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1．缺乏整體策略思想。過多地強(qiáng)調(diào)商標(biāo)的銷售量
部分企業(yè)沒有按照既定的商標(biāo)策略去處理商標(biāo)營銷與消費(fèi)者之間的關(guān)系。商標(biāo)發(fā)展的階段性要求企業(yè)樹立商標(biāo)建設(shè)的長遠(yuǎn)觀念。摒棄商標(biāo)建設(shè)過程中急功近利的推廣手段。防止商標(biāo)推廣手段選擇不當(dāng)．損害商標(biāo)形象．妨礙消費(fèi)者對商標(biāo)價(jià)值認(rèn)同的做法。
2．商標(biāo)推廣活動(dòng)缺乏整體互動(dòng)功能
開展商標(biāo)推廣時(shí)。企業(yè)沒有從商標(biāo)建設(shè)的整體性考慮如何與渠道成員和傳播者協(xié)調(diào)運(yùn)作。即使采取一些配合措施。往往由于手段單一。作用有限。如果單線開展推廣活動(dòng)。整體性協(xié)調(diào)不夠。就不能與消費(fèi)者形成良性互動(dòng)與溝通。更談不上激發(fā)消費(fèi)者的參與熱情。
3．過度依賴廣告媒體傳播
傳播被人們公認(rèn)為行之有效的商標(biāo)推廣形式。對于商標(biāo)建設(shè)的重要性毋庸置疑。正因如此。少數(shù)企業(yè)過度地重視媒體宣傳。片面地進(jìn)行商標(biāo)傳播。因而。它們極容易忽視商標(biāo)建設(shè)中深層次的內(nèi)涵要求。結(jié)果是。部分企業(yè)在商標(biāo)建設(shè)過程中過度依賴甚至單純依靠傳播。以至于產(chǎn)生重視傳播形式．輕視商標(biāo)內(nèi)容建設(shè)的僥幸心理。秦池．旭日升．巨人等昔日名牌的倒下。實(shí)實(shí)在在地告誡企業(yè)經(jīng)營者們：廣告轟炸只能打開市場大門。而最后真正占領(lǐng)市場還是商標(biāo)的質(zhì)量。其實(shí)。傳播的作用更多地在于表現(xiàn)商標(biāo)的外在特點(diǎn)。能在一個(gè)相對較短的時(shí)間內(nèi)提高商標(biāo)的知名度和識別度。樹立商標(biāo)的外在形象。但是。在廣告媒體信息泛濫．市場競爭不斷升溫的情況下。僅靠媒體傳播不能塑造一個(gè)人見人愛的商標(biāo)。也不能產(chǎn)生直接的銷售效果。
能夠真正體現(xiàn)商標(biāo)價(jià)值的衡量指標(biāo)是商標(biāo)顧客的忠誠度和滿意度。而這兩個(gè)重要指標(biāo)不是單靠傳播就能建立的。更多的時(shí)候需要從商標(biāo)的內(nèi)涵去挖掘。也就是要從包括商標(biāo)產(chǎn)品品質(zhì)．價(jià)格．購買便利程度．客戶關(guān)系．售后服務(wù)．附加利益等眾多方面著手。求真務(wù)實(shí)。一步一個(gè)腳印。從而為建立商標(biāo)帝國夯實(shí)商標(biāo)基礎(chǔ)。商標(biāo)建設(shè)是全方位的營銷工作。貫穿于營銷全過程。商標(biāo)建設(shè)更是來不得半點(diǎn)馬虎。

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