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主頁 > 知識庫 > 與品牌相關(guān)的概念

1．什么是“牌子”
“牌子”是品牌的俗稱，也稱為商品或服務(wù)的臉譜?！芭谱印笔侨藗儗ζ放啤⑸虡?biāo)、名牌等的通俗稱謂，其基本含義與品牌相通。
2．什么是“商標(biāo)”
“商標(biāo)”，英文為“trade nark”，顧名思義，就是商品的標(biāo)記。這種標(biāo)記不是顯示商品的名稱型號、性能、產(chǎn)地，而是一種歸屬標(biāo)記，是生產(chǎn)或銷售它的那個企業(yè)的標(biāo)記。商標(biāo)實質(zhì)上是一種法律概念，是指經(jīng)過注冊登記受到法律保護的品牌或品牌的一部分，它作為區(qū)別不同種類商品的標(biāo)記，往往印在商品的包裝和標(biāo)簽上。當(dāng)人們熟知商標(biāo)后，就能以商標(biāo)分辨產(chǎn)品或服務(wù)由哪個企業(yè)生產(chǎn)或銷售。我們常說“格力空調(diào)”，“格力”就是商標(biāo)，“空調(diào)”則是商品的名稱，由“格力”商標(biāo)人們可能聯(lián)想其生產(chǎn)廠家、產(chǎn)品性能等。
商標(biāo)由一些文字、圖案或符號組合，企業(yè)的商標(biāo)通常是由固定的文字、圖案或符號組成。用戶或顧客可以通過這些特定標(biāo)記加以識別。
3．什么是“注冊商標(biāo)”
商標(biāo)企業(yè)在國家工商管理部門注冊并批準(zhǔn)使用后，就成為“注冊商標(biāo)”。商標(biāo)的注冊企業(yè)便擁有所注冊商標(biāo)的專用權(quán)、?？瘷?quán)、著作權(quán)，其商標(biāo)受到法律保護。注冊商標(biāo)具有排他性，不同企業(yè)的商標(biāo)不能相同，一般來說同行業(yè)經(jīng)營范圍內(nèi)商標(biāo)必須是獨家擁有。
4．什么是“馳名商標(biāo)”
“馳名商標(biāo)”是眾多商標(biāo)中的“領(lǐng)先者、優(yōu)等生”。在我國“馳名商標(biāo)”是由國家的主管機構(gòu)經(jīng)過一定的法律程序認(rèn)定的。一個企業(yè)使用的商標(biāo)，首先作為商品或服務(wù)的標(biāo)志能夠代表良好的質(zhì)量，其次知名度、美譽度、信任度或忠誠度也要高，其商標(biāo)經(jīng)過政府主管機構(gòu)認(rèn)定，即可成為馳名商標(biāo)。
“馳名商標(biāo)”作為商標(biāo)群中的“佼佼者”容易成為被人假冒、仿造和損壞的目標(biāo)，應(yīng)加強保護意識，運用法律、科技等手段加以保護。在經(jīng)濟全球化及競爭自然化的時代出現(xiàn)許多搶注商標(biāo)、仿冒商標(biāo)的事件，一定要把商標(biāo)特別是馳名商標(biāo)的保護當(dāng)作一件戰(zhàn)略性的事情來考慮。
5．什么是“名牌”
“名牌”，簡單地說，就是知名品牌，或在市場競爭中的強勢品牌。“知名”的內(nèi)涵是：知名度高，美譽度高，信任度高，追隨度高，除此之外在反應(yīng)度、認(rèn)識度、美麗度、傳播度、忠誠度等方面也應(yīng)有上佳表現(xiàn)。名牌應(yīng)是這幾者在一定程度上的統(tǒng)一。有觀點認(rèn)為名牌就是知名度高，這絕對是片面的?！爸馈迸c“贊美”并不是一回事，“眾所周知”并不等于“眾口稱贊”。也有觀點認(rèn)為名牌就是美譽度高，這也存在片面性，美譽度高的品牌若知名度不高，也不能實現(xiàn)其經(jīng)濟目標(biāo)，“眾口所贊”并不等于“人人購買”。因此，美譽度還應(yīng)和知名度、追隨度、信任度、認(rèn)知度、暢銷度、美麗度、滿意度等相結(jié)合、相統(tǒng)一，才能造就名牌。

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