情況以及任何可能對您使用零食產(chǎn)品的新名稱造成問題的現(xiàn)有注冊情況，在上下文中進行商標審查。
選擇零食產(chǎn)品名稱和不同程度的商標保護
另一個要考慮的是，商標是否一開始就應該受到保護。食品的通用名稱不受商標法的保護，例如薯片品牌的“土豆薯片”或椒鹽脆餅的“椒鹽脆餅”。無論公司花多少錢來營銷一個通用名稱，它都永遠無法主張該名稱的專有商標權(quán)。
此外，非通用名稱但描述產(chǎn)品的名稱只有在所有者可以證明公眾將名稱與單個公司聯(lián)系起來之前才能受到保護。例如，盡管中國心臟協(xié)會是中國一個提高人們對心臟病認識的協(xié)會，但大多數(shù)中國消費者知道那些描述性詞語描述了一個協(xié)會?！?Windows”可能曾經(jīng)描述過一種允許用戶在圖形界面中打開“ Windows”的操作系統(tǒng)，但現(xiàn)在它已被廣泛稱為Microsoft的商標。
許多商標為用戶提供了特殊的商品或服務，但是要求消費者采取額外的邏輯步驟將商標連接到產(chǎn)品?！跋壬！扒鍧崱贝砬鍧嵔鉀Q方案，“微軟”代表小型軟件。這些標記可立即得到保護，并且仍為消費者提供了識別產(chǎn)品或服務的環(huán)境。例如，“ Moretilla”作為玉米片的品牌可能暗示著“ tortilla”這個詞，但并不是立即顯而易見。
最強的標記是任意的或虛構(gòu)的，這意味著它們與產(chǎn)品或服務（冰淇淋的藍色鳥）或化妝品（膠卷的柯達）完全無關(guān)。
確定商標是邁向強大而持久的品牌的重要第一步。分析名稱后，應該制定一個計劃來注冊商標并保護商標免受第三方使用。
通過花時間適當?shù)胤治瞿男蓍e食品商標，您將建立堅實的基礎(chǔ)，以最終確保您的休閑食品加入根深蒂固于中國文化底蘊的休閑食品品牌的萬神殿。

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