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論馳名商標的法律保護

一、引言
馳名商標主要是指被社會公眾所熟知的商標，與其他的商業(yè)模式相比，馳名商標的使用時間比較長，擁有良好的社會信譽以及社會形象，消費者在作出消費行為的過程之中會更加傾向于選擇一些馳名商標。因為這些商標的企業(yè)信譽比較好，同時能夠保障產(chǎn)品的品質(zhì)和質(zhì)量，另外對于企業(yè)來說，馳名商標能夠加強自身產(chǎn)品以及理念與消費者之間的聯(lián)系，保證自身能夠獲得更多的市場占有率。如果站在更加宏觀的角度來對馳名商標進行分析，那么對于國家自身的經(jīng)濟建設(shè)來說，馳名商標代表著一個國家的經(jīng)濟實力以及經(jīng)濟價值。由此可以看出，馳名商標在社會經(jīng)濟活動的過程之中擁有較高的社會地位，因此極易出現(xiàn)各類仿冒以及假冒等現(xiàn)象的產(chǎn)生，為了能夠穩(wěn)定市場經(jīng)濟秩序，國家必須要站在宏觀發(fā)展的角度，以保護馳名商標所有人為核心，保障馳名商標的合理劃分，為市場經(jīng)濟的穩(wěn)定運作營造良好的外部環(huán)境。
二、馳名商標法律保護理論概述
與一般注冊商標的保護相比，馳名商標的法律保護更加的規(guī)范以及嚴格，通過對馳名商標價值以及屬性的深入分析來采取科學(xué)合理的保護措施以及保護原則，保證其在一般性普遍性保護的前提之上具有一定的法律公平原則，對馳名商標實現(xiàn)深層次的保護。比如積極地擴大相應(yīng)的保護范圍，不斷地加強保護力度，采取科學(xué)合理的公告制度實現(xiàn)對馳名商標的有效利用。結(jié)合不同國家馳名商標的法律保護情況可以看出，實際的法律保護主要分為相對保護和絕對保護這兩個不同的模式，其中前者主要是指同類產(chǎn)品馳名商標內(nèi)部的保護，這種保護主要以商標的專用權(quán)保護為主，其中德國以及法國采取這種保護形式來實現(xiàn)馳名商標的有效運作。其中法國在對馳名商標進行法律保護的過程之中明確強調(diào)，商標注冊并不能夠阻止他人直接使用該商標用在同類的產(chǎn)品之上。
其中，馳名商標的絕對保護是禁止任何人直接使用馳名商標運用于其他的產(chǎn)品，意大利、日本、瑞士以及英國和美國采取絕對保護的形式來維護整個市場的穩(wěn)定運作。從目前來看，在全球化趨勢之下，國際上有很多通行的馳名商標法律保護途徑，不管是國際公約還是地方性、國家性的商標立法都十分關(guān)注對馳名商標的法律保護問題。不同國家結(jié)合馳名商標在使用過程中出現(xiàn)的各類法律問題針對性的完善現(xiàn)有額法律條文，比如嚴格按照使用原則，對一些還未注冊的馳名商標提供法律保護。在一定期限內(nèi)，對于一些沒有注冊的馳名商標賦予“專屬申請權(quán)”。馳名商標的所有者擁有特別期限的排他權(quán)。馳名商標權(quán)人如果與他人因商標注冊而產(chǎn)生矛盾和沖突，前者擁有繼續(xù)使用權(quán)。
三、我國馳名商標法律保護的現(xiàn)狀以及展望
在落實馳名商標法律保護工作的過程之中，我國站在宏觀發(fā)展的角度，積極地借鑒其他國家的優(yōu)秀做法以及經(jīng)驗，采取積極地態(tài)度以實現(xiàn)市場的穩(wěn)定運作為目的和核心，有效地將不同的法律保護方法與法律保護模式相結(jié)合。結(jié)合相關(guān)的實踐調(diào)查可以看出，在現(xiàn)有的商標法中，我國還沒有結(jié)合馳名商標保護的實質(zhì)情況出臺特別的條款，但是在商標法律實務(wù)的過程之中堅持采取科學(xué)合理的對策，積極地落實馳名商標的保護以及認定工作。同時在實踐的過程之中積累了相對較為豐富的經(jīng)驗，具體的法律保護措施主要包括以下幾點：將與他人馳名商標比較相似以及相同的商標在非類似的商品之上進行注冊以及申請，同時如果可能會損害馳名商標注冊人個人的合法權(quán)益，那么需要直接拒絕其注冊和申請。如果將他人的馳名商標用在相同以及相似的商標使用上并且會暗示他人該商品與馳名商標的注冊者存在一定的聯(lián)系，導(dǎo)致馳名商標的擁有者的個人合法權(quán)益受到影響，那么相關(guān)的管理部門需要直接拒絕該請求。在馳名商標完成認定之后，他人不能夠直接將馳名商標用在相似以及相同的產(chǎn)品之上，如果會引起公眾的誤解，那么管理部門必須要直接拒絕批準登記。為了真正地維護企業(yè)的合法權(quán)益，如果個人出現(xiàn)了破壞馳名商標信譽的現(xiàn)象，那么管理部門必須要準許其進行防御注冊。
這些措施在一定程度上能夠有效地落實馳名商標法律保護，同時在實踐的過程之中取得了一定的效果，但是在具體的立法上實際的行政罰款所涉及的數(shù)額比較小，處罰力度相對較輕，同時在民事賠償?shù)倪^程中還存在許多的不足，導(dǎo)致馳名商標受到了嚴重的影響。因此我國法律部門需要積極地結(jié)合這一實際情況，不斷地完善相應(yīng)的法律法規(guī)，將馳名商標的法律保護工作納入日程之中，對現(xiàn)有的立法技術(shù)以及立法層次進行全方位的調(diào)整，不斷地提高立法的水平，采取先進的立法手段，積極地完善現(xiàn)有的立法缺陷。另外在法律執(zhí)行的過程之中，還需要考慮現(xiàn)有法律執(zhí)行與商標立法之間的協(xié)調(diào)問題，嚴厲打擊商標侵權(quán)等行為，更好地維護市場的穩(wěn)定運作。
四、結(jié)語
馳名商標的法律保護對實現(xiàn)市場經(jīng)濟的穩(wěn)定做有著關(guān)鍵的作用和價值，社會各界需要充分地考慮各種影響因素了解馳名商標保護的實質(zhì)需求，站在法律的角度為馳名商標作用的有效發(fā)揮營造良好的法律環(huán)境。另外，隨著我國市場經(jīng)濟體制的不斷完善，現(xiàn)代化企業(yè)的運作模式和理念越來越復(fù)雜，對于一些大型的綜合企業(yè)來說，馳名商標的保護尤為重要，只有積極加強對馳名商標的法律保護才能保障自身的知識、技術(shù)、人才資源不受影響，實現(xiàn)自身的穩(wěn)定運作和可持續(xù)發(fā)展。

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