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什么是品牌保護(hù)

商標(biāo)是一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn),好的商標(biāo)尤其是著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)更具有極高的商標(biāo)價(jià)值,是企業(yè)的一筆巨大財(cái)富。企業(yè)必須對自己的商標(biāo)尤其是著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)進(jìn)行充分保護(hù),使這筆巨大的無形資產(chǎn)和寶貴財(cái)富不受侵犯。
所謂商標(biāo)保護(hù),就是對商標(biāo)的所有人、合法使用人的商標(biāo)(商標(biāo))實(shí)施各種保護(hù)措以防范來自各方面的侵害和侵權(quán)行為。商標(biāo)保護(hù)的最重要武器是法律。商標(biāo)保護(hù)的核是商標(biāo)權(quán)的保護(hù)。商標(biāo)權(quán)的保護(hù),是對商標(biāo)專用權(quán)(經(jīng)過注冊)的法律保護(hù)。而商標(biāo)保護(hù)的范圍則大于商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍。例如,企業(yè)對其商標(biāo)的自我保護(hù),既有商標(biāo)權(quán)保護(hù)的內(nèi)容,也有非商標(biāo)權(quán)保護(hù)的內(nèi)容。
商標(biāo)權(quán)保護(hù)問題,涉及到商標(biāo)侵權(quán)行為。認(rèn)定是否是商標(biāo)侵權(quán)行為,應(yīng)以商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)范圍為標(biāo)準(zhǔn)。
商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)范圍,以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用商品為依據(jù)。核準(zhǔn)注冊的商標(biāo),指核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)圖樣,包括商標(biāo)名稱,文字、圖形或其組合,顏色;核定使用商品,指核定使用該商標(biāo)的商品類別和商品名稱。核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)與核定使用的商品是一個(gè)整體兩者的結(jié)合構(gòu)成了商標(biāo)權(quán)的有效范圍。《商標(biāo)注冊證》是商標(biāo)權(quán)有效性的法律文件,它載明了商標(biāo)權(quán)人、商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍和商標(biāo)權(quán)的保護(hù)期限。
商標(biāo)侵權(quán)行為,就是侵犯、假冒注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為,通常是指他人出于商業(yè)目的,未經(jīng)商標(biāo)專用權(quán)人的許可而擅自使用商標(biāo)注冊人已經(jīng)注冊的商標(biāo),或者把商標(biāo)注冊人商標(biāo)的主要部分用做自己的商標(biāo),并且用在與商標(biāo)注冊人指定的相同或類似的商品上從而產(chǎn)生商標(biāo)混同,以欺騙消費(fèi)者。假冒商標(biāo)行為是商標(biāo)侵權(quán)行為的一種。嚴(yán)重的商標(biāo)侵權(quán)行為就是假冒商標(biāo)行為,即以仿制、假冒注冊商標(biāo)而牟取非法利益的一種侵權(quán)行為。
以假商標(biāo)為主要形式的商標(biāo)侵權(quán)行為,有以下法律特征:(1)商標(biāo)侵權(quán)行為是非法使用他人注冊商標(biāo)的行為。經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo),受法律保護(hù)。如果未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可擅自使用、印刷或者銷售商標(biāo)標(biāo)識(shí),就屬于假冒商標(biāo)行為,構(gòu)成了對商標(biāo)專用權(quán)的侵害。(2)商標(biāo)侵權(quán)行為是未經(jīng)商標(biāo)所有人許可的行為。它是指未經(jīng)商標(biāo)所有人的許可,摧自使用其注冊商標(biāo)的非法行為。(3)商標(biāo)侵權(quán)行為是在相同或者類似商品上使用與注冊商標(biāo)相同或近似商標(biāo)的行為。
商標(biāo)侵權(quán)行為,可能是單獨(dú)個(gè)體的違法行為,也可能是集團(tuán)違法行為。后者所造成的商標(biāo)侵權(quán)損害結(jié)果,如果是一系列行為所致,各行為人均可能成為侵權(quán)人。例如,一個(gè)冒集團(tuán),分工負(fù)責(zé)假冒產(chǎn)品的生產(chǎn)、假冒商標(biāo)標(biāo)識(shí)的印刷、假貨的運(yùn)輸銷售,那么,其生產(chǎn)者、印刷者、運(yùn)輸者、銷售者就構(gòu)成了共同侵權(quán)。
保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，是指用法律手段制止、制裁一切侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為,以保護(hù)商標(biāo)注冊人的合法權(quán)益。保護(hù)商標(biāo)專用權(quán),是貫徹《商標(biāo)法》的核心。
商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)有如下特點(diǎn)：
(1)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)工作的量大、面廣。商標(biāo)權(quán)的義務(wù)主體是不特定的,不僅有生產(chǎn)、銷售、服務(wù)企業(yè)等營利性組織和個(gè)人,也有不從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的非營利性組織和個(gè)人。因此,同一商標(biāo)可能同時(shí)被多家企業(yè)或一些個(gè)人非法假冒、侵權(quán),侵權(quán)者可能是個(gè),也可能是多個(gè),甚至是一大批,同時(shí),商標(biāo)侵權(quán)也很容易,無須另外掌握什么技術(shù)也不需要什么特殊工具和手段,簡單、易行且獲利甚高。這就使商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)工作面廣、量大,任務(wù)十分繁重。
(2)商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任及侵權(quán)損失賠償額的確定比較復(fù)雜。商標(biāo)伴隨商品而運(yùn)動(dòng),到達(dá)消費(fèi)者手中要經(jīng)過很多環(huán)節(jié),介人商標(biāo)侵權(quán)活動(dòng)的組織和個(gè)體可能很多,不僅有生產(chǎn)企業(yè)、服務(wù)企業(yè),而且還有銷售企業(yè)、商標(biāo)印刷企業(yè),以及為商標(biāo)侵權(quán)活動(dòng)提供其他便利條件的企業(yè)或個(gè)人。侵權(quán)活動(dòng)的當(dāng)事人,有的可能是故意侵權(quán)者,有的可能是過失侵權(quán)者因此,在商標(biāo)侵權(quán)案件的查處過程中,分清有關(guān)當(dāng)事人的責(zé)任,有時(shí)也很困難。此外,商標(biāo)遭受侵害時(shí),損害的是商標(biāo)在市場上的信譽(yù),但損害的程度究竟有多大,一般無法進(jìn)行精確計(jì)算,這就給商標(biāo)權(quán)的保護(hù)尤其是對被侵權(quán)者予以經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償帶來了一定的困難。
(3)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)與消費(fèi)者的利益極為密切。一般財(cái)產(chǎn)權(quán)的侵害,只損害有關(guān)當(dāng)事人的利益,而不會(huì)對消費(fèi)者的利益造成危害。而商標(biāo)侵權(quán)則不同,受損害的一方不僅是商標(biāo)權(quán)人,而且還有廣大消費(fèi)者。尤其是假冒商標(biāo)往往以偽劣商品冒充優(yōu)質(zhì)名牌商品給消費(fèi)者帶來重大經(jīng)濟(jì)損失,有的還會(huì)造成人身傷害。因此,及時(shí)查處商標(biāo)侵權(quán)行為,不僅是商標(biāo)權(quán)人的要求,也是廣大消費(fèi)者的要求,是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的重要措施。
美國營銷大師凱文?萊恩?凱勒在《戰(zhàn)略商標(biāo)管理》一書中提到了一個(gè)商標(biāo)名稱保護(hù)的例子。他認(rèn)為要盡可能地降低競爭者仿制自己商標(biāo)的可能性,因?yàn)閷κ忠话銜?huì)利用現(xiàn)有商標(biāo)中顯著的前級、后綴或模仿包裝等對知名商標(biāo)造成侵害。商標(biāo)名稱要想增強(qiáng)保護(hù)性,主要有兩種途徑:一種是被動(dòng)途徑即法律保護(hù),一種是主動(dòng)途徑即自我保護(hù)。第一種途徑就是向商標(biāo)局申請專利,這里主要討論一下商標(biāo)名稱自我保護(hù)問題。凱文?萊恩?凱在書中提到了一個(gè)受保護(hù)商標(biāo)的遞減順序:假想的( Kodak-柯達(dá))、任意的( Camel駝)、暗示性的( Eveready-水備)、描述性的(Ivoy-愛得利)、通行的( Aspirin-l司匹林)。由此可見,以假想詞匯做商標(biāo)名稱是最具自我保護(hù)性的,例如“阿迪達(dá)斯”這個(gè)商標(biāo)名稱,盡管它是個(gè)音譯詞,可是它對中國人來說也是個(gè)假想詞,因此它的商標(biāo)名稱保護(hù)性就很強(qiáng)。盡管市場上也有“阿迪王”商標(biāo)的出現(xiàn),可是卻很容易認(rèn)定“阿迪王”顯地是在傍名牌。另外凱文·菜恩·凱勒特意強(qiáng)調(diào)了“通行的”商標(biāo)名稱是最不受保的,并以 Aspirin(阿司匹林)為例進(jìn)行了說明,稱美國地區(qū)法院于1921年宣布 Bayer(拜耳)公司失去了這個(gè)商標(biāo)的所有權(quán)利,原因就是它是一個(gè)通行的術(shù)語。而五糧液的商標(biāo)名稱同樣也有這方面的問題。

標(biāo)簽：西藏雙鴨山南平中衛(wèi) 潛江衡陽湘西牡丹江

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