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企業(yè)應(yīng)重視商標(biāo)的國內(nèi)外注冊

世界各國知識產(chǎn)權(quán)制度和內(nèi)容雖不盡相同,但其基本的原則是不變的,一般都規(guī)定對注冊商標(biāo)所有權(quán)進行法律保護。我國《商標(biāo)法》規(guī)定,經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo),商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專有權(quán),受法律保護?！渡虡?biāo)法》還規(guī)定,企業(yè)需要取得商標(biāo)專有權(quán)的,應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請商標(biāo)注冊。從法律意義上講,品牌即凝聚一定吸引力和價值的使用中的商標(biāo)。因此,依靠法律保護品牌的一個重要途徑是進行商標(biāo)注冊。為此,我省企業(yè)要努力作到以下幾個方面:
1.及時申請注冊商標(biāo)。從品牌保護的角度講,及時注冊商標(biāo)的重要性主要有兩點:第一,商標(biāo)注冊是獲得商標(biāo)專有權(quán)的主要手段。注冊本身實際上是履行一個法律手續(xù),商標(biāo)一日注冊成功,其他人就不能在相同或近似的商品上注冊或使用與自己企業(yè)相同或近似的商標(biāo),從而可有效防止他人侵犯本企業(yè)商標(biāo)的合法權(quán)益。否則,該商標(biāo)不受法律保護,他人也可使用,就會受到假冒偽劣的沖擊,很可能毀掉自己己開創(chuàng)的一片市場:第二,及時注冊商標(biāo)是防止自己精心培育的品牌被他人搶注的最好辦法。商標(biāo)一旦被他人搶注,該商標(biāo)即為他人所有,原商標(biāo)所有人不僅不被承認,若繼續(xù)使用還屬侵權(quán),落個“給他人做嫁衣”的下場。而且,品牌知名度越高,其被搶注的可能性越大我國許多著名品牌都因未能及時注冊,特別是未能及時在國外注冊而被他人搶注。例如,我國江蘇生產(chǎn)的“芭蕾”牌珍珠霜在不少國家和地區(qū)顏為暢銷。1980年,在印度、新加坡等國被外商搶先注冊,后來我方以20萬元的代價才買回了商標(biāo)權(quán)。又如,我國鸚鵡牌手風(fēng)琴打入日本后,銷售情況很好,但未及時注冊,被日商搶注,導(dǎo)致再次出口時,日商就要提取15%的銷售費,廠商只好放棄鸚鵡商標(biāo)而改用“蜻蜓”牌。
2.及時續(xù)展到期商標(biāo)。商標(biāo)注冊成功,并不意味著企業(yè)永久擁有該商標(biāo)。我國《商標(biāo)法》規(guī)定注冊商標(biāo)的有效期為十年”。注冊商標(biāo)有效期滿,需要繼續(xù)使用的,應(yīng)當(dāng)在期滿前六個月內(nèi)申請續(xù)展注冊;在此期間未能提出申請的,可給予六個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的,注銷其注冊商標(biāo)。由此可見,所謂“商標(biāo)無期限”是指商標(biāo)十年保護期滿后,只要企業(yè)及時續(xù)展,可以再獲得十年的保護,續(xù)展次數(shù)不限。也就是說,只有通過不斷續(xù)展,企業(yè)才能享有商標(biāo)的永久獨占權(quán)。如果商標(biāo)權(quán)利人在商標(biāo)專有權(quán)期滿后不及時辦理續(xù)展,該商標(biāo)將被依法注銷。如果他人借機搶注,商標(biāo)所有權(quán)即會易主;若原商標(biāo)所有人繼續(xù)使用,則屬商標(biāo)侵權(quán)。例如我省近年來發(fā)生的安陽飛膺集團喪失“三槍”牌自行車商標(biāo):新鄉(xiāng)電池廠險喪“中華”牌商標(biāo)事件,均是因為企業(yè)商標(biāo)意識淡漠,忽視商標(biāo)的續(xù)展注冊所致。令人遺憾的是,目前我省企業(yè)在商標(biāo)到期后不續(xù)展的情況仍然很普遍,其中大部分是由于企業(yè)商標(biāo)管理混亂,商標(biāo)知識缺乏,不知道自己的注冊商標(biāo)已到期,而沒有及時續(xù)展注冊,導(dǎo)致喪失商標(biāo)專有權(quán)。因不及時續(xù)展到期商標(biāo)而失去了商標(biāo)專有權(quán),就意味著企業(yè)為培育品牌所做的一切努力都前功盡棄。如果該商標(biāo)易主,企業(yè)以前的一切努力就是在為他人做嫁衣裳。
3.重視商標(biāo)的國外注冊。商標(biāo)的保護具有地域性,商標(biāo)在中國的注冊保護并不意味著在國際市場上的相關(guān)國家也能得到保護,即使是馳名商標(biāo)也只有在馬德里成員國中,在相同、類似商品或服務(wù)上受到一定的保護。因此,商標(biāo)的國外注冊也非常重要、不容忽略。我省許多企業(yè)過去對知識產(chǎn)權(quán)的重視不夠,缺乏商標(biāo)專有權(quán)保護意識。有的認為辦理商標(biāo)注冊手續(xù)復(fù)雜,還要支付一定的費用,因而不愿到商品出口國去辦理注冊:有的認為自己的商標(biāo)名氣還不夠,想等出了名再注冊:還有的認為自己的商品根本不愁銷路,注冊不注冊沒什么區(qū)別。所有這一切由企業(yè)商標(biāo)保護意識薄弱忽視商標(biāo)注冊所致。這種錯誤意識、錯誤行為已經(jīng)使我國一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的品牌被外商搶先注冊或者假冒,占為己有,而中國的這些企業(yè)的國外市場份額正被一點點蠶食逐漸地被擠出海外有關(guān)市場。這正是有關(guān)企業(yè)不遵循世界市場經(jīng)濟的“游戲規(guī)則”,的造成的惡果如上海的“英雄牌”金筆深受日本消費者的歡迎,但其商標(biāo)卻被日本商人搶先在日本注冊,從而要求中方按“英雄牌”金筆在日本的銷售量向他支付5%的傭金,致使中方在日本的代銷商因無利可圖而停止代銷,中方為此付出巨大的代價。
隨著中國加入世界貿(mào)易組織(WTO),中國企業(yè)已不可避免地融入了世界經(jīng)濟大潮中。越來越多的企業(yè)意識到企業(yè)的國際化、全球化的發(fā)展己成為必然。要在全球的經(jīng)濟市場中占有一席之地,就必須有屬于自己的品牌,加強商標(biāo)的國外注冊工作,為自己的產(chǎn)品邁出國門,走向國際創(chuàng)造條件商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn),是企業(yè)參與國內(nèi)、國外市場競爭的重要商戰(zhàn)利器,也是企業(yè)形象和信譽的象征,商標(biāo)是國際貿(mào)易、商業(yè)活動中的“世界語”。商標(biāo)要進入國際市場就應(yīng)該先在出口國注冊否則很難得到該國的法律保護。中國的企業(yè)現(xiàn)在處在一個迅速發(fā)展成長的階段,如果想做一個世界級的品牌,站立于世界馳名品牌的行列,僅僅在中國國內(nèi)知名是遠遠不夠的。中國的企業(yè)只有邁出國門,走向世界,樹立自己品牌的世界形象,才能打造出真正的國際品牌。
世界馳名商標(biāo)“可口可樂”、“奔馳”、“麥當(dāng)勞”、“柯達”、“雀巢”、“歐米茄”等均在150多個國家申請注冊,并取得商標(biāo)權(quán):“松下”先后在180多個國家和地區(qū)相繼注冊了1.3萬件商標(biāo):英國聯(lián)合利華公司”在世界各國擁有注冊商標(biāo)達7萬件,在中國注冊的商標(biāo)就超過了1000件:目前海爾(我國唯一進入世界100強的品牌)已在世界183個國家和地區(qū)申請了2000多個商標(biāo)(包括中英文和圖形商標(biāo))。而我省的企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)保護方面還比較薄弱,商標(biāo)意識較為淡薄,給外商可乘之機,致使近幾年國內(nèi)一些著名商標(biāo),甚至馳名商標(biāo)在國外被紛紛搶注,給這些企業(yè)的無形資產(chǎn)造成了重大損失,也為這些企業(yè)開拓國際市場帶來了嚴(yán)重障礙。
在國外注冊商標(biāo)可以逐一國家申請,也可根據(jù)《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》和《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》,通過國家商標(biāo)局向世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)的國際局提交國際注冊申請目前在這樣的一個申請中,可以同時指定71個馬德里系統(tǒng)成員國為商標(biāo)申請注冊國。
4.防止他人注冊相同或相似商標(biāo)。商標(biāo)的一個重要功能是標(biāo)記,它是通過商標(biāo)的顯著性實現(xiàn)的。然而,在現(xiàn)實生活中,出于有意或無意而在同類或相似商品或服務(wù)上注冊、使用與他人相同或相似商標(biāo)的事件時有發(fā)生,從而侵害了在先注冊商標(biāo)的專用權(quán),造成商品來源混淆,引起消費者的誤認、誤購,影響在先注冊商標(biāo)的品牌形象。因此,品牌保護的又一重要任務(wù)是防止他人在相同或相似商品或服務(wù)上注冊相同或近似商標(biāo)。
為防止他人注冊相同或近似商標(biāo),在法律程序范圍內(nèi)保護商標(biāo)專用權(quán),各企業(yè)要安排專人或委托他人注意監(jiān)視《商標(biāo)公告》,若發(fā)現(xiàn)與自己的注冊商標(biāo)相同或近似的,要及時提出異議:對于已經(jīng)核準(zhǔn)注冊但不滿一年的相同或近似商標(biāo)可以提出爭議。總之,要將影響自己商標(biāo)在先權(quán)利的已公告的商標(biāo)予以終止。
外國公司非常重視利用這種方法保護自己。法國著名的夏奈爾公司只要發(fā)現(xiàn)中國《商標(biāo)公告》中有與其商標(biāo)圖形或文字相似的,就要提出異議或者爭議。據(jù)粗路統(tǒng)計,在1997年以前,該公司就提出異議、爭議近200件,雖然異議、爭議成立的少,但該公司仍堅持不懈地提出異議,矢志不移地保護自己的商標(biāo)權(quán)?？傊?他們不惜花費大量人力、物力保護自己的商標(biāo)在先權(quán),他們認為不讓影響自己商標(biāo)權(quán)的商標(biāo)出籠比查處商標(biāo)侵權(quán)更為重要。
我國大部分企業(yè)對如何在法律程序內(nèi)保護商標(biāo)權(quán)了解較少,又沒有專門的人員或部門關(guān)注《商標(biāo)公告》是否公布了與企業(yè)所注冊商標(biāo)相近似的商標(biāo),甚至相同的商標(biāo)在市場共存多年,企業(yè)還不知道。如上海一電梯廠80年代初注冊了“A”商標(biāo),在該商標(biāo)有效期內(nèi),某省一公司在類似商品上申請注冊相同的“A”商標(biāo)。上海這家電梯廠在該商標(biāo)公告后沒有提出異議,注冊一年內(nèi)又未提出爭議。后來,上海這家電梯廠的“A”商標(biāo)也沒有續(xù)展注冊,1994年重新提出“A”商標(biāo)申請時商標(biāo)局以某省一公司在類似商品上已注冊“A”商標(biāo)為由予以回申請,上海這家電梯廠才如夢初醒。
5.注冊聯(lián)合商標(biāo)及防御商標(biāo)。所謂聯(lián)合商標(biāo)是指同一商標(biāo)所有人在同一種或者類似商品上注冊的若干近似商標(biāo)。這些商標(biāo)中首先注冊的或者主要使用的為主商標(biāo),其余為聯(lián)合商標(biāo)。例如,柳州牙膏廠在牙膏商品上除了注冊其馳名商標(biāo)“兩面針”外,還注冊了“面面針”、“雙面針”、“針兩面”“貳面針”等許多商標(biāo)。
所調(diào)防御商標(biāo)則是商標(biāo)所有人在不同類別的商品或服務(wù)上注冊若干相同商標(biāo),原主要使用的商標(biāo)為主商標(biāo),其余為防御商標(biāo)。例如,中法合營王朝葡萄酸酒有限公司在商標(biāo)注冊中,在近40個類別都申請注冊了“王朝”的文字或圖案。此外,像紅桃K集團,隨著其紅桃K產(chǎn)品暢銷全國及海外品牌美譽度不斷上升,為加強對紅桃K品牌的保護,紅桃K集團注冊了“紅桃A”、“黑桃K”、“黑桃A”等一批防御性及聯(lián)合商標(biāo)。杭州娃哈哈集團不僅在眾多商品類別中申請注冊“妵哈哈”和“ WAHAHA”商標(biāo),甚至連“哈哈娃”這樣與“娃哈哈”可能類似的商標(biāo),該集團也予以注冊,其目的就是為了防止別人注冊類似商標(biāo)而侵犯其權(quán)益。

標(biāo)簽：浙江濱州包頭恩施三亞廈門四平宜賓

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