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商標(biāo)管理的研究對象和內(nèi)容

商標(biāo)管理的研究對象和內(nèi)容
作為一門學(xué)科，商標(biāo)管理的研究對象是關(guān)于個人和組織機(jī)構(gòu)實施商標(biāo)戰(zhàn)略的目標(biāo)、計劃、執(zhí)行和評估等一系列相關(guān)活動及其規(guī)律的。它的研究內(nèi)容包括商標(biāo)創(chuàng)立、商標(biāo)推廣、商標(biāo)延伸以及商標(biāo)維護(hù)等工作。商標(biāo)管理的目的在于提升組織商標(biāo)的知名度、美譽(yù)度，增強(qiáng)商標(biāo)的生命力，不斷提高客戶對企業(yè)商標(biāo)的忠誠度，促進(jìn)組織產(chǎn)品與服務(wù)的銷售，增加組織的盈利水平，促進(jìn)商標(biāo)資產(chǎn)的保值增值，進(jìn)而承擔(dān)更多的社會責(zé)任。小編的研究重點(diǎn)是企業(yè)的商標(biāo)管理。
小編關(guān)于商標(biāo)管理的內(nèi)容包括商標(biāo)管理的概述、商標(biāo)產(chǎn)生的簡短歷史；商標(biāo)的定位與設(shè)計；商標(biāo)個性與商標(biāo)傳播；商標(biāo)文化；商標(biāo)組合戰(zhàn)略與延伸戰(zhàn)略；商標(biāo)資產(chǎn)評估與商標(biāo)資產(chǎn)的保護(hù)；商標(biāo)危機(jī)管理；如何建立強(qiáng)勢商標(biāo)以及商標(biāo)國際化的發(fā)展趨勢等。在商標(biāo)管理概述中，主要介紹商標(biāo)的內(nèi)涵、商標(biāo)的基本特征、商標(biāo)的種類，以及商標(biāo)管理的研究對象、內(nèi)容和體系。
在商標(biāo)產(chǎn)生的歷史中，主要介紹商標(biāo)一詞的演化：詞源學(xué)意義、原始含義以及近現(xiàn)代商標(biāo)概念的含義；商標(biāo)在各個發(fā)展階段的特征和相關(guān)的研究方向。
在商標(biāo)定位中主要論述定位理論的來源、商標(biāo)定位的程序、商標(biāo)定位的策略。商標(biāo)的定位策略主要有使用者定位、競爭者定位、產(chǎn)品類別定位、質(zhì)量—價格定位、心理認(rèn)識定位、生活方式定位等。
在商標(biāo)設(shè)計中主要討論商標(biāo)名稱設(shè)計、商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計、商標(biāo)理念設(shè)計以及設(shè)計的原則。
在論述商標(biāo)形象時，小編側(cè)重探討商標(biāo)形象的定義、商標(biāo)形象的構(gòu)成和商標(biāo)形象的塑造。商標(biāo)形象塑造的原則、商標(biāo)形象塑造的過程以及商標(biāo)形象的維護(hù)都是小編關(guān)注的重點(diǎn)。
商標(biāo)個性是商標(biāo)管理中討論的重點(diǎn)之一。關(guān)于商標(biāo)個性的塑造、商標(biāo)個性的特征與價值、商標(biāo)個性的測量維度、商標(biāo)個性的心理學(xué)基礎(chǔ)以及如何塑造鮮明的商標(biāo)個性。
商標(biāo)形象的建立離不開商標(biāo)傳播：廣告?zhèn)鞑?、公關(guān)傳播、銷售促進(jìn)傳播以及商標(biāo)的整合營銷傳播。
商標(biāo)是以文化為支撐的，或者說商標(biāo)只有建立在文化基礎(chǔ)之上才會有長久的生命力。商標(biāo)戰(zhàn)略是商標(biāo)管理的前提，沒有商標(biāo)戰(zhàn)略，商標(biāo)管理就無從談起。不同層面的戰(zhàn)略對企業(yè)商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)、管理人員提出了不同的要求。
商標(biāo)資產(chǎn)管理是商標(biāo)管理中的又一重點(diǎn)。商標(biāo)資產(chǎn)的建立、評估、保護(hù)以及商標(biāo)危機(jī)管理都與商標(biāo)資產(chǎn)的保值、增值相關(guān)。建立商標(biāo)資產(chǎn)的評估標(biāo)準(zhǔn)和模型是商標(biāo)研究人員的重要任務(wù)。
小編對商標(biāo)的發(fā)展趨勢進(jìn)行了展望，即在全球范圍內(nèi)，企業(yè)要保持競爭優(yōu)勢，就必須建立強(qiáng)勢商標(biāo)，同時強(qiáng)勢商標(biāo)要不斷創(chuàng)新，才能永葆其領(lǐng)導(dǎo)地位。經(jīng)濟(jì)全球化的后果將是商標(biāo)的國際化?？鐕镜纳虡?biāo)管理實踐已為我國企業(yè)拉開了商標(biāo)國際化的序幕。

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