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人類社會(huì)文明的進(jìn)步標(biāo)志,便是在許多方面,逐漸實(shí)行、實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化與應(yīng)有的秩序。因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、秩序化意味著高品質(zhì)與高質(zhì)量及生存安全。人類社會(huì)由原始愚昧到奴隸封建專制的農(nóng)業(yè)文明,首先實(shí)現(xiàn)了群體到政體的階段性管理,即私有制產(chǎn)生后的集權(quán)化的統(tǒng)治,大多數(shù)人從事非規(guī)范化單一生產(chǎn)與生活。
進(jìn)入大機(jī)器工業(yè)時(shí)代,標(biāo)準(zhǔn)化與資本運(yùn)作更顯出重要。進(jìn)入高科技網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代商品社會(huì),隨著交通、通訊的日漸發(fā)達(dá)、髙科技的應(yīng)用,使全球經(jīng)濟(jì)一體化成為可能。標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范、秩序的內(nèi)容范圍,層次質(zhì)量也隨之改變與完善,打破了地區(qū)與區(qū)域性,更趨于普遍性,形成社會(huì)與經(jīng)濟(jì)秩序的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化。在這種大趨勢(shì)下,企業(yè)品牌已不再是原來(lái)意義上的,只是在生產(chǎn)與市場(chǎng)上局部的提供產(chǎn)品與服務(wù),而是要面對(duì)更大的市場(chǎng)空間與消費(fèi)空間,并創(chuàng)造引導(dǎo)消費(fèi)觀念。
地區(qū)與地區(qū)之間,國(guó)與國(guó)之間,在信息、機(jī)會(huì)、資源均等與共享的前提下,要達(dá)成統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)管理、生產(chǎn)、廣告宣傳、市場(chǎng)服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)濟(jì)行為從接軌,到品牌全球化戰(zhàn)略的構(gòu)造與實(shí)施,已成為可能與現(xiàn)實(shí)。東、西、南北的差別,正在全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中突破壁壘。品牌國(guó)際戰(zhàn)略與企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)管理,最關(guān)鍵在于,實(shí)現(xiàn)策劃、研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、廣告宣傳、市場(chǎng)、服務(wù)的國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范。

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品牌標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化與秩序化

品牌標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化與秩序化