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1 國際保護意識不強
主要體現(xiàn)在兩個方面，一是注冊意識不強，二是續(xù)展意識較弱.商標的國際注冊情況能很好地反映一個國家對商標國際保護的重視程度.在馬德里體系國際注冊中，商標國際注冊量前幾名以德國、美國、法國、瑞士等為主.這些國家的商標國際注冊量在馬德里國際注冊總量中占大頭，體現(xiàn)了其對商標國際保護的重視，其中以德國為最.而我國商標國際注冊量與這些國家相比明顯要少得多，我國的排名靠后，商標的國際注冊量較低.雖然一些大型公司會關注商標的國際注冊，但是許多中小企業(yè)卻覺得沒有必要進行商標國際注冊，究其原因是因為這些企業(yè)忽略了商標的地域性.另外，商標注冊是有保護期限的，一般為20年，到期需要續(xù)展，否則會失去保護.而我國對外貿易企業(yè)往往忽略了續(xù)展，以為只要完成注冊就會永久受到保護，這也是導致我國對外貿易企業(yè)商標屢被侵權的原因之一.
2 國際維權意識較弱
近年來，假冒偽劣產品不斷充斥國際國內市場，嚴重影響了商標權利人的合法權益和商標品牌的正常發(fā)展.然而，由于高昂的維權成本或者本著不愿惹上官司的心思，許多對外貿易企業(yè)對假冒產品采取放任的態(tài)度，縱容了許多造假者的不法行為.一些對外貿易企業(yè)商標權遭到國外侵權時，他們沒有勇氣拿起法律的武器保護自己的合法權益.一些企業(yè)由于不了解國外的相關法律規(guī)定、對訴訟的時間及審理結果難以預測，他們認為海外維權往往得不償失.又或者對外貿易企業(yè)采取的打假措施實施不利，使得許多假冒產品得以猖獗.
3 缺乏品牌管理經驗和國際規(guī)劃
中國中小企業(yè)協(xié)會曾做過調查，調查顯示中小型外貿企業(yè)整體缺乏品牌經營意識，有近一半的中小企業(yè)從來沒有聘請過外部品牌戰(zhàn)略咨詢公司或者由公司內部管理人員進行過品牌戰(zhàn)略國際規(guī)劃.因為對外貿易企業(yè)缺乏品牌意識和國際規(guī)劃，沒有意識到商標的重要性.不注重商標國際注冊，所以才會遭遇商標被搶注和侵權，或者在后期遭受侵權時不注重品牌維權，這種戰(zhàn)略上的短視，結果就是喪失尚未開拓或者正在開拓的國際大市場.如果是商標被搶注，那企業(yè)的產品在國際市場上的銷售會受到極大限制，企業(yè)不但被掠奪了辛辛苦苦創(chuàng)立的商業(yè)信譽，還增加了生產成本.

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