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歐盟消費者對地理標志商標的認知情況

根據(jù)歐洲民意調(diào)查機構(gòu)Eurobarometer在1999年的民意測試結(jié)果，歐洲消費者對地理標志商標的認知情況如下：
37%的歐洲消費者將地理標志商標視為原產(chǎn)地保證。
37%的消費者將地理標志商標看作品質(zhì)保證。
56%的消費者將地理標志商標看作生產(chǎn)地域和方法的保證。
17%的消費者將地理標志商標與傳統(tǒng)相聯(lián)系。
Eurobarometer還對消費者購買地理標志商標產(chǎn)品的意愿進行了調(diào)查，其結(jié)果如下：
43%的消費者愿意為地理標志商標產(chǎn)品支付10%的溢價。
8%的消費者愿意為此支付20%的溢價。
3%的消費者愿意為此支付30%的溢價。
根據(jù)上述調(diào)查結(jié)果，至少有半數(shù)歐洲消費者將地理標志商標與特定產(chǎn)地和生產(chǎn)方法相聯(lián)系，有1/3的消費者將地理標志商標與產(chǎn)品品質(zhì)相聯(lián)系，這表明歐洲消費者對地理標志商標有較高的認知度，并愿意以較高的價格購買此類產(chǎn)品。
應當注意的是，南歐和北歐消費者對地理標志商標的認知存在明顯差異。例如根據(jù)Eurobarometer在1995年的民意調(diào)查，在葡萄牙和盧森堡，有20%的消費者了解和認識“受保護的原產(chǎn)地名稱”的用語，而在瑞典和丹麥，只有1%的消費者知曉這類用語。
從實踐來看，地理標志商標作為商業(yè)標識在歐洲消費者的購物決策中具有十分重要的引導作用。例如意大利消費者在選購帕爾馬雷焦奶酪(Parmigiano Reggiano) 和帕爾馬火腿(Parma Ham) 時，很少有人根據(jù)單個生產(chǎn)商的商標進行選購，大多數(shù)消費者直接根據(jù)產(chǎn)品上的協(xié)會標簽(即地理標志商標)來選購產(chǎn)品，許多消費者根本就沒有注意產(chǎn)品生產(chǎn)商的名字。即使在德國這樣的歐洲北部國家，地理標志商標在消費者的購物決策中也具有不可忽視的作用。例如有學者對德國北部消費者選購黃油和土豆的決策依據(jù)作了調(diào)查分析：假定一個虛構(gòu)的商標，同時以石勒蘇益格-荷爾斯泰因質(zhì)量標記作為原產(chǎn)地標記，然后要求被調(diào)查者對其購物決策依據(jù)進行排序。調(diào)查結(jié)果表明：德國消費者在選購黃油時，其購物決策依據(jù)按其重要性依次為：價格=40%；原產(chǎn)地標記=36%；商標=24%。在選購土豆時，其購物決策依據(jù)的重要性分別為：價格=33%；原產(chǎn)地標記=40%；商標=27%。
調(diào)查還表明，多數(shù)消費者在面對沒有產(chǎn)地標記的產(chǎn)品時，更愿以較高價格購買帶有產(chǎn)地標記的產(chǎn)品，這表明消費者更愿意購買產(chǎn)地有保障的食品。
總之，地理標志商標對于歐洲消費者而言具有重要意義，它是食品安全和品質(zhì)的保障，同時還體現(xiàn)了對環(huán)保的關(guān)注，地理標志商標產(chǎn)品的消費不僅是生活品質(zhì)的體現(xiàn)，同時也符合道德需求，歐洲消費者愿意為此類產(chǎn)品支付溢價。

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