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為品牌機(jī)構(gòu)塑造品牌提供科學(xué)理論依據(jù)

我們透過(guò)世界強(qiáng)勢(shì)品牌的發(fā)家史可以看到，在它們發(fā)展的資本積累時(shí)期，并非所有的企業(yè)都注重品牌管理和品牌經(jīng)營(yíng)。日本的世界級(jí)品牌———SONY也是在經(jīng)營(yíng)許多年之后，由其創(chuàng)始人盛田昭夫在出國(guó)考察時(shí)偶然靈性閃光，發(fā)現(xiàn)了品牌管理的契機(jī)，從而導(dǎo)致SONY的橫空出世；耐克原來(lái)只是美國(guó)的一家很少有人知曉的貿(mào)易進(jìn)口商，但是，他們最終發(fā)現(xiàn)并運(yùn)用品牌管理理論來(lái)塑造和管理品牌。中國(guó)社會(huì)上流行著“品牌是廣告打出來(lái)的”等類的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，中國(guó)企業(yè)又缺乏品牌意識(shí)、品牌精神和品牌管理的知識(shí)、理論，更缺乏科學(xué)化、程序化的品牌管理運(yùn)作，所以，即使像前幾年成功的一些品牌，如春都、三株、巨人、秦池等揚(yáng)名一時(shí)的品牌在這種意識(shí)的操縱下都成為了犧牲品。他們做品牌的目的只是“開(kāi)進(jìn)一輛桑塔納，開(kāi)出一輛奧迪”。經(jīng)營(yíng)品牌的意識(shí)完全局限在過(guò)把做品牌的癮上，脫離了作為一個(gè)企業(yè)家經(jīng)營(yíng)企業(yè)做品牌的真正的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。國(guó)外企業(yè)做品牌是種樹(shù)———意在長(zhǎng)遠(yuǎn)；國(guó)內(nèi)企業(yè)做品牌是干大棚———追求速成。兩種經(jīng)營(yíng)意識(shí)和經(jīng)營(yíng)行為，產(chǎn)生的結(jié)果自然是截然不同，天壤之別。
事實(shí)上，靠廣告“打”出來(lái)的品牌只是品牌的知名度而已，而品牌知名度與塑造品牌相隔萬(wàn)里之遙。對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)，品牌經(jīng)營(yíng)管理其實(shí)完全是一個(gè)既熟悉又難以把握的企業(yè)難題。
中國(guó)企業(yè)做品牌并沒(méi)有上升到經(jīng)營(yíng)理性行為上，突出表現(xiàn)之一在“標(biāo)王”行為意識(shí)盛行不衰，花樣翻新的促銷(xiāo)、各類媒體炒作、明星廣告效果，甚至借用法律訴訟行為張揚(yáng)企業(yè)品牌知名度等嫁接手段進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)。做真正的品牌經(jīng)營(yíng)太累而且短期內(nèi)見(jiàn)不到真實(shí)利益。這就是目前中國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的目的不明的真正原因。幾年以來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)知名企業(yè)的經(jīng)營(yíng)手段遭到外界各方質(zhì)疑，繼而造成名牌企業(yè)光環(huán)消失，各種黑洞暴露無(wú)遺：不誠(chéng)信、造假賬、違法經(jīng)營(yíng)、欺騙投資者和消費(fèi)者，不僅有那些暴發(fā)戶式的速成企業(yè)，有剛剛在海內(nèi)外上市的新興企業(yè)，也有一些多年來(lái)一直風(fēng)光無(wú)限的主流企業(yè)。
研究品牌管理學(xué)能夠?yàn)槠放茩C(jī)構(gòu)塑造和管理品牌提供科學(xué)的理論依據(jù)。比如品牌名稱的確定、品牌商標(biāo)的法律和非法律的保護(hù)如何進(jìn)行；品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃設(shè)計(jì)、如何在市場(chǎng)中找準(zhǔn)品牌定位；如何把品牌文化、經(jīng)營(yíng)理念等精神內(nèi)核融入品牌當(dāng)中來(lái)；如何在保持原有的市場(chǎng)份額下向其他市場(chǎng)拓展品牌；在品牌的創(chuàng)立、成長(zhǎng)、成熟以及“后成熟”的各個(gè)階段進(jìn)行品牌管理和競(jìng)爭(zhēng)；在品牌化前提下，如何進(jìn)行品牌延伸以及延伸的廣度和深度如何確定；品牌多元化的限度在哪里；如何與品牌消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通以及如何留住現(xiàn)有消費(fèi)者和開(kāi)發(fā)潛在消費(fèi)者等等問(wèn)題，本書(shū)將一一作出解答。
實(shí)踐需要正確的理論作指導(dǎo)，沒(méi)有理論指導(dǎo)的實(shí)踐就像沒(méi)有韁繩的野馬，必然沒(méi)有方向和目標(biāo)，更談不上績(jī)效。

標(biāo)簽：錫林郭勒盟晚會(huì)通知大同桂林益陽(yáng) 濰坊湘潭濰坊

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《為品牌機(jī)構(gòu)塑造品牌提供科學(xué)理論依據(jù)》，本文關(guān)鍵詞為品牌,機(jī)構(gòu),塑造,品牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。