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企業(yè)應(yīng)重視注冊商標(biāo)的使用

商標(biāo),作為一種無形財(cái)產(chǎn)只有通過在商業(yè)活動(dòng)中廣泛、長期地使用后才能給權(quán)利人帶米經(jīng)濟(jì)效益,商標(biāo)也只有通過在市場上使用才能實(shí)現(xiàn)他本身的價(jià)值一一防止混淆、區(qū)別商品或服務(wù)的提供者要實(shí)施企業(yè)名牌戰(zhàn)略,在使用商標(biāo)過程中應(yīng)注意以下幾個(gè)方面的問題：
1.商標(biāo)應(yīng)使用在顯著位置。企業(yè)在進(jìn)行宣傳時(shí),一般把企業(yè)的名稱、商品名稱、商品質(zhì)量等作為主要宣傳對象,而把商標(biāo)放在很不顯眼的地方,有的還要經(jīng)仔細(xì)査找才能發(fā)現(xiàn),其實(shí)這是企業(yè)宣傳的嚴(yán)重誤區(qū)。本來企業(yè)做宣傳就是為了向市場和消費(fèi)者推介自己的產(chǎn)品和服務(wù),把與同類產(chǎn)品或服務(wù)的提供者區(qū)別開來,但是產(chǎn)品名稱一般為公用名稱:產(chǎn)品質(zhì)量根本就起不到區(qū)別產(chǎn)品和服務(wù)提供者的作用:企業(yè)名稱一般都比較復(fù)雜,本身是不同企業(yè)相區(qū)別的標(biāo)志:只有商標(biāo)才是區(qū)別同類產(chǎn)品或服務(wù)的提供者的標(biāo)志,是企業(yè)在做宣傳時(shí)應(yīng)重點(diǎn)宣傳的對象,因此在廣告中應(yīng)將商標(biāo)放在顯著位置,突出商標(biāo),只有這樣才能使消費(fèi)者對商標(biāo)產(chǎn)生深刻的印象,達(dá)到使消費(fèi)者能夠認(rèn)牌購貨的目的。如某制藥廠在市場上大勢宣傳“婦炎寧”產(chǎn)品,卻把自己的商標(biāo)放置在包裝盒一個(gè)角落里導(dǎo)致大部分消費(fèi)者只知道“婦炎寧”這個(gè)商品,而不知道某某牌婦炎寧,后來市場上出現(xiàn)了包裝幾乎差不多的婦炎寧產(chǎn)品,致使該藥廠的某某牌婦炎寧市場逐漸萎縮,損失慘重。因此,企業(yè)在宣傳自己的產(chǎn)品時(shí),應(yīng)著重宣傳自己的商標(biāo),將其放在顯著的位置,因?yàn)橹挥猩虡?biāo)才是廠商在市場上表明自己身份的主要手段和方式,也是廠商的廠廣告投入能受法律保護(hù)的有力措施之一。
2.商標(biāo)的使用應(yīng)具有穩(wěn)定性和連續(xù)性。企業(yè)商標(biāo)良好信譽(yù)的建立凝聚了權(quán)利人一代乃至兒代人的勞動(dòng)和心血,權(quán)利人投入了大量的人カ、物力、財(cái)力和時(shí)間。而保持商標(biāo)使用的穩(wěn)定性和連續(xù)性是商標(biāo)信譽(yù)價(jià)值產(chǎn)生的前提和基礎(chǔ),權(quán)利人只有穩(wěn)定地、連續(xù)地使用商標(biāo),才能逐漸提高在消費(fèi)者心中的地位,在消費(fèi)者心中形成深刻、長期的印象,使人們成為該商標(biāo)商品或服務(wù)的忠實(shí)消費(fèi)者如果經(jīng)常變換商標(biāo),不但達(dá)不到培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者的目的,還會(huì)使權(quán)利人為之付出很大的代價(jià),如果權(quán)利人隨意改變商標(biāo)的文字、圖形或者其結(jié)合,連續(xù)三年停止使用,還會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)專有權(quán)利的喪失。
3.全面提高使用商標(biāo)的產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量過硬是品牌叫得響的重要因素,也是一個(gè)品牌能占領(lǐng)市場的關(guān)鍵所在。因此,才有“質(zhì)量是品牌的生命”這一說法。現(xiàn)實(shí)生活中常常會(huì)看到這樣的現(xiàn)象產(chǎn)品進(jìn)入市場,廣受消費(fèi)者歡迎,最后成為暢銷商品?？墒?經(jīng)過一段時(shí)間后,市面上出現(xiàn)了仿冒的產(chǎn)品,使消費(fèi)者很難分辨出真假“李逵”,原因在于真品質(zhì)量不及假冒偽劣產(chǎn)品過硬便消費(fèi)者反過來認(rèn)定名副其實(shí)的真正產(chǎn)品是“假冒”。顯然,質(zhì)量過不了關(guān),或者質(zhì)量忽上忽下不穩(wěn)定便會(huì)給假冒偽劣產(chǎn)品提供可乘之機(jī)。企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)名牌,就必須在商品的質(zhì)量上苦練內(nèi)功。海爾的名牌之路就是這樣走來的。據(jù)說,海爾在創(chuàng)業(yè)之初,曾經(jīng)把自己査出的76臺(tái)不合格的冰箱當(dāng)眾爛:時(shí)至今日,海爾產(chǎn)品的開箱合格率一直保持1009%,他們將可能出現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量隱患消滅在每一個(gè)環(huán)節(jié)決不容許不合格的產(chǎn)品流入市場。企業(yè)應(yīng)不斷提高商品的質(zhì)量,不斷推出新產(chǎn)品,使商標(biāo)水葆青春活力。一個(gè)商標(biāo)信譽(yù)的好壞在根本上取決于其標(biāo)示的產(chǎn)品商品和服務(wù)的質(zhì)量,而商品和服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)劣又是通過“商標(biāo)”這個(gè)媒介傳達(dá)給消費(fèi)者的。一個(gè)商標(biāo)一旦用于產(chǎn)品上,經(jīng)長期反復(fù)地使用會(huì)在消費(fèi)者和經(jīng)銷商中形成一定質(zhì)量和品位的象征。同時(shí)商品質(zhì)量越好,其商標(biāo)的信譽(yù)也就越高,商標(biāo)帶給權(quán)利人的附加值也越就越高,同時(shí)權(quán)利人在市場上的競爭力也越強(qiáng)。因此,商標(biāo)信譽(yù)與商品服務(wù)的質(zhì)量有密切的內(nèi)在關(guān)系。權(quán)利人在使用商標(biāo)、創(chuàng)品牌的同時(shí)應(yīng)保障商品、服務(wù)的質(zhì)量,不斷提高其質(zhì)量,不斷推出新產(chǎn)品使商標(biāo)在消費(fèi)者心中樹立質(zhì)量穩(wěn)定、不斷創(chuàng)新的形象,賦予商標(biāo)以活力和新鮮感。
4.慎重行使商標(biāo)的使用許可權(quán)。商標(biāo)的許可使用有利企業(yè)品牌的橫向發(fā)展,有利于企業(yè)擴(kuò)大自己的規(guī)模,是企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略之一。但商標(biāo)的許可使用應(yīng)保證商標(biāo)的信譽(yù),允許他人使用自己的品牌,實(shí)際上是允許他人使用自己的信譽(yù)。因此,注冊商標(biāo)許可他人使用,應(yīng)正式簽訂商標(biāo)許可協(xié)議,并在有關(guān)國家的商標(biāo)注冊當(dāng)局辦理商標(biāo)使用許可備案手續(xù)。這是因?yàn)?商標(biāo)被許可人的使用般都被視為商標(biāo)注冊人的使用,使用許可備案將有利于商標(biāo)權(quán)的維護(hù)。還要注意加強(qiáng)對被許可人的商標(biāo)使用管理,監(jiān)督被許可人使用其商標(biāo)的商品質(zhì)量以防止注冊商標(biāo)被撒銷或影響商標(biāo)信譽(yù),以免多年的心血?dú)в谝坏?。因此企業(yè)在商標(biāo)許可時(shí)應(yīng)考察被許可人的能力和信譽(yù),并采取相應(yīng)的措施保證許可使用商標(biāo)的商品、服務(wù)的質(zhì)量和信譽(yù)。

標(biāo)簽：包頭三亞浙江宜賓廈門濱州恩施四平

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