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商標識別規(guī)劃的原則

在規(guī)劃商標識別系統(tǒng)的時候，要遵循以下原則：
(一)戰(zhàn)略性原則
商標識別系統(tǒng)的建立是商標管理者對商標在消費者心目中留下預(yù)期形象的規(guī)劃，屬于企業(yè)商標管理的一種戰(zhàn)略性行為，因此事先必須做好戰(zhàn)略分析。這種戰(zhàn)略性分析包括三個部分：一是顧客分析，包括對顧客購買傾向或市場動態(tài)、顧客購買動機、市場細分、未滿足的需求進行分析。二是競爭者分析，包括對競爭者的商標形象與定位、競爭者的優(yōu)勢與劣勢分析。三是商標自身分析，包括對現(xiàn)有商標形象、商標傳統(tǒng)、商標自身的優(yōu)勢與劣勢、商標靈魂、與其他商標的關(guān)系進行分析。戰(zhàn)略性商標分析是進行商標識別規(guī)劃的前提。
(二)全面性原則
商標識別系統(tǒng)的建立要得到企業(yè)內(nèi)部員工和外部公眾的一致認同與理解。對于商標的核心價值、商標的內(nèi)涵、商標標識的涵義等商標識別要素，企業(yè)內(nèi)部從上到下全體員工都不僅要理解，更要以行動來體現(xiàn)，通過員工的行動把商標的精神、商標的價值主張傳遞給顧客，否則言行不一，建立起來的商標識別系統(tǒng)也不能讓公眾產(chǎn)生企業(yè)預(yù)期的商標形象。
(三)層次性原則
有時構(gòu)成商標識別系統(tǒng)的要素很多，但并不是所有的識別要素分量都相等，各個識別要素之間是分層次的。有的要素直接反映了商標內(nèi)涵的本質(zhì)，是商標識別的核心要素，被稱為商標精髓，商標精髓是商標識別中最中心、最持久的要素。如果把商標比作一個地球儀，商標精髓就是地球儀的軸心，不管地球儀如何轉(zhuǎn)動，軸心是始終不動的。而有些商標識別要素則相對靈活些，在整個識別系統(tǒng)中處在外圍、延伸的位置，起著輔助和補充的作用，這些要素(如商標代言人、標識物等)可以根據(jù)商標形象傳播的需要適時適度做些相應(yīng)的調(diào)整。
(四)穩(wěn)定性原則
商標識別系統(tǒng)一旦建立起來，在相當長一段時間內(nèi)必須保持穩(wěn)定。塑造商標形象不是一早一夕的事，需要通過持久的努力、溝通，以一種滴水穿石般的耐心細細累積，才能最終使商標形象深人顧客的心中。如果像“信天游”一樣，今天倡導(dǎo)這個價值，明天主張那個精神，商標標識動輒換來換去，不光造成企業(yè)商標建設(shè)資金的巨大浪費，商標形象也模糊不清，顧客根本無法記住這個商標。
(五)差異性原則
企業(yè)建立的商標識別系統(tǒng)必須具有獨一無二的鮮明特征，要能跟競爭者的商標識別系統(tǒng)形成鮮明的區(qū)隔。如果跟競爭者的商標價值、商標內(nèi)涵、商標符號雷同，甚至故意效仿，沒有差異性，就不能使本企業(yè)的商標在眾多的商標中脫穎而出，一下吸引住顧客的目光，企業(yè)建立商標識別系統(tǒng)的努力也就付之東流了。

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