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商標(biāo)名稱設(shè)計的原則

商標(biāo)名稱的設(shè)計原則實際上是指企業(yè)經(jīng)營者在為企業(yè)的商標(biāo)命名時，應(yīng)遵循的原則。一般來講，首先應(yīng)遵循易讀、易記原則。易讀、易記原則是對商標(biāo)名稱最根本的要求。商標(biāo)名稱只有易讀、易記，才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。如何使商標(biāo)名稱易讀、易記呢？這就要求企業(yè)經(jīng)營者在為商標(biāo)命名時，遵循以下九項原則。
1.簡潔明快
名字單純、簡潔明快，易于和消費者進行信息交流，而且名字越短，就越有可能引起顧客的遐想，含義更加豐富。絕大多數(shù)知名度較高的商標(biāo)名稱都是非常簡潔的，這些名稱多為2~3個音節(jié)，如BMW、SONY等。
2.個性獨特
商標(biāo)名稱應(yīng)具備獨特的個性，避免與其他商標(biāo)名稱混淆。如日本索尼公司（SONY），原名為“東京通信工業(yè)公司”。產(chǎn)品將要打入美國時，美國的這類名稱多如牛毛，如ABC、NEC、RCA、AT＆T等。為了企業(yè)的國際化發(fā)展，產(chǎn)品的名稱一定要風(fēng)格獨特、醒目、簡潔，并能用羅馬字母拼寫。另外，這個名稱無論在哪個國家，都必須保持相同的發(fā)音。最后，索尼公司將“SONNY”的一個字母去掉，變?yōu)椤癝ONY”，“SONY”即是“SONY公司”，這一名稱不僅使SONY公司財運亨通，而且也成為消費者愛不釋手的名牌商標(biāo)。
3.新穎別致
新穎別致是指名稱要有新鮮感，趕上時代潮流，創(chuàng)造新概念。
4.讀音響亮
商標(biāo)的名稱要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜用做商標(biāo)的名稱。
5.高雅超眾
高雅超眾是指商標(biāo)的名稱要有氣魄，起點高、具備沖擊力及濃厚的感情色彩，給人以震撼感。
6.啟發(fā)聯(lián)想
啟發(fā)聯(lián)想是指商標(biāo)的名稱要有一定的寓意，讓消費者能從中得到愉快的聯(lián)想，而非消極的聯(lián)想。
7.與標(biāo)志物一致
標(biāo)志物是指商標(biāo)中可被識別但無法用語言表達的部分，如可口可樂的紅白標(biāo)志，萬寶路的英文字體，麥當(dāng)勞的黃色“M”等。
標(biāo)志物是企業(yè)經(jīng)營者命名的重要目標(biāo)，需要與商標(biāo)名稱聯(lián)系起來考慮。當(dāng)商標(biāo)名稱能夠刺激和維持標(biāo)志物的識別功能時，商標(biāo)的整體效果就能夠得到加強。
8.適應(yīng)地域文化
商標(biāo)名稱對于相關(guān)人群來說，可能聽起來合適，并使人產(chǎn)生愉快的聯(lián)想，因為他們總是能從相關(guān)的背景出發(fā)，根據(jù)某些他們偏愛的商標(biāo)特點來考慮該名稱。但是，一個以前對它一無所知的人第一次接觸到這個名字，他會產(chǎn)生怎樣的心理反應(yīng)呢？這就要求商標(biāo)名稱要適應(yīng)目標(biāo)市場，適應(yīng)市場上消費者的文化價值觀念。另外，商標(biāo)名稱不僅要適應(yīng)目前目標(biāo)市場的文化價值觀念，而且也要適應(yīng)潛在市場的文化價值觀念。
文化價值觀念是一個綜合性的概念，它包括風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、價值觀念、民族文化、語言習(xí)慣、民間禁忌等，不同的地區(qū)具有不同的文化價值觀念。如同樣的植物或動物，具有不同的象征意義。因此，企業(yè)經(jīng)營者要想使企業(yè)進入新市場，首先必須入鄉(xiāng)隨俗，有個適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鑫幕h(huán)境并被消費者認可的名稱。
9.受法律保護
經(jīng)營者還應(yīng)該注意，商標(biāo)名稱一定要能夠注冊，受到法律的保護。為此，必須注意以下兩點。
1）該商標(biāo)名稱是否有侵權(quán)行為
企業(yè)要通過有關(guān)部門，查詢是否已有相同或相近的名稱被注冊。如果有，則必須重新命名。
2）該商標(biāo)名稱是否在允許注冊的范圍以內(nèi)
有的商標(biāo)名稱雖然不構(gòu)成侵權(quán)行為，但仍無法注冊，難以得到法律的有效保護。企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)向有關(guān)部門或?qū)＜易稍儯儐栐撋虡?biāo)名稱是否在商標(biāo)法許可注冊的范圍內(nèi)，以便采取相應(yīng)的對策。

標(biāo)簽：哈爾濱三門峽丹東大興安嶺唐山保山無錫錦州

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