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在節(jié)目中使用特定標識，使用者識別節(jié)目來源的主觀意圖可細分為兩種，一種是以攀附的故意識別節(jié)目來源，即意在使相關(guān)公眾看到特定標識聯(lián)想到更知名的商品或服務(wù)的提供者。商標向消費者傳遞了一種信息，即使用相同商標的商品或服務(wù)具有相同的品質(zhì)。20 這即是商標的品質(zhì)保障功能，在此功能的基礎(chǔ)上，當(dāng)特定商標與優(yōu)質(zhì)的商品或服務(wù)聯(lián)系起來時，商標上就承載著商標所有者的商譽。因此，在現(xiàn)實的商標侵權(quán)案件中，當(dāng)原告的商標知名度較高時，被訴侵權(quán)者在相同或近似的商品或服務(wù)上使用與原告商標相同或近似的標識以搭載商譽的現(xiàn)象時有發(fā)生；另一種是單純識別節(jié)目來源的意圖，即意在使相關(guān)公眾看到特定標識而聯(lián)想到被訴侵權(quán)者自身。如在“非誠勿擾”商標案中，爭議商標“非誠勿擾”的知名度較低，江蘇衛(wèi)視使用“非誠勿擾”作為節(jié)目名稱并無攀附“非誠勿擾”商標商譽的意圖，即使存在識別來源的意圖，更多的是意在使相關(guān)公眾看到“非誠勿擾”聯(lián)想到江蘇衛(wèi)視本身。此種意圖下的使用，雖非“搭便車”行為，但亦旨在識別來源，構(gòu)成商標性使用。如若造成相關(guān)公眾混淆，特別是反向混淆，仍舊會損害他人商標權(quán)。
在判斷被訴侵權(quán)者是否具有上述兩種識別來源的主觀意圖時，具體到個案的側(cè)重有所不同。當(dāng)原告商標具有較高知名度時，主要考察被告的攀附故意，此時需要綜合考量被告在節(jié)目名稱中使用的標識與爭議商標相同或近似、商品(服務(wù))相同或類似等。如奇葩說商標案，在原告的《奇葩說》電視節(jié)目已具有較高知名度的情況下，被告又在自己制作的節(jié)目上使用《營銷奇葩說》作為節(jié)目名稱，很可能具有攀附原告商譽的嫌疑。
如若原告商標知名度較低，節(jié)目方更傾向于使用特定標識指向其自身時，則無需過多關(guān)注原被告標識的相同或近似、服務(wù)類別的相同或近似，而是主要考察被告方對標識的使用行為或其他相關(guān)信息是否可以表明被告意在利用節(jié)目名稱識別節(jié)目來源。例如，在“非誠勿擾”商標侵權(quán)案中，再審法院通過“江蘇電視臺在不少廣告中，將被訴‘非誠勿擾’標識與‘江蘇衛(wèi)視’臺標、‘途?！ⅰn束’等品牌標識并列宣傳、江蘇電視臺曾就該標識的使用向華誼公司謀求商標授權(quán)”的事實，認定江蘇電視臺主觀上存在將被訴標識用于識別節(jié)目來源、作為品牌維護的意愿，認為江蘇電視臺的使用行為屬于商標性使用。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《在節(jié)目名稱中使用特定標識的主觀意圖》，本文關(guān)鍵詞在,節(jié)目,名稱,中,使用,特定,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。