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商標(biāo)延伸的作用

1．商標(biāo)延伸可以加快新產(chǎn)品的定位。保證新產(chǎn)品投資決策的．快捷準(zhǔn)確
尤其是開(kāi)發(fā)與本商標(biāo)原產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性和互補(bǔ)性極強(qiáng)的新產(chǎn)品。它的消費(fèi)群與原產(chǎn)品完全一致。需求量則與原產(chǎn)品等比例增減。因此它不需要長(zhǎng)期的市場(chǎng)論證和調(diào)研。原產(chǎn)品逐年銷(xiāo)售增長(zhǎng)幅度就是最實(shí)際．最準(zhǔn)確和最科學(xué)的驗(yàn)證。由于新產(chǎn)品與原產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性和互補(bǔ)性。它的市場(chǎng)需求量一目了然。因此它的投資規(guī)模大小和年產(chǎn)量多少很容易預(yù)測(cè)。這樣就可以加速?zèng)Q策。
2．商標(biāo)延伸有助于減少新產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
新產(chǎn)品推向市場(chǎng)。首先必須獲得消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)．認(rèn)同．接受和信任。這一過(guò)程就是新產(chǎn)品商標(biāo)化。開(kāi)發(fā)和創(chuàng)立一個(gè)新商標(biāo)需要巨額費(fèi)用。不僅新商標(biāo)的設(shè)計(jì)．測(cè)試．鑒別．注冊(cè)．包裝設(shè)計(jì)等需要較大投資。而且新產(chǎn)品和包裝的保護(hù)更需要較大投資。此外。還必須有持續(xù)的廣告宣傳和系列的促銷(xiāo)活動(dòng)。這種產(chǎn)品商標(biāo)化的活動(dòng)曠日持久且耗資巨大。往往超過(guò)直接生產(chǎn)成本的數(shù)倍．?dāng)?shù)十倍乃至上百倍。在美國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)。開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新商標(biāo)大約需要5千萬(wàn)至1億美元。這顯然不是一種新產(chǎn)品能承受的。沒(méi)有巨大財(cái)力支撐就只能被扼殺。商標(biāo)延伸使新產(chǎn)品一問(wèn)世就開(kāi)始商標(biāo)化。甚至獲得知名商標(biāo)。這可以大大縮短被消費(fèi)者認(rèn)知．認(rèn)同．接受．信任的過(guò)程?？茖W(xué)地防范了新產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。并且可以節(jié)省數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的巨額開(kāi)支。有效地降低新產(chǎn)品的成本費(fèi)用。
3．商標(biāo)延伸有益于降低新產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入費(fèi)用
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天。消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的選擇。體現(xiàn)在“認(rèn)牌購(gòu)物”上。這是因?yàn)楹芏嗌唐穾в腥萜骱桶b。質(zhì)量憑肉眼難以看透。商標(biāo)延伸使得消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)原產(chǎn)品的高度信任感。有意或無(wú)意地傳遞到延伸的新產(chǎn)品上。促進(jìn)消費(fèi)者與延伸的新產(chǎn)品之間建立起信任關(guān)系。大大縮短市場(chǎng)接受時(shí)間。降低廣告宣傳費(fèi)用。
4．商標(biāo)延伸有助于強(qiáng)化商標(biāo)效應(yīng)。增加商標(biāo)這一無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
商標(biāo)原產(chǎn)品起初都是單一產(chǎn)品。商標(biāo)延伸效應(yīng)可以使商標(biāo)從單一產(chǎn)品向多種領(lǐng)域輻射。就會(huì)使部分消費(fèi)者認(rèn)知．認(rèn)可．接受．信任本商標(biāo)的效應(yīng)。強(qiáng)化商標(biāo)自身的美譽(yù)度和知名度。這樣也就使得商標(biāo)這一無(wú)形資產(chǎn)不斷增值。
5．商標(biāo)延伸能夠增強(qiáng)核心商標(biāo)的形象
商標(biāo)延伸能夠提高整體商標(biāo)組合的投資效益。即整體的營(yíng)銷(xiāo)投資達(dá)到理想經(jīng)濟(jì)規(guī)模時(shí)。核心商標(biāo)和主力商標(biāo)都因此而獲益。例如。美國(guó)師林·普飛(ScheringPlough)公司的防曬品核心商標(biāo)“科普特(c。ppertone)”延伸到防曬新產(chǎn)品“水寶貝(WaterBabies)”上就是成功的商標(biāo)延伸。由于消費(fèi)者對(duì)日光浴的觀念發(fā)生變化。新的細(xì)分市場(chǎng)由此而出現(xiàn)。師林·普飛公司及時(shí)地抓住這一時(shí)機(jī)。決定進(jìn)行商標(biāo)延伸。經(jīng)過(guò)細(xì)致的準(zhǔn)備工作之后。不但成功地推出延伸商標(biāo)。同時(shí)也巧妙地將核心商標(biāo)的定位由“曬黑肌膚”轉(zhuǎn)換到“防曬”。
商標(biāo)延伸的作用是多方面的?？梢詮亩嘟嵌龋嘁曇斑M(jìn)行觀察分析?？傊?。恰當(dāng)?shù)模m合時(shí)機(jī)的商標(biāo)延伸?？梢酝ㄟ^(guò)上述途徑實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。使商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)在商標(biāo)延伸．產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的過(guò)程中。充實(shí)資產(chǎn)內(nèi)涵。擴(kuò)大影響。增強(qiáng)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。維系商標(biāo)較高的知名度．美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

標(biāo)簽：黃山哈密齊齊哈爾黑河焦作面試通知烏海吳忠

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