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“在未來，擁有市場比擁有工廠重要多了，而擁有市場的惟一途徑是先擁有具備市場優(yōu)勢的商標(biāo)。”商界與投資者都將認(rèn)識到商標(biāo)才是企業(yè)最珍貴的資產(chǎn)，商標(biāo)資產(chǎn)關(guān)系到企業(yè)的未來與發(fā)展。本章將分別闡述商標(biāo)資產(chǎn)的涵義、商標(biāo)資產(chǎn)的構(gòu)成以及商標(biāo)資產(chǎn)的特征。
20世紀(jì)80年代以來?，西方營銷界流傳的一個最重要也最為人所知的營銷概念就是“商標(biāo)資產(chǎn)”(BrandEquity)，它將古老的商標(biāo)思想推向新的高峰，以大衛(wèi)?愛克(DavidA?Acker)等人為代表的商標(biāo)專家對其做出了主要的貢獻(xiàn)。它比商標(biāo)形象更進(jìn)一步說明了商標(biāo)競爭致勝的武器是建立起強(qiáng)勢的商標(biāo)資產(chǎn)。并且指出，構(gòu)筑商標(biāo)資產(chǎn)的5大元素是：商標(biāo)忠誠(Brand Loyalty)、商標(biāo)知名度(BrandAware?ness)、心目中的品質(zhì)(PerceivedBrandQuality)、商標(biāo)聯(lián)想(BrandAssociation)和其他獨(dú)有資產(chǎn)。
對商標(biāo)資產(chǎn)的研究還是起因于當(dāng)時一些有影響的企業(yè)購并案，其最后的成交價都大大超出被并購方的有形資產(chǎn)價值，從而引發(fā)了人們對商標(biāo)這項(xiàng)無形資產(chǎn)的重視與研究。例如，1988年，瑞土雀巢食品公司以總額10億多美元的價格買下了英國羅特里(Rowntree)公司，收獲的是該公司財(cái)務(wù)報表上從未出現(xiàn)的東西：寶路(Polo)，奇巧(KitKat)和八點(diǎn)以后(AfterEight)等產(chǎn)品商標(biāo)，雀巢公司愿意支付給羅特里公司的收購金額使得后者的股價在證券市場中不斷上升，從475便土上漲到1 075便士。雀巢公司支付的10億多美元是羅特里公司財(cái)務(wù)賬面總值的6倍。這意味著雀巢公司樂于為富有未來獲利潛力的商標(biāo)支付出一大筆溢價?？鐕緲酚谑召忂@些會“生金蛋”的商標(biāo)。這些商標(biāo)就是企業(yè)的資產(chǎn)。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)資產(chǎn)概念的提出》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),資產(chǎn),概念,的,提出,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。