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多商標(biāo)戰(zhàn)略具有統(tǒng)一商標(biāo)戰(zhàn)略所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。但是它不能包醫(yī)百病。也并非無(wú)所不能。而是有一定的適用條件和范圍。在準(zhǔn)備采用多商標(biāo)戰(zhàn)略時(shí)。企業(yè)應(yīng)注意如下幾點(diǎn)：
首先。企業(yè)應(yīng)審視一下自己是否具有多商標(biāo)管理的能力和技巧。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)。多商標(biāo)比統(tǒng)一商標(biāo)的管理難度要高得多。因?yàn)楦魃虡?biāo)之間要實(shí)施嚴(yán)格的市場(chǎng)區(qū)分。具有鮮明的個(gè)性。且這些個(gè)性足以吸引消費(fèi)者。企業(yè)實(shí)施多商標(biāo)的最終目的。是用不同的商標(biāo)去占有不同的細(xì)分市場(chǎng)。聯(lián)手對(duì)外奪取競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)。如果引入的新商標(biāo)與原有商標(biāo)沒(méi)有明顯的差異。就等于自己打自己。毫無(wú)意義。
其次。多商標(biāo)戰(zhàn)略具有一定風(fēng)險(xiǎn)。推出一個(gè)新商標(biāo)需要相當(dāng)大的費(fèi)用。多商標(biāo)戰(zhàn)略不是在對(duì)不同類別上的產(chǎn)品貼上不同的商標(biāo)。將某種商標(biāo)用于缺乏實(shí)力的企業(yè)。商標(biāo)銷售額不足以支持它成功推廣和維持生存所需的費(fèi)用。就很難實(shí)施多商標(biāo)戰(zhàn)略。這時(shí)不如“將所有的雞蛋裝進(jìn)一個(gè)籃子里”。打出一個(gè)高知名度商標(biāo)。再進(jìn)行延伸。這樣推出新產(chǎn)品的費(fèi)用將會(huì)大大減低。
再次。多商標(biāo)戰(zhàn)略應(yīng)根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)來(lái)具體設(shè)計(jì)。對(duì)于一個(gè)大公司來(lái)說(shuō)。確定商標(biāo)線最佳長(zhǎng)度(商標(biāo)個(gè)數(shù))是個(gè)重要問(wèn)題。如果公司以完善的商標(biāo)線的經(jīng)營(yíng)者來(lái)定位?；蛞庥非筝^高的市場(chǎng)占有率。有效防止競(jìng)爭(zhēng)者的侵入。那么就要具有較長(zhǎng)的商標(biāo)線。如果公司為了追求最大的利潤(rùn)。那么商標(biāo)線的長(zhǎng)與短需要經(jīng)過(guò)實(shí)際估測(cè)。企業(yè)對(duì)每一商標(biāo)所投入的力量也不應(yīng)是均等的。主要商標(biāo)應(yīng)重點(diǎn)培育。其他則處于陪襯地位。
總之。采用多商標(biāo)戰(zhàn)略可以為企業(yè)爭(zhēng)得更多的貨架空間。也可以憑借新產(chǎn)品來(lái)截獲“商標(biāo)轉(zhuǎn)換者”。以保持顧客對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的忠誠(chéng)。使企業(yè)的美譽(yù)度不必維系在一個(gè)商標(biāo)的成敗上。降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。應(yīng)該說(shuō)。多商標(biāo)戰(zhàn)略適應(yīng)了時(shí)代的需要+為企業(yè)的發(fā)展提供了更新的思路。

標(biāo)簽：恩施宜賓浙江包頭濱州三亞四平廈門

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《多商標(biāo)戰(zhàn)略的缺點(diǎn)》，本文關(guān)鍵詞多,商標(biāo),戰(zhàn)略,的,缺點(diǎn),多,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。