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對馳名商標特殊保護進行限制的合理性

(一)體現(xiàn)了商標法的立法宗旨
縱觀世界各國有關(guān)商標的法律規(guī)定，對商標立法宗旨的闡述形成基本共識，商標法目的的實現(xiàn)要著重考慮兩個利益主體——消費者和其他競爭者。例如，美國的《蘭哈姆法》對于商標立法目的的界定分為兩個方面：一是保護消費者、防止混淆，根據(jù)商標標識選擇自己需要的商品；另一方面是保護商標所有人合法的壟斷利益，使其在商標上付出的時間和金錢得到回報。為了適應新形勢的發(fā)展，我國的商標立法的目的也在不斷修改完善，2001年修改后的商標法第一條將“保障消費者的利益”修改為“保障消費者和生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益”，且2013年最新商標法延續(xù)了這一規(guī)定，可以看出，雖然商標法的立法目的是以保護商標專用權(quán)為基礎(chǔ)和核心，保護消費者利益更是商標立法中調(diào)整商標關(guān)系的基本準則。
(二)體現(xiàn)了禁止權(quán)力濫用原則
凡權(quán)利必有界限，權(quán)利止于濫用開始之處。禁止權(quán)力濫用原則是指權(quán)利的行使超過了一定的界限而損害他人正當利益的行為。禁止權(quán)力濫用原則源自于羅馬法，近現(xiàn)代立法也相繼在民法乃至憲法中確立了該原則。因知識產(chǎn)權(quán)所具有的私權(quán)屬性，使得民事法律制度中的相關(guān)規(guī)則及其權(quán)利體系，同樣能夠為規(guī)制知識產(chǎn)權(quán)中的權(quán)利濫用提供理論依據(jù)。
權(quán)利的最終指向是利益，通過社會力量對享有權(quán)利的一些弱者進行保護，當權(quán)利由于社會力量對侵權(quán)者或潛在侵權(quán)者的約束而得到保護后，隨著時間的推移和實踐的需要，權(quán)利逐漸呈現(xiàn)擴張的趨勢，并且有可能越過一定的邊界導致權(quán)利濫用。從全球范圍來看，國家、企業(yè)或個人層面都在大力推進以自身利益為本位的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，權(quán)利人或潛在的侵權(quán)人都在充分利用規(guī)則以謀求自身更大的利益。
(三)體現(xiàn)了知識產(chǎn)權(quán)法中的利益平衡理論
實現(xiàn)利益平衡是知識產(chǎn)權(quán)法追求的基本理念。要想在不斷的利益衡量與價值選擇中，實現(xiàn)資源的合理配置，就要把握好權(quán)利保護的合理與適度問題，既要通過保護其壟斷性利益來鼓勵自主創(chuàng)新，促進科技進步。又要防止主體權(quán)利的擴張使其他競爭者和消費者的利益受損，阻礙知識成果的傳播和社會財富的增加。所以，要“以利益平衡作為私權(quán)保護的制約機制，在立法上進行權(quán)利義務的合理配置；以利益平衡原則貫穿整個知識產(chǎn)權(quán)法的解釋和適用過程”。[3]馳名商標保護制度作為商標法中的一項特殊保護制度，更應該遵循利益平衡的原則，但因我國馳名商標制度在設(shè)立之初未對利益平衡原則給予足夠的重視，該特殊保護制度下過度的重視對私權(quán)的保護，而忽視了其他競爭者和消費者的利益，導致了權(quán)利的濫用和資源的浪費。所以，要對馳名商標的特殊保護進行限制，劃定權(quán)利行使的邊界，使得各方在不斷失衡的進程中產(chǎn)生新的利益格局，實現(xiàn)個人利益與社會和公眾利益的平衡。

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