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從商標和地理標志的使用情況來看，張裕等葡萄酒公司更傾向于商標保護，理由是消費者對地理標志缺乏了解，對品牌卻十分認同。商標保護能更好地滿足企業(yè)的個體利益，而地理標志卻不一定能給企業(yè)帶來直接利益回報。法國葡萄酒在進入我國市場時也遇到了類似情況。例如法國波爾多地區(qū)葡萄酒在走進中國的時候，波爾多葡萄酒地理標志權(quán)利人———波爾多酒莊協(xié)會對地理標志進行了大量宣傳推廣活動，使中國消費者形成了一個觀念，即“波爾多”就是好葡萄酒。事實上波爾多有上萬家酒莊，其產(chǎn)品既有上萬元的高檔產(chǎn)品，也有１００多元的廉價產(chǎn)品，使中國消費者難以抉擇。這種狀況與波爾多著名酒莊對自身品牌宣傳不力有直接關(guān)系。又如法國干邑在中國的宣傳推廣采用了與波爾多葡萄酒不同的方式，即先著力于品牌的宣傳，其次才是產(chǎn)區(qū)的宣傳，因此人頭馬、軒尼詩、馬爹利和拿破侖作為干邑酒的四大經(jīng)典品牌深入人心，受到了消費者追捧。
正是鑒于法國酒在中國推廣的經(jīng)驗，張裕公司首先選擇商標保護，對地理標志的使用缺乏積極性。對張裕而言，獲得“煙臺葡萄酒”地理標志產(chǎn)品保護標記的使用權(quán)只是“錦上添花”而已。
但是應(yīng)當注意，葡萄酒地理標志在ＴＲＩＰＳ協(xié)定中受到特殊強保護，具有商標保護不能取代的優(yōu)勢?？紤]到將來消費者對葡萄酒了解的深入，產(chǎn)區(qū)概念將變得越來越重要，成為葡萄酒選購的重要因素，再加上我國對地理標志監(jiān)管的不斷完善，地理標志將來大有可為。由于地理標志和商標有各自的功能和目的，是兩種不同的權(quán)利范疇，因此地理標志和商標應(yīng)相互配合，形成相互促進和提升的關(guān)系。

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