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近代的著名商標(biāo)

再?gòu)慕?、現(xiàn)代產(chǎn)品商標(biāo)的發(fā)展歷史來(lái)看，真正完整的產(chǎn)品商標(biāo)，最早是起源于歐洲。它是隨著資本主義經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生、發(fā)展而逐步發(fā)展起來(lái)的。據(jù)商標(biāo)史料記載，近代商標(biāo)是在18世紀(jì)末、19世紀(jì)初，歐洲大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)革命以后出現(xiàn)的。由于當(dāng)時(shí)一部分資本主義國(guó)家生產(chǎn)力發(fā)展迅速，大大提高了現(xiàn)代化大機(jī)器工業(yè)生產(chǎn)的社會(huì)化程度，由此也帶來(lái)了商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。一些西歐工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的廠商，為了使自己生產(chǎn)的產(chǎn)品能迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，以謀取更大、更快的利潤(rùn)，并為突出自己的產(chǎn)品質(zhì)量、個(gè)性和價(jià)格等優(yōu)勢(shì)，便有意在自己生產(chǎn)的產(chǎn)品上使用一些帶有文字、圖形的標(biāo)記，與其他同行生產(chǎn)的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。這種帶有區(qū)別性作用的標(biāo)記，就是現(xiàn)在人們所使用的產(chǎn)品商標(biāo)。
近代商標(biāo)史料介紹：西歐是現(xiàn)代產(chǎn)品商標(biāo)的誕生地，也是企業(yè)家使用現(xiàn)代產(chǎn)品商標(biāo)最集中的地區(qū)。如法國(guó)早在19世紀(jì)初的1803年，就對(duì)外頒布了《關(guān)于工廠、制造場(chǎng)和作坊的法律》。在該法規(guī)中，政府將企業(yè)、個(gè)人假冒他人產(chǎn)品商標(biāo)的行為，確定為私自偽造文件罪。1809年，法國(guó)又對(duì)外頒布了《備案商標(biāo)保護(hù)法令》，將商標(biāo)權(quán)與其他有形產(chǎn)權(quán)同等看待。
19世紀(jì)50年代以后，很多西方國(guó)家開(kāi)始對(duì)企業(yè)家使用的產(chǎn)品商標(biāo)進(jìn)行立法，并進(jìn)行有效的監(jiān)督管理。如1857年，法國(guó)不僅工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)已相當(dāng)發(fā)達(dá)，還對(duì)外頒布了專門的產(chǎn)品商標(biāo)管理法規(guī)。1862年，英國(guó)也頒布了《商品標(biāo)記法》。1875年，英國(guó)政府又對(duì)外頒布了指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)登記注冊(cè)的《商標(biāo)注冊(cè)法》。之后，德國(guó)、美國(guó)和日本等世界工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，也參照英、法等國(guó)所頒布的商標(biāo)法規(guī)，陸續(xù)制定有本國(guó)的商標(biāo)管理法律、法規(guī)。
現(xiàn)代產(chǎn)品商標(biāo)廣泛被一些西方國(guó)家的企業(yè)家，尤其是著名的大企業(yè)家使用之后，就日益成為人們樹(shù)立自己的企業(yè)形象，推銷自己的產(chǎn)品，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并獲得高額利潤(rùn)的極為重要的經(jīng)營(yíng)工具。如從早期世界著名大公司的創(chuàng)業(yè)過(guò)程來(lái)看，一些著名企業(yè)家均能充分利用產(chǎn)品商標(biāo)這一利器，獲得巨大的成功。他們雖在創(chuàng)辦之初，一般都通過(guò)原始積累，但在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等取得一定成績(jī)后，便不斷對(duì)外擴(kuò)張。而這些外國(guó)企業(yè)家在創(chuàng)辦的這些世界著名的大公司中，有些經(jīng)營(yíng)模式確實(shí)具有很多相同之處，如他們能注重企業(yè)商標(biāo)在市場(chǎng)上的巨大影響力，充分運(yùn)用商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，有效地兼并同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和其他相關(guān)企業(yè)等。
從世界著名企業(yè)所取得的成功經(jīng)驗(yàn)看，其中還有一點(diǎn)就是使用的商標(biāo)名稱，與自己公司名稱相一致。這樣做不僅可擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)知名度，還能便于廣告宣傳。所以一個(gè)出色的世界級(jí)大企業(yè)家，在創(chuàng)辦企業(yè)和使用產(chǎn)品商標(biāo)方面，均有很多成功的經(jīng)驗(yàn)，可供后人借鑒。而其中一條，就是該企業(yè)能充分運(yùn)用自己創(chuàng)立的名牌商標(biāo)，來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)，戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。所以，企業(yè)家們運(yùn)用的經(jīng)營(yíng)手段之一，就是很注重企業(yè)名稱與商標(biāo)名稱相統(tǒng)一。這里不妨列舉幾位早在19世紀(jì)末、20世紀(jì)初世界著名企業(yè)家所創(chuàng)辦的知名企業(yè)和他們使用的名牌產(chǎn)品商標(biāo)。
石油行業(yè)美國(guó)早期著名企業(yè)家約?戴?洛克菲勒先生，曾于1870年創(chuàng)辦俄亥俄美孚石油公司。當(dāng)時(shí)，他是在吞并了許多石油公司后，才逐步在美國(guó)石油提煉、運(yùn)輸和銷售行業(yè)中，占據(jù)壟斷地位的。1882年，老洛克菲勒在新澤西州，把美孚石油公司改組成為美國(guó)歷史上第一個(gè)托拉斯組織——新澤西?？松梨谑凸?，以作為控制美國(guó)各地美孚企業(yè)的中心。19世紀(jì)末，美孚石油公司已成為實(shí)力雄厚、規(guī)模巨大的公司。它是美國(guó)近代洛克菲勒財(cái)團(tuán)的工業(yè)支柱。該公司石油等產(chǎn)品商標(biāo)為“美孚”牌，是世界石油行業(yè)中的知名品牌。
再如由世界早期著名企業(yè)家馬科斯?塞繆爾先生創(chuàng)辦的皇家荷蘭殼牌集團(tuán)，又名英荷殼牌石油公司，是英國(guó)與荷蘭私人資本合作設(shè)立的世界第二大石油集團(tuán)。該公司經(jīng)營(yíng)的石油和天然氣等能源，約占全世界8％?；始液商m殼牌集團(tuán)成立于1907年，由皇家荷蘭石油公司與英國(guó)殼牌運(yùn)輸與貿(mào)易公司合并而成。該公司的創(chuàng)始人為馬科斯?塞繆爾，是英籍猶太人。原先他在亞洲的日本等國(guó)，主要從事煤炭、鋼材和木材等運(yùn)輸業(yè)。后他在俄羅斯找到了石油，并在遠(yuǎn)東地區(qū)建立了許多油庫(kù)和石油運(yùn)輸隊(duì)。他將俄羅斯的石油，通過(guò)蘇伊士運(yùn)河、紅海和印度洋，運(yùn)往歐、非、美洲等世界各地。該公司的石油產(chǎn)品商標(biāo)就是世界著名的“殼牌”。
汽車行業(yè)在汽車制造行業(yè)也有許多世界級(jí)的著名商標(biāo)。如威廉?杜蘭特先生所創(chuàng)立的“通用”牌汽車商標(biāo)，便是早期世界名牌。杜蘭特是美國(guó)早期著名的汽車大王，通用汽車公司的創(chuàng)始人。杜蘭特早期原來(lái)是一位馬車制造商。20世紀(jì)初，當(dāng)他看到現(xiàn)代汽車工業(yè)即將興旺發(fā)展起來(lái)時(shí)，便于1904年買進(jìn)別克汽車股份有限公司。該公司在杜蘭特先生的經(jīng)營(yíng)下，迅速在美國(guó)汽車行業(yè)發(fā)展起來(lái)。為了在世界汽車市場(chǎng)上占據(jù)重要地位，他把當(dāng)時(shí)的一些汽車生產(chǎn)、銷售商和汽車零部件的廠商合并起來(lái)，于1908年秋，在新澤西州成立了通用汽車公司。當(dāng)時(shí)，被杜蘭特合并的汽車公司包括生產(chǎn)、銷售汽車的別克、奧克蘭、歐茲莫比爾、凱迪萊克等4個(gè)汽車公司，3個(gè)卡車生產(chǎn)公司和10個(gè)汽車零部件公司，還有1個(gè)推銷汽車的公司，即加拿大麥克拉夫林汽車公司。該公司最早注冊(cè)使用的汽車商標(biāo)，就是“通用”牌。
電氣行業(yè)菲利浦電氣公司是荷蘭電氣電子工業(yè)最大的壟斷集團(tuán)，也是世界電氣電子工業(yè)最大的壟斷組織之一。該公司總部設(shè)在荷蘭埃因霍溫市。它是世界上最大的燈泡生產(chǎn)企業(yè)，第二大電子消費(fèi)品制造企業(yè)，第三大醫(yī)療設(shè)備制造企業(yè)。菲利浦電氣公司成立于1 89 1年，公司創(chuàng)始人為荷蘭著名電氣工程專家、企業(yè)家吉拉德?菲利浦先生，使用的產(chǎn)品商標(biāo)為“菲利浦”牌。原公司為一家制造碳絲燈泡的小廠。在經(jīng)過(guò)菲利浦先生的不斷擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)，到1900年，工廠已發(fā)展成為全歐洲最大的3家燈泡廠之一。20世紀(jì)20年代，菲利浦電器公司又經(jīng)過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，并在世界上率先研制、生產(chǎn)出“菲利浦”牌x光機(jī)和“菲利浦”牌電子顯微鏡等醫(yī)療行業(yè)的新產(chǎn)品，為人們檢查身體，治療疾病，發(fā)揮了其他醫(yī)療器械所不可替代的作用。
食品行業(yè)世界早期著名大型食品制造企業(yè)有雀巢食品工業(yè)有限公司、可口可樂(lè)公司等。雀巢食品公司原來(lái)是一家牛奶加工廠。1866年，由瑞士著名企業(yè)家伯奇兄弟創(chuàng)辦于瑞士。1872年和1882年，伯奇兄弟分別在英、美等國(guó)設(shè)立食品加工廠。雀巢食品公司是瑞士最大的食品公司，也是早期世界第二大食品壟斷集團(tuán)。而“雀巢”牌咖啡、奶粉等飲料、食品，均是世界名牌產(chǎn)品。其他還有如可口可樂(lè)公司，最早創(chuàng)辦于1919年9月的美國(guó)特拉華州，是早期世界飲料行業(yè)的巨頭。該公司使用的各類產(chǎn)品商標(biāo)，均為“可口可樂(lè)”牌。
制藥行業(yè)在藥品制造行業(yè)中，如德國(guó)著名企業(yè)家弗里德里希?拜耳于1863年創(chuàng)辦拜耳股份有限公司。該公司生產(chǎn)的各種藥品，品質(zhì)精良，聞名于世。1899年，由該公司率先研制生產(chǎn)的“拜耳”牌阿司匹林等，曾拯救了許多人的生命。另外，還有該公司早年生產(chǎn)的“拜耳”牌聚氨酯類產(chǎn)品和合成橡膠產(chǎn)品，均聞名世界。
其他行業(yè)早期世界其他知名企業(yè)與名牌商標(biāo)還有許多：如著名企業(yè)家喬治?伊斯曼先生于1881年創(chuàng)辦的伊斯曼?柯達(dá)公司。該公司以生產(chǎn)各類攝影器材而聞名于世，產(chǎn)品商標(biāo)即為“柯達(dá)”牌。又如日本三菱電機(jī)公司，成立于1921年。該公司注冊(cè)使用的是“三菱”牌商標(biāo)。再如美國(guó)波音航空制品公司，由美國(guó)著名企業(yè)家威廉?波音先生創(chuàng)辦于1916年。該公司生產(chǎn)的各種飛機(jī)，均使用“波音”牌商標(biāo)。對(duì)于早期世界級(jí)著名企業(yè)家所創(chuàng)辦的知名企業(yè)和世界名牌產(chǎn)品商標(biāo)的實(shí)例，當(dāng)然還可列舉出許多許多。他們之所以在某一行業(yè)取得世界注目的成就，與他們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)舞臺(tái)上創(chuàng)立、運(yùn)作世界名牌商標(biāo)有著密不可分的關(guān)系。

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