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西方多數(shù)學者對商標資產(chǎn)的界定都傾向于從這樣一個角度來考察，即使用與不使用某一商標，消費者對某一特定產(chǎn)品或服務(wù)會不會有不同的反應?例如，法奎漢(Farguhar)將商標資產(chǎn)定義為：“商標給使用者帶來的超越其功能的附加價值或附加利益?！鄙虡私o消費者提供的附加利益越大，它對消費者的吸引就越大，從而商標資產(chǎn)的價值就越高。加利福尼亞大學伯克萊分校的大衛(wèi)?愛克教授認為：商標資產(chǎn)是這樣一種資產(chǎn)，它能夠為企業(yè)和顧客提供超越產(chǎn)品和服務(wù)本身的利益之外的價值；同時商標資產(chǎn)又是與某一特定的商標緊密聯(lián)系的；如果說商標文字、圖形作改變，附屬于商標之上的財產(chǎn)將會部分或全部喪失。
按照美國營銷學研究所(MSl)的定義：商標資產(chǎn)就是商標的顧客、渠道成員、母公司等對于商標的聯(lián)想和行為。這些聯(lián)想和行為使得產(chǎn)品可以獲得比在沒有商標名稱的條件下更多的銷售額或利潤?？梢再x予商標超過競爭者的強大、持久和差別化的競爭優(yōu)勢。商標資產(chǎn)包括廣泛的商標認知、正面的商標聯(lián)想(PositiveAt-titude)、與預期一致的感知質(zhì)量(Perceived Quality)、高度的商標忠誠(BrandLoyalty)。以消費者為中心的商標資產(chǎn)，一方面有利于吸引顧客購買和繼續(xù)購買該商標產(chǎn)品，既保證了現(xiàn)有產(chǎn)品的未來銷售，同時又替新產(chǎn)品的引入、業(yè)務(wù)的拓展提供了便利；另一方面也有利于集聚供應商、公眾、分銷商的信心，形成良好的營銷環(huán)境。擁有商標資產(chǎn)的企業(yè)，既奠定了現(xiàn)有經(jīng)營領(lǐng)域的中長期穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)，同時也創(chuàng)造了拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域的條件，增強企業(yè)抵御風險的能力，保障企業(yè)在未來獲得較穩(wěn)定的收益。
我國有學者將商標資產(chǎn)定義為“附著于商標之上，并且能為企業(yè)帶來額外收益的顧客關(guān)系”。這種觀點認為，商標資產(chǎn)給企業(yè)帶來的附加利益，歸根結(jié)底來源于商標對消費者的吸引力和感召力。所以，商標資產(chǎn)實質(zhì)上反映的是商標與顧客(包括潛在顧客)之間的某種關(guān)系，或者說是一種承諾。這種顧客關(guān)系不是一種短期的關(guān)系，比如，偶爾一次購買，并且沒留下任何印象，而是一種長期的動態(tài)的關(guān)系。那些有助于增加消費者購買信心的記憶、體驗和印象以及在此基礎(chǔ)上形成的看法與偏好，是構(gòu)成商標資產(chǎn)的重要組成部分。我國實行新會計制度后，無形資產(chǎn)被正式列于企業(yè)的資產(chǎn)負債表上。商標資產(chǎn)作為一項重要的無形資產(chǎn)，應該在企業(yè)的資產(chǎn)負債表中列示出來。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《商標資產(chǎn)的概念》，本文關(guān)鍵詞商標,資產(chǎn),的,概念,商標,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。